說到左岸咖啡館，第一個浮現在你腦中的印象會是什麼？巴黎鐵塔？浪漫大道？抑或塞納河畔的人文風情？ 這些元素，在左岸咖啡館身上統統看得到。試圖跳脫普通咖啡的既有印象，包裝營造出浪漫氛圍，讓消費者喝一口彷彿置身塞納河左岸，感受法式人文氣息。 異軍突起的法式浪漫，讓左岸咖啡館在眾多咖啡品牌中佔有一席之地，但曾幾何時，我們對咖啡的悠閒浪漫情懷越來越無感，向來競爭激烈的咖啡市場，更不斷推出新的品牌，讓喝咖啡變…
作者: 品牌志編輯部選文
相信多數人都有送修東西的經驗，產品故障最佳的處理方式就是「送回原廠」，回到那個創造產品的源頭，才能找到最佳的修復方法，使產品死灰復燃。如果將同樣的道理套用在「品牌」上呢？ 一個品牌若是遇到了瓶頸、迷失了方向該怎麼辦？行銷人常常要面對客戶發出的求救訊號，除了理清楚品牌到底在哪裡出了狀況以外，追溯品牌成立的初衷是尋找解法非常好的管道，重新連結起點才能展望未來。通常可以從以下四點來探索： ．起源故事：這…
最近蝦皮購物推出了一支廣告「分手篇」，影片中不但出現了PChome的紙箱，而且還有句台詞「分手，是為了更美好的相遇」，讓許多人認為，蝦皮在針對PChome。 為了讓你更清楚了解這篇文章的內容，我將這兩支廣告重新剪輯成比對的影片，歡迎點閱觀看。 其實蝦皮一開始要酸的，是PChome上個月推出的「你在哪 home就在哪-求婚篇」廣告。在「求婚篇」廣告中，可以看到男主角正在機場，西裝筆挺，貌似出差的樣子…
轉載至SmartM 【SmartM解讀】Heinz番茄醬社群行銷，藉由讓決策參與、hashtag口號、負評正效用，吸引93萬回應，引爆社群話題。 2018年是Heinz番茄醬在twitter、Facebook豐收的一年，Heinz番茄醬僅僅透過兩個提問，就在社群網站上獲得全美國的注目，進而為自己的新商品穫取極高的關注度。美國關注於行銷議題的媒體Adweek分析Heinz的新行銷手法，提出3個中小…
對許多企業主而言，B2B 行銷模式，不外乎是買名單、買廣告或大量業務拜訪，但在大數據興盛的網路時代，這樣的作法逐漸被市場淘汰。為了因應時代的快速變遷，B2B 企業需調整行銷模式，以下為 2018 年五大 B2B 行銷趨勢整理。 一、品牌與顧客間的良好互動 過去十年來市場發生了巨大的變化，公司除了販售商品與服務之外，消費者也漸漸的在意優良的售後服務。現在的顧客希望他購買的不僅僅只是產品或服務，更期…
只要從事行銷工作一定會遇到這些問題：FB觸及率下滑、老闆不肯給宣傳預算等…這些問題會讓人造成困擾的根本因素，在於沒有培養自己的流量，必須依靠外部導流工具，而這些工具不是要付費、就是會受到演算法影響，所以，永遠受制於人。 我們來重新複習網路行銷基本三要素：導流 → 轉換 → 分享，不論是 AARRR 或 AISAS，都不脫離這個架構。 培養自己的流量，重點在於「連結」與「留下」： 首先是「連結」你想…
對於喜歡極限運動或者旅行的人來說，GoPro 想必是耳熟能詳的拍攝工具， 2014 年 GoPro 剛上市的時候，大量酷炫的影片畫面瞬間席捲了 Facebook、Instagram 以及 Twitter 等社群網路，使用者不斷在各種平台上分享自己所拍攝的影片，創造出大量內容，為 GoPro 樹立了明確的品牌形象，GoPro 幾乎跟「酷炫」一詞畫上了等號，因此被封為「內容行銷之王」。然而，王者昔日的…
轉載至smartm 【SmartM解讀】向BBC、IBM、GoPro、Redbull四大品牌取經，看品牌內容行銷如何增加互動、達到推廣效益。 內容行銷盛行的時代，並非所有行銷人員都能將之有效運用。根據IBM數位行銷部門的調查，超過半數的行銷人員都認為內容行銷能夠提升與消費者的互動和對品牌的識別度，但在資訊爆炸且快速淘汰的時代，消費者沒有太多的時間，平均而言，一則訊息只有37秒的寶貴互動時間，此外，…
流量是網站的命脈，沒有流量等於沒有業績。可以加強努力的方向很多，但該怎麼改善呢？這是一篇基礎觀念的說明，先從流量的六大類型講起： 直接流量（Direct）：網友直接透過「我的最愛」或輸入網址，造訪網站。 搜尋流量（Search）：網友透過搜尋引擎，造訪你的網站。 社群流量（Social）：網友透過你的社群平台，造訪你的網站，包括部落格、Facebook或推特。 名單流量（E-mail）：網友透過你…
在社交網路發達的時代，人們不斷追求新鮮、好玩、刺激的事物，為了因應潮流，品牌行銷不再是單純提供產品或服務，而是創造多樣化的行銷策略，讓消費者有更好的體驗與好感度，這就是遊戲化（Gamification）概念的運用。 何謂遊戲化（Gamification）行銷？ 遊戲化一詞並非指真正的遊戲，而是將遊戲中有趣的元素與機制，融入既有的領域中。許多企業將「遊戲化」運用於行銷策略上，以消費者為中心，將好玩、…