消費者購買商品之前，所考慮的不外乎品質內容、價格高低，還有品牌；而當產品品質與價格都不相上下時，品牌力比較強的往往就容易雀屏中選。於是乎各家廠商在品牌行銷策略上無不費盡思量，希望能為自家品牌加分。其中以「聯名行銷」策略最為特別，因為聯名品牌是同時結合兩家企業產品、技術與精神內涵所孕育出來的，並非只有單單掛名而已。我們以最近台灣的國際服飾品牌夏姿服飾與美國迪士尼公司合作為例，聯名服飾品牌就非常用心地…
作者: 品牌志編輯部
中美貿易戰在美國正式宣布對中國500億美元進口商品課徵25%懲罰性關稅後正式開打。據了解，中國在對美貿易談判過程中，曾經釋出善意願意以購買美國的農產品、能源的產品來減少對美貿易的順差；但美國最終還是不接受，甚至要求中國政府停止對中國企業進行「中國製造2025」研發補助，如果我們仔細推究其因，不難發現主要是美國長期以來對中國企業以龐大的中國市場為條件，換取美國企業高科技技術，極度不能容忍；因為在資本…
相信廠商最高興看到的，就是消費者在眾多品牌中只選擇你們家的產品，而要形成如此的結果，其中，最大的關鍵就在於如何做出『產品差異化』？這永遠都是產品行銷重要的課題。一般而言，各家廠商的產品技術與服務品質不會相差太多，如果真的落後市場標準太多自然就會被淘汰。因此，如何在激烈的競爭中脫穎而出，便是各家廠商費盡心思所要達到的目標，而且如此的差異化策略又要做到看似不同但卻極為相關的程度，甚至還要與消費者生活經…
觀念一：品牌是獨有的名稱、識別符號、精神理念、核心價值，包含產品或服務各種有形和無形的綜合表現代名詞。觀念二：行銷是將品牌核心價值與品牌、產品或服務的相關資訊傳達給受眾的方式。觀念三：銷售是向客戶販售公司的產品或服務，使公司獲得利潤的交易行為。搞懂這三個關鍵，品牌策略才能成功帶動品牌發展。 在與客戶接觸的過程，常常遇到以下提問：我想做行銷，請幫我設計一個LOGO。我想做品牌，增加產品的銷售量，但這…
從行銷漏斗中我們了解行銷在不同時期中對於消費者有著不同的作用，行銷前期的知曉、考慮與轉換三個階段中，行銷端能做的品牌策略有哪些，行銷前期關乎到如何吸引消費者注意，行銷策略有沒有成功接觸客戶是關鍵。 進入後電商世代，在地的品牌已經開始不分線上線下的全通路 (Omni-Channel)經營，品牌行銷已經不再單純只是用灑的方式來進行，數位工具的發展讓我們有機會利用數據的角度重新檢視我們的行銷策略，其中有…
轉載至SmartM 【SmartM解讀】透過區分產品價值、口碑行銷、連結目標社群、搭上當紅話題四步驟，一步步建立產品知名度，新品也可以成為發燒話題。 對品牌來說，商品推出前期最重要的一步就是累積知名度、吸引忠實用戶，使目標用戶能夠理解品牌的價值。打造堅實的用戶基礎之後，才能進一步擴大品牌影響力與銷售通路。新創公司Plunes的創辦人Chander Verma，有感於品牌在建立用戶基礎時常常無從下手…
大部份的【商業結盟】都是以異業合作為主，主要是因為合作雙方並沒有競爭關係，因此結盟關係會較為穩固；但事實上，「同業結盟 化敵為友」的商業結盟也不再少數，像最近的雀巢咖啡與星巴克兩大咖啡廠商的結盟，以及雙北捷運與公車共同推出 1280元月票吃到飽方案都是「同業結盟」的實際案例。但「同業結盟」還是需要有一些外在與內部關鍵條件才能成立，並非一廂情願地結盟，以下分析提供給大家做更進一步思考。 雀巢想擴大美…
最近台灣香蕉生產過剩造成價格大跌，造成蕉農收入大為減少，蔡總統為此還訓斥農委會官員怠忽職守，逼得農委會不得不以保證價格來收購過剩的香蕉；行政院賴清德院長則是教大家如何烹煮青香蕉，希望增加香蕉的消費。其實如果我們仔細地研究香蕉生產過剩原因，不難發現主要是因為去年香蕉價格極高，造成農民一窩蜂搶種，結果導致今年市場供應過剩。而觀察這一香蕉生產過剩的市場警訊對於行銷策略研究又有何意義？以下說明提供給大家做…
「盛源精密」為新興完全台灣製造的企業，近年來表現亮眼，獨力開發高達255點觸控技術的數位白板系統，不但拿下國內公家機關七成的訂單，更創造出上億的年營收，而其市占率更將近有六成，儼然已成為市場的龍頭企業。執行長王承偉接受品牌志專訪時還特別透露，「盛源精密」今年上半年的營業額已經達到全年目標了。綜觀「盛源精密」創立短短十年內就能創造出如此輝煌的佳績，無論就產品的設計策略、推廣行銷以及產品的定位與定價等…
ㄦ眾所皆知的《富爸爸與窮爸爸》一書長踞國內各大書店暢銷排行榜，熱銷超過50萬本，還被翻譯成51國語言，銷售109個國家；為此，出版社乘勝追擊相繼推出同一系列的書上市，像是《富爸爸有錢有理》、《富爸爸投資指南》、《富爸爸，第二次致富機會》…等等，總計系列書籍全球銷售2800萬冊，長銷20年；無獨有偶的，另一本在全球暢銷超過2000萬冊，連續登上台灣暢銷年度NO.1的《秘密》，也因為成功銷售的關係，促…