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近五年來，台灣的「會議展覽產業」（Meetings, Incentives, Conventions, Exhibitions，簡稱MICE產業）蓬勃發展，產值年年增長已經從2013年的341億元成長至2017的 440億元規模。觀察此一產業的成長趨勢，對於從事品牌或是產品行銷人士可說是非常重要，因為這正意味著透過會議展覽的傳統行銷模式依然可以達成行銷的目地，而不必拘泥於目前盛行的網路行銷與社群行…

只要從事行銷工作一定會遇到這些問題：FB觸及率下滑、老闆不肯給宣傳預算等…這些問題會讓人造成困擾的根本因素，在於沒有培養自己的流量，必須依靠外部導流工具，而這些工具不是要付費、就是會受到演算法影響，所以，永遠受制於人。 我們來重新複習網路行銷基本三要素：導流 → 轉換 → 分享，不論是 AARRR 或 AISAS，都不脫離這個架構。 培養自己的流量，重點在於「連結」與「留下」： 首先是「連結」你想…

對於喜歡極限運動或者旅行的人來說，GoPro 想必是耳熟能詳的拍攝工具， 2014 年 GoPro 剛上市的時候，大量酷炫的影片畫面瞬間席捲了 Facebook、Instagram 以及 Twitter 等社群網路，使用者不斷在各種平台上分享自己所拍攝的影片，創造出大量內容，為 GoPro 樹立了明確的品牌形象，GoPro 幾乎跟「酷炫」一詞畫上了等號，因此被封為「內容行銷之王」。然而，王者昔日的…

轉載至smartm 【SmartM解讀】向BBC、IBM、GoPro、Redbull四大品牌取經，看品牌內容行銷如何增加互動、達到推廣效益。 內容行銷盛行的時代，並非所有行銷人員都能將之有效運用。根據IBM數位行銷部門的調查，超過半數的行銷人員都認為內容行銷能夠提升與消費者的互動和對品牌的識別度，但在資訊爆炸且快速淘汰的時代，消費者沒有太多的時間，平均而言，一則訊息只有37秒的寶貴互動時間，此外，…

流量是網站的命脈，沒有流量等於沒有業績。可以加強努力的方向很多，但該怎麼改善呢？這是一篇基礎觀念的說明，先從流量的六大類型講起： 直接流量（Direct）：網友直接透過「我的最愛」或輸入網址，造訪網站。 搜尋流量（Search）：網友透過搜尋引擎，造訪你的網站。 社群流量（Social）：網友透過你的社群平台，造訪你的網站，包括部落格、Facebook或推特。 名單流量（E-mail）：網友透過你…

近年來韓國電影在台灣市場的票房屢創新高，例如：《與神同行》票房就突破四億元，《屍速列車》票房也達到3.4億元，相繼獲得2017年台灣電影票房第二以及2016年第三名的殊榮，甚至還打敗了許多美國好萊塢電影。到底韓國電影在台灣所創造的亮眼票房成績是如何辦到的？以及這背後蘊藏著怎麼樣的市場行銷策略，都值得做進一步的探討。 韓國政府積極主導整合 事實上，如果我們仔細去探究可以發現其實這並不是偶發事件，而是…

在社交網路發達的時代，人們不斷追求新鮮、好玩、刺激的事物，為了因應潮流，品牌行銷不再是單純提供產品或服務，而是創造多樣化的行銷策略，讓消費者有更好的體驗與好感度，這就是遊戲化（Gamification）概念的運用。 何謂遊戲化（Gamification）行銷？ 遊戲化一詞並非指真正的遊戲，而是將遊戲中有趣的元素與機制，融入既有的領域中。許多企業將「遊戲化」運用於行銷策略上，以消費者為中心，將好玩、…

台灣是個海島型的國家，內需市場不大，從古至今台灣企業一定要向外擴張才能繼續生存下來，於是大多數公司都會尋求外銷產品甚至到國外設廠投資；因此，如何打造自身企業品牌的國際化或是全球化就成了企業當務之急。雖然這個任務聽起來還蠻艱難的，但我們不妨試著去想想品牌行銷最終的目的是甚麼？無非就是希望能博取市場消費者最大的信任與認同，更直接地來說，只要任何一家企業能為當地政府或是當地消費者帶來實質經濟社會的貢獻，…

轉載至SmartM 【SmartM解讀】善用慢行銷，以質取代量，才是與顧客建立連結、有效達到轉換的銷售解方。 來自MIT的數位行銷顧問Hubspot研究指出，超過90％的品牌主要點擊率來自於舊文章。這意味著什麼？花費更長時間經營的內容不論時間好壞，永遠佔據著受眾的目光。 資訊爆炸時代，行銷不再以量取勝，以質為主的慢行銷趁勢崛起。該是運用慢行銷的時候了，讀者已經受夠了每時每刻推送的通知，讓受眾享受品…

「怎麼做好一個品牌？」 「為什麼不斷花錢投廣告，卻無法打響品牌知名度？」 經營品牌，可說是許多行銷人一輩子的功課。 學會品牌，不用在抽象的文字概念中打滾。品牌物理學教你用時間、空間、雅各階梯和腦科學等物理概念了解品牌，同時附上許多物理、心理學的實驗佐證，幫你的品牌力向上提升！ 品牌，讓時間變成「時刻」 許多行銷人員都會投放廣告、舉辦活動來推廣品牌，而你的廣告是被消費者一眼掠過的資訊，還是和他們創造…