行銷的本質到底是甚麼？如果只是為了促進銷售目標而已，顯然是太過於狹隘了!事實上，舉凡老闆說服員工做事、候選人說服選民投票給他，甚至是發明家說服人們使用新技術….等等都算是廣義的行銷概念，而其中的關鍵就在於是否能夠改變人們的行為。知名廣告專家與消費心理學家亞當‧費里爾 （Adam Ferrier）最近發表的新書《關鍵行銷》就特別強調，其實每個行銷與廣告，都是在試圖改變他人行為，不論是成功推廣品牌、讓…
作者: 品牌志編輯部
「我14歲就開始打工，從賀伯颱風時搬著水桶清理地下室、幫補習班改考卷、被補習班主任派到18家對手補習班中打工蒐集敵情、後來加入補習班管理、授課。我在20歲更因為對於當時補習班只能照顧60%的學生感到不滿，人生第一個以照顧到每一個學生為核心的補習班創業也因此產生。」「不僅如此，我還做過美食專欄作家、調酒師、早上送牛奶、賣保險…」思路清晰的深法(深夜裡的法國手工甜點)創辦人劉啟任說起自己過去的打工經歷…
據估計，台灣每年冷凍食品商機就高達300億元，看準這股商機，許多知名店家紛紛製作料理包，讓顧客能以最便宜的價格購買，就能在家裡使用最快速、最簡單的方式料理，同樣享受上館子的高品質美食，像是紅豆食府麻辣鍋料理包 、良金牧場麻辣鍋料理包，都是市場反應良好的產品。據瞭解，名店料理包在賣場詢問度會比一般料理包高出兩成左右，當然這是受到品牌效應的影響，但關鍵還是在於能否有效地增加消費者剩餘，讓消費者覺得物超…
前些日子麥當勞推出「大麥克單點買一送一」的促銷策略，市場反應超級熱烈，霎時颳起一股搶購風潮，但後來在麥當勞人力調度失靈，超時工作的窘境下特價專案又隨即撤下，留下大眾正反兩極的批評浪潮。正方人士認為，麥當勞結合世界球后戴資穎的知名度創造話題性僅僅一天就奏效，實在非常高明，但也有反對的市場人士分析指出，麥當勞特價專案最後因為人力調度失靈，員工超時工作等反效果而草草落幕，不能說是個成功案例，甚至還減損了…
在自由市場經濟的環境中，政府過度的干預往往不受歡迎，然而，有時候恰到好處的干預卻反而能夠活絡市場，創造更多的市場利基。以去年政府所提出對泰國、汶萊、菲律賓免簽，以及航空公司飛新南向18國航班，降落費降2成的利多政策來說便是最好例證，據觀光局統計，2016年泰國來台觀光旅客11萬116人，到了去年(2017年)已增長到20萬1729人，成長率高達83%；此外，今年亞洲航空新開闢台北清邁航線每周就有4…
日前HTC宏達電集團宣布將大舉裁員1500人，股價還跌破50元大關，消息一出讓人不勝唏噓。畢竟HTC還曾經是Android系統手機市占率第一名的手機大廠。但諷刺的是HTC在去年(2017年)才宣布以11億美元（約新台幣330億元）將約2000人的Pixel手機代工研發團隊賣給Google，當時王雪紅董事長還信誓旦旦說：「宏達電不會裁員，還要大量找人。」如今卻違反誓言實在令人感到非常訝異。然而，冰凍…
「乖乖乖乖乖，乖乖棒棒棒，健康快樂乖乖，天天都要乖乖；你也乖乖、我也乖乖，乖乖的世界，大家一起來…..。」這首乖乖食品的企業主題歌曲相信大小朋友都耳熟能詳，在40幾年前那個只有台視、中視、華視三家電視台的時代，乖乖食品成功地藉由電視廣告搭配響亮的企業主題歌曲，進入到台灣的每個家庭，順勢成為家喻戶曉的食品品牌；時至今日包括乖乖、孔雀香酥脆、孔雀餅乾、孔雀捲心餅、乖乖桶經典產品仍然為人所津津樂道。難能…
2017年維多利亞秘密年度大秀首度移師中國上海舉行，更請來七位華裔模特兒站台作秀，同時還第一次邀請大陸歌手擔任嘉賓，活動熱鬧登場引起各界高度關注，而維多利亞秘密這麼大費周章地宣傳造勢，當然是為了進軍龐大的中國女性內衣市場，以挽救其在美國市場大幅下滑的事實。據統計，維多利亞秘密母公司L Brands的股價從2015年的100美元跌到2016年的66美元。維多利亞秘密業績下滑原因除了是取消泳裝和服飾的…
撰寫這篇文章的靈感來自近年在專案互動、演講、業務洽詢等相關過程中常見的提問，意外的發現，原來，大家對品牌顧問這個行業充滿了好奇，不管是對於我們提供的具體服務內容、專業背景、學經歷條件，甚至於是在企業服務過程中品牌顧問所扮演的角色等。因此，開始了這篇短文，跟大家一起分享EXP品牌顧問的角色和日常工作中真實的樣貌與狀態。 西裝筆挺、專業妝容、振振有詞的氣勢、在會議桌上殺遍無敵手的談判能力是普遍大眾對於…
消費者購買商品之前，所考慮的不外乎品質內容、價格高低，還有品牌；而當產品品質與價格都不相上下時，品牌力比較強的往往就容易雀屏中選。於是乎各家廠商在品牌行銷策略上無不費盡思量，希望能為自家品牌加分。其中以「聯名行銷」策略最為特別，因為聯名品牌是同時結合兩家企業產品、技術與精神內涵所孕育出來的，並非只有單單掛名而已。我們以最近台灣的國際服飾品牌夏姿服飾與美國迪士尼公司合作為例，聯名服飾品牌就非常用心地…