對於高度安全性的交通航空業者來說，企業的品牌形象是非常重要的，它是影響消費者購買產品服務的主要關鍵，在這樣的前提之下，如果航空公司出現了罷工事件、空難事件，都會嚴重損害航空公司的品牌形象。 最近炒得沸沸揚揚的華航機師罷工事件就是一個最好的例證；機師們持續的罷工、數次的勞資協商，以及航班的臨時取消等事件，都讓華航的企業品牌形象嚴重受損。而透過此事件，也正好讓我們再次地思考當勞方與資方內部發生對立衝突…
作者: 品牌志編輯部
怎麼操作紫牛行銷？一、有超越一般產品和服務的價值或意義；二、更貼近消費者的需求；三、需要不斷研發、打破慣性，只要能持續做到這三點，就能掌握紫牛行銷的訣竅。 一群黃牛之中如果出現了紫牛當然會倍受關注，過去大家都看慣的產品，如果出現了獨特的賣點或是令人驚豔的地方，自然也會深受消費者喜愛。電影《大娛樂家The Greatest Showman》劇中的主人翁巴納姆，美國馬戲團創始人，當年別出心裁到處尋找奇…
對許多產業而言，搭上城市行銷和觀光行銷都是很重要的行銷方法。透過和城市觀光產業合作，不但會帶來觀光的消費潮，也能提升自身品牌的知名度。 高雄市長韓國瑜選前提出《愛情產業鏈》政策，希望運用「愛情」來包裝行銷高雄，在當選之後馬上執行政策，找來知名電視劇製作人暨作家瓊瑤擔任高雄《愛情產業鏈》最高顧問，並計畫籌拍電影「天作之河」；消息一出馬上成為媒體焦點，再度引起大家的好奇！到底如此創舉是否能為高雄帶來無…
品牌行銷無所不在，尾牙是許多大企業行銷的渠道之一。台灣的大企業按照傳統慣例都會在年終舉辦尾牙宴，邀請知名主持人、歌手站台，在尾牙宴前夕還會順道公布年終獎金，讓各家媒體爭相報導，一連串的曝光，背後更大的目標是品牌行銷，同時能夠提升企業形象，增加消費者購的品牌信心。以下我們將舉例說明，讓大家更清楚明白企業在尾牙宴進行的各種行銷策略。 大手筆舉辦尾牙 增加企業信用度 每年鴻海集團的尾牙都倍受注目，今年…
藝人自創品牌在建立初期的確有可能為品牌帶來強力曝光度，靠著明星本身的名氣、專業領域加持，品牌於初期不需投入太多預算即可創造知名度，但後續如何延燒，持續創造話題才是真正關鍵！各位正在規劃品牌策略的品牌行銷人員快照過來，幫助你找到好靈感！ 近幾年，藝人自創品牌或是開店蔚為風潮，其中不乏成功的案例。像是電視八點檔女明星曾莞婷自創的保養品品牌《萃莞媄》就在市場上受到熱烈歡迎，產品一上市推出500組第二天就…
本文從銀髮商機分析品牌經營的更多可能性，三葉鋼琴教室、全聯與藥安康藥局、104人力銀行這三個品牌在品牌定位上完全不同，卻又紛紛進入銀髮市場，他們操作銀髮市場的品牌策略與品牌行銷值得更多品牌借鏡。 隨著全球人口老化的趨勢越來越顯著，過去以兒童、青少年或是青壯為主要消費對象的廠商或是機構，目前也紛紛改變行銷策略開始向銀髮族提供產品與服務。像是日本的三葉鋼琴教室就實驗性地開闢銀髮族合唱俱樂部；全聯與藥安…
Why: 購買新美妝就像探索新大陸一樣興奮 除了因為愛美是人的天性，越來越多的消費者在購買美妝品時，其實更享受「探索」的過程。現代人聽到新品牌或新產品時，會想上網查詢相關討論；用到喜歡的彩妝品，也會立即上網分享自身使用心得。你絕對無法想像，台灣地區，平均每天有超過17,000名使用者在網路社群討論美妝主題；每月討論美妝主題的使用者占活躍用戶數的2.83%，約51萬人；而近年來全年討論美妝主題的人數…
品牌有了核心價值，下一步呢？如何將品牌深植人心，讓品牌影響力轉化成營收，都是每個企業主不可忽略的！市場定位應先聚焦市場再放大、建立差異化的品牌價值 、設計呼應市場定位的品牌形象 、以溝通策略創造跟消費者的連結 、準確的行銷推廣讓品牌更加分，把握以上這五大關鍵，就能逐漸打造品牌影響力。 EXP品牌顧問認為名與利，是大多數營利事業所追求的終極目標，這兩項條件彼此間不一定相輔相成，但卻又互相影響。常常提…
從電商向線下整合比較穩、比較快 傳統實體零售門市，由於 POS 系統 (銷售時點情報系統) 已經用了數十年，要更換成新零售的 POS 機組簡直傷筋動骨，談何容易？因此新零售也變成看得到吃不到的念想。當然，新開立實體門市品牌商的沒有這個包袱，但是傳統實體門市業者，究竟有沒有辦法更簡單地吃到新零售的果實呢？ 線上先行，整合線下 品牌顧問推薦更務實的執行方式為「線上」開始調整體質，再慢慢整合線下的系統是…
2018 是品牌商新零售佈局高歌猛進的一年 在2018年努力了一整年之後，雖然市場總是傳言線上將消滅線下，但實際上，線上線下在品牌商的眼中更多是合作的關係。你可以見到諸如網路電商品牌在2018年都積極開設實體門市、店面。比方說 life8、CACO、eyescream、iFit等等。這些線上電商的品牌商大人物，為何不專注發展電商就好，反而一頭栽進開設實體門市這個燒錢的不歸路呢？ 因為新零售的大風已…