轉載至SmartM 【SmartM解讀】善用慢行銷，以質取代量，才是與顧客建立連結、有效達到轉換的銷售解方。 來自MIT的數位行銷顧問Hubspot研究指出，超過90％的品牌主要點擊率來自於舊文章。這意味著什麼？花費更長時間經營的內容不論時間好壞，永遠佔據著受眾的目光。 資訊爆炸時代，行銷不再以量取勝，以質為主的慢行銷趁勢崛起。該是運用慢行銷的時候了，讀者已經受夠了每時每刻推送的通知，讓受眾享受品…
作者: 品牌志編輯部選文
「怎麼做好一個品牌？」 「為什麼不斷花錢投廣告，卻無法打響品牌知名度？」 經營品牌，可說是許多行銷人一輩子的功課。 學會品牌，不用在抽象的文字概念中打滾。品牌物理學教你用時間、空間、雅各階梯和腦科學等物理概念了解品牌，同時附上許多物理、心理學的實驗佐證，幫你的品牌力向上提升！ 品牌，讓時間變成「時刻」 許多行銷人員都會投放廣告、舉辦活動來推廣品牌，而你的廣告是被消費者一眼掠過的資訊，還是和他們創造…
可能你對這樣的情境並不陌生： 有一天，公司其他同事跟你說，有一個新產品要推出了，要趕快幫這個產品作一份行銷計劃，然後就丟了一份產品的簡介給你，要你馬上想出來。 「可是…要講的重點是什麼？你想達成的目的是什麼呢？」 「啊，可是我沒想過耶，讓人家知道產品的特色不就好了嗎？」 嗯，這種瞎透了的狀況總是不停上演，問題就在於策略不清，沒有人知道該何去何從。策略這兩個字可以代表的是品牌調性，消費者對產品的印象…
愚人節快到了，不知道大家有沒有計畫在這一天捉弄朋友呢？身為行銷人員，自然不會錯過這個好機會，盡情發揮創意創造話題。不過，開網友玩笑的尺度該怎麼拿捏，倒是一門學問，也許我們可以從去年的愚人節玩笑中，看看大家怎麼玩。 圖片來源：Youtube 1、不忘強調自家美味：漢堡王的華堡口味牙膏 法國的漢堡王在4／1這天宣布，推出華堡口味牙膏，成份包括「全白洋蔥、清新氣息的番茄以及抗蛀牛排」，漢堡王甚至還刊登一…
小時光麵館，一個你很難沒看過的廣告系列，自2015年1月推出第一季3支廣告至今一年多的時間，也已經拍到第10集。除了不變的帥氣大叔老闆外，更讓人驚訝的是一路走來，這個廣告系列絲毫沒有像某些廣告出現虎頭蛇尾甚至是「遭驚」的狀況。 但更讓我驚訝的是，這一系列廣告所推廣的產品之一，正是那碗許多人從小吃到大的統一肉燥麵。當你今天走在超市、量販店或便利超商想買一碗泡麵的時候，有多少可能會挑選那熟悉卻不一定顯…
行銷話題總是一波波，一年多前成長駭客（Growth Hacker）是當時行銷顯學，每一個行銷人都在談、書籍一本本出；一年多後，談論者少了，有些人不再關心「非話題」、有些人默默執行中，然而卻也有一波人在一年前開始嘗試執行，卻發現不知該如何入門或根本成效不彰。 問題便在於：當大家談論成長駭客時，都是討論源於矽谷那一套架構，殊不知對於多數零售型中小企業而言，直接套用根本就是水土不服！ 成長駭客這個行銷架…
茶飲品牌「丸作食茶」最近在FB臉書粉專上，推出了新的廣告。廣告中的標題以毛筆字體寫著「黑糖」，反過來看則是「精業」。這廣告一推出，就被網友認出來，與前陣子火紅的競艇海報如出一轍。所以有不少網友抨擊，台灣業主又在抄襲了。不過，說來也好笑，其實這個字體是找來開創這個風格的日本設計師 ─ 野村一晟所設計的。 於是，整個局面就變成網友在指謫原作抄襲。 我們不用立刻譴責這些人是不帶腦的酸民，畢竟前一段時間才…
（本文出自《經理人月刊》2018年2月號，封面故事：活用PDCA做管理） 在意細節、追求完美，這是不少人對「日本製造」的印象，但你可知道，其實「日本製造」也曾給人不良品質的印象嗎？ 1955 年，豐田（Toyota）推出第一款四門轎車，市面上供不應求，他們決定擴增生產線。但急速擴編的結果，就是品質出問題、消費者大量退貨，最後是日本政府出面介入，豐田才得以全身而退。 經過這次的教訓，豐田痛定思痛，決…
透過政府補助，讓Gogoro私有的交換式電池系統，演進成為台灣的電動機車產業，甚至更廣義的輕量化交通工具產業的新能源標準，我是完全樂觀其成的。我甚至認為，這個案子如果可以順利進行，將不只對綠能與電動機車產業的發展有利，對台灣其他的科技產業而言，也是一個前所未有的新典範。所以，我一直覺得有必要用一個完整的篇幅，盡量白話的說明我的觀點。 如果你是換電站的投資者，你會怎麼選？ 這個個案起因是政府宣示要在…
這一個禮拜，日本手遊《旅行青蛙》（旅かえる）真的稱得上洗版了。在Facebook動態牆、新聞報導，甚至是朋友間的討論，你養的「蛙」就是熱門話題。 這款養成青蛙app，遊戲設置很特別，玩家與青蛙不用對話，只需要每天種植和採集「幸運草」，用來購買青蛙的食物，再把這些食物打包進青蛙的旅行包裡。 接著，青蛙就會動不動出去旅行（或是選擇待在家），出去多久不明，最長可到四天，偶爾會寄照片回來，更好一點的，還會…