茶飲品牌「丸作食茶」最近在FB臉書粉專上，推出了新的廣告。廣告中的標題以毛筆字體寫著「黑糖」，反過來看則是「精業」。這廣告一推出，就被網友認出來，與前陣子火紅的競艇海報如出一轍。所以有不少網友抨擊，台灣業主又在抄襲了。不過，說來也好笑，其實這個字體是找來開創這個風格的日本設計師 ─ 野村一晟所設計的。
於是，整個局面就變成網友在指謫原作抄襲。
我們不用立刻譴責這些人是不帶腦的酸民，畢竟前一段時間才發生過有人將這位設計師的作品，在未經授權的情況下，就印製成商品販售。而長期以來，台灣產業界，不論插畫或廣告，的確有著模仿風氣，畢竟大家都缺哏，看到好的表現方式就想拿來用用看。再加上COSTDOWN心態盛行，在預算上能省則省，也難怪，網友們不會在第一時間內認為這是業主委託原本的設計師製作。
「丸作食茶」會找來野村一晟這位設計師合作，是值得嘉許的。不過，會請他來設計廣告的字型，無非也是因為競艇海報的爆紅，業者想跟隨這波流行話題。所以，我們可以進一步討論，廣告趕流行是好事嗎？
一個風格（或是表現形式）會造成風潮，往往是因為本身具有創意與辨識度。所謂風格，就是視覺溝通系統，由幾個主要的元素組成，並發揮得淋漓盡致。以野村一晟的案例來說，他的風格就是：雙向字、雙重連貫的意義以及書法字體。
雖然雙向字的設計方式並非由野村一晟原創，但卻少有人使用。他的內容也因為雙向字允許容納兩個詞彙，而意義又是連貫的，如「最強 ─ 戰場」、「挑戰 ─ 勝利」，創造出讓人玩味的空間。再加上他使用粗曠的毛筆字體，讓他的風格具有高辨識度。雖然台灣設計師林國慶，也有類似的文字創作，他的代表作就是將「臺灣」翻轉90度之後，會變成「Hello Taiwan」。但野村一晟的作品，就是不會跟林國慶混淆。
往好處來看，趕流行可以在短時間內搭上話題列車，吸引消費者的目光與討論，就像這次「丸作食茶」的廣告，短時間內累積了大量的討論，獲取了能見度。但以壞處來看，就是容易被其他人的廣告混淆，因為你跟風、他也跟風，使用的元素、風格大同小異，不明究理的人還以為你們做的都是別人的廣告。
因此，想隨跟流行的風格就要快，如果慢了幾步，就失去時效性了。
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作者：貓鷹