可能你對這樣的情境並不陌生： 有一天，公司其他同事跟你說，有一個新產品要推出了，要趕快幫這個產品作一份行銷計劃，然後就丟了一份產品的簡介給你，要你馬上想出來。 「可是…要講的重點是什麼？你想達成的目的是什麼呢？」 「啊，可是我沒想過耶，讓人家知道產品的特色不就好了嗎？」 嗯，這種瞎透了的狀況總是不停上演，問題就在於策略不清，沒有人知道該何去何從。策略這兩個字可以代表的是品牌調性，消費者對產品的印象…
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品牌行銷是使客戶形成對企業品牌和產品的認知過程，顧客對你的第一印象取決於你們品牌行銷的成效，品牌行銷注重的是如何讓自己的品牌從眾多選擇中嶄露頭角，不同的客群有不同的觀點，有些注重能見度，有些注重品質，應該要如何溝通傳達呢？如何強化呢？又該如何改善呢？歡迎追蹤品牌志，給你最新的品牌觀念。
如果要說近幾年來台灣最令人嘖嘖稱奇的成就，我想第一個就是2017台北世大運，再來就是台東縣熱氣球觀光產業。以台北世大運來說，售票率 87% 創下歷年世大運最高紀錄，台灣選手獎牌數更是高居世界第三名。而台東熱氣球觀光不但成功地打響國際名聲，更引進了飯店、餐飲…等產業進駐台東，讓台東縣自2016年以來已連續兩年獲得非六都招商第一名的殊榮，實在令人激賞。而推動這兩項奇蹟工程背後的關鍵人物正是現任台灣創意…
愚人節快到了，不知道大家有沒有計畫在這一天捉弄朋友呢？身為行銷人員，自然不會錯過這個好機會，盡情發揮創意創造話題。不過，開網友玩笑的尺度該怎麼拿捏，倒是一門學問，也許我們可以從去年的愚人節玩笑中，看看大家怎麼玩。 圖片來源：Youtube 1、不忘強調自家美味：漢堡王的華堡口味牙膏 法國的漢堡王在4／1這天宣布，推出華堡口味牙膏，成份包括「全白洋蔥、清新氣息的番茄以及抗蛀牛排」，漢堡王甚至還刊登一…
現代的消費者比以前的消費者聰明多了，他們可以透過各種管道了解產品的內容資訊，不再依賴廠商所提供的官方資料；諸如電視廣告、平面廣告，或是公關活動……等等，因為這些過度氾濫的產品內容介紹在消費者眼中都是廠商促銷的手段，當然都是片面之詞。於是乎如果有客觀的第三者提供客觀公正的建言，往往現代的消費者是比較能夠接受的。最近，天下雜誌所出版的新書《行銷4.0:新虛實融合時代贏得顧客的全思維》，作者科特勒就提出…
看台灣山二如何從精品傳產轉型，從製造業代工模式到山二的品牌建立，重新定位品牌、擬定品牌策略，對山二來說品牌經營的是轉機也全新挑戰。 經營團隊共識及堅持扎根是決勝關鍵 將近80年的三代傳承，從皮件代工到外銷歐美，共營歐美品牌到國際品牌多元化經營，更於2018年跨足科技產業應用的Yamani United Group台灣山二股份有限公司見證了台灣傳統產業轉型的每個重要時刻。看著長輩一路打天下並於199…
每年的歲末年初之際，針對過去一年的重大新聞回顧總是人們在茶餘飯後之餘最為熱烈的討論話題；有趣的是，除了政經時事外，今年也有報章雜誌為喜歡遍嚐美食的台灣民眾整理出2017年的餐飲界大事件。其中，讓不少五、六年級生念念不忘的台灣手扒雞始祖-香雞城再度復出的消息，即可謂是去年度最為吸睛的餐飲新聞之一。 養雞起家 為銷售雞隻發展出自有通路 根據報導，睽違了二十年才又回歸市場的香雞城一開始是選擇將店面設於新…
不知各位從小到大參加過多少的比賽？打從一出身還是嬰兒的時候可能就參加過爬行比賽，漸長到了學齡階段可能參加過寫生比賽、躲避球比賽…等等，到了青少年階段可能參加的比賽項目更多了，可能有籃球比賽、街舞比賽、熱門音樂大賽、徵文比賽..等等，到了成年階段可能參加過歌唱比賽、攝影大賽、選美比賽、馬拉松路跑競賽…等等。相信大家在獲獎被唱名的時候一定會非常感動，總算自己的辛苦努力有了代價，甚至還有獎金可以拿。但你…
近期，有家大陸業者以「豆漿油條界的愛馬仕」之姿在網路上紅透半邊天，更讓豆漿、油條、燒餅…等這些對於台灣人而言再稀鬆平常不過的中式早點身價飆漲至少3倍以上。有趣的是，消費者非但沒有被昂貴的價格給嚇跑，甚至還甘願在店門口排上好幾小時只為喝上一碗豆漿，這究竟是怎麼一回事呢… 時尚高端的路線發揮其象徵性作用 首先，這個賣著豆漿油條的品牌名為「桃園眷村」，雖然它的產品有著濃厚台味、就連品牌名稱也是取法自台灣…
小時光麵館，一個你很難沒看過的廣告系列，自2015年1月推出第一季3支廣告至今一年多的時間，也已經拍到第10集。除了不變的帥氣大叔老闆外，更讓人驚訝的是一路走來，這個廣告系列絲毫沒有像某些廣告出現虎頭蛇尾甚至是「遭驚」的狀況。 但更讓我驚訝的是，這一系列廣告所推廣的產品之一，正是那碗許多人從小吃到大的統一肉燥麵。當你今天走在超市、量販店或便利超商想買一碗泡麵的時候，有多少可能會挑選那熟悉卻不一定顯…
最近台灣民眾瘋狂大搶購衛生紙盛況，甚至還登上美國《紐約時報》以及英國《衛報》，真是破天荒頭一遭。如果我們好好地仔細推敲這股搶購風潮原因，不難可以發現主要是因為國內衛生紙製造商因應「國際短纖紙漿」價格平均每噸650美元漲至800美元的趨勢，醞釀在三月起漲價1-2成才引起的。針對如此社會經濟趨勢發展，身為企業的品牌行銷人員，當然不僅能一旁看熱鬧，更應積極地提出因應之道，才能在這股熱潮中或是熱潮後，為企…