今天母親節前夕中華電信推出「499吃到飽電信資費促銷」方案，引起全民搶購亂象；中華電信的門市外民眾大排長龍，原本晚上九點應該是門市關門的時候竟然還可以看到有人在排隊，大家還幽默地彼此問候：「你499了沒？」到底中華電信為何願意開出如此低價的競爭策略？民眾為何會如此瘋狂搶購？對於整個台灣的電信市場又會帶來何種衝擊？以下就為大家一一地剖析說明。 電信龍頭保衛之戰 事實上，這整個事件導火線是台哥大與遠傳…
作者: 品牌志編輯部
大多數人深知創新有助於品牌發展，但對創新的定義卻無法拿捏，來看看蘋果跟CHANEL如何運用求異思維，突破企業瓶頸，以及專家建議如何培養市場洞察能力找到企業的「叛逆基因」。 叛逆—這兩個字在一般大眾眼裡是underground、次文化的印象。華語字典中，叛逆原有造反、相反方向的解釋，是『求異思維』的表現型態．但是將這觀念放到品牌發展（註1）裡，在品牌顧問團隊眼中，正恰恰點出就是要與眾不同，目標與潛在…
近五年來，台灣的「會議展覽產業」（Meetings, Incentives, Conventions, Exhibitions，簡稱MICE產業）蓬勃發展，產值年年增長已經從2013年的341億元成長至2017的 440億元規模。觀察此一產業的成長趨勢，對於從事品牌或是產品行銷人士可說是非常重要，因為這正意味著透過會議展覽的傳統行銷模式依然可以達成行銷的目地，而不必拘泥於目前盛行的網路行銷與社群行…
近年來韓國電影在台灣市場的票房屢創新高，例如：《與神同行》票房就突破四億元，《屍速列車》票房也達到3.4億元，相繼獲得2017年台灣電影票房第二以及2016年第三名的殊榮，甚至還打敗了許多美國好萊塢電影。到底韓國電影在台灣所創造的亮眼票房成績是如何辦到的？以及這背後蘊藏著怎麼樣的市場行銷策略，都值得做進一步的探討。 韓國政府積極主導整合 事實上，如果我們仔細去探究可以發現其實這並不是偶發事件，而是…
台灣是個海島型的國家，內需市場不大，從古至今台灣企業一定要向外擴張才能繼續生存下來，於是大多數公司都會尋求外銷產品甚至到國外設廠投資；因此，如何打造自身企業品牌的國際化或是全球化就成了企業當務之急。雖然這個任務聽起來還蠻艱難的，但我們不妨試著去想想品牌行銷最終的目的是甚麼？無非就是希望能博取市場消費者最大的信任與認同，更直接地來說，只要任何一家企業能為當地政府或是當地消費者帶來實質經濟社會的貢獻，…
產品品牌印象一旦建立要更改往往不太容易，尤其對於一些老牌的企業品牌來說更是如此，但隨著時代的推移，科技日益進步、人們的需求會改變，甚至對於視覺美感的看法也會出現變化；這時產品品牌行銷人員如何在原創品牌設計精神不變之下，衍伸出符合當代消費者需求的品牌包裝形式，就是一個非常重要的課題，以下，我們就一起來透過經典品牌案例來說明，「老品牌新包裝」的原由和其策略方法。 「黑人牙膏」改裝 黑人圖像漸變符合現代…
講到傳統市場，你的腦海中會浮現什麼樣的印象呢？是令人難以忍受的魚肉腥臭味、是讓人一踏入就想趕快離開的滿地髒穢汙水，還是雜物層疊、蒼蠅亂飛及老鼠蟑螂亂竄的混亂畫面？ 的確，營運過一段時間的傳統市場通常會因為缺乏管理而有著環境擁擠雜亂、地面滿是汙漬髒水以及空氣中飄散著腐敗氣味的特色，然而，成立於1992年的台北天母士東市場卻打破了傳統市場共有的陋習，在歷經一番整治後給人空氣流通清新、商品排放整齊的觀感…
如果要說近幾年來台灣最令人嘖嘖稱奇的成就，我想第一個就是2017台北世大運，再來就是台東縣熱氣球觀光產業。以台北世大運來說，售票率 87% 創下歷年世大運最高紀錄，台灣選手獎牌數更是高居世界第三名。而台東熱氣球觀光不但成功地打響國際名聲，更引進了飯店、餐飲…等產業進駐台東，讓台東縣自2016年以來已連續兩年獲得非六都招商第一名的殊榮，實在令人激賞。而推動這兩項奇蹟工程背後的關鍵人物正是現任台灣創意…
現代的消費者比以前的消費者聰明多了，他們可以透過各種管道了解產品的內容資訊，不再依賴廠商所提供的官方資料；諸如電視廣告、平面廣告，或是公關活動……等等，因為這些過度氾濫的產品內容介紹在消費者眼中都是廠商促銷的手段，當然都是片面之詞。於是乎如果有客觀的第三者提供客觀公正的建言，往往現代的消費者是比較能夠接受的。最近，天下雜誌所出版的新書《行銷4.0:新虛實融合時代贏得顧客的全思維》，作者科特勒就提出…
看台灣山二如何從精品傳產轉型，從製造業代工模式到山二的品牌建立，重新定位品牌、擬定品牌策略，對山二來說品牌經營的是轉機也全新挑戰。 經營團隊共識及堅持扎根是決勝關鍵 將近80年的三代傳承，從皮件代工到外銷歐美，共營歐美品牌到國際品牌多元化經營，更於2018年跨足科技產業應用的Yamani United Group台灣山二股份有限公司見證了台灣傳統產業轉型的每個重要時刻。看著長輩一路打天下並於199…