自從蘋果iPhone第一代手機於2007年6月開始發售以來，每年的新機發表往往都能攻佔媒體版面，此外，在各大社群網站也總是會看到許多果粉的討論分享，只要能跟蘋果沾上邊，不僅能帶來流量也能帶來錢潮。試問：蘋果可曾做過任何社群行銷？完全沒有。為什麼沒有社群行銷，卻還是有這麼死忠的粉絲呢？筆者以為答案應該呼之欲出了…就是「產品力」。 「產品力」VS「品牌議價力」 所謂的「產品力」是指企業開發滿足顧客需求…
作者: 品牌志編輯部
當代工企業想轉型，擬定品牌策略是轉型的關鍵，但是若企業利用代工品牌的名聲來打造自己的品牌，希望可以矇混過關，這樣是沒有辦法累積品牌價值，還很容易失去消費者的信賴。 最近要搬家，為了選購新的床墊，周末逛了幾個實體賣場試躺。有趣的是品牌很多樣，大多號稱是國外品牌、國外技術或台灣代工，取了一個洋名，卻少見大方呈現自己是台灣品牌。而且一些家具店的折扣很驚人，8折到5折都有，讓我不禁懷疑這些產品的可靠性。 …
文章出處：SmartM 對於消費者網上購物流程有研究的電商都會特別注意到，千禧世代的消費習性—總是把商品留在購物車，就是不按時結帳。 千禧世代是一群年齡18~34歲左右的消費者們，從剛出社會、逐漸擁有穩定經濟能力，一路到工作步入平穩期、專注於找尋人生除了小確幸外的其他意義，在這些心境的改變上，反映在一項特別針對18到29歲族群的消費習慣調查白皮書中；高達九成的消費者都習慣將在網路上看中意的商品，先…
「當我了解到我對於我的客人是負分時，頓時發現我的職業沒有意義。」 小編因為工作關係，常會到各個產業走跳，輔導轉型以及給於建議 所以聽到不少業界的故事，最近輔導的一位顧客是在貿易領域打滾好幾年的老前輩，姑且稱這位老前輩老周吧，由於需要針對個案去給建議，常常會與客人聊到過去的輝煌以及最近碰上的困境。 聽他說著台灣經濟奇蹟的基礎，其實都是這些中小企業的貿易商打拼而來的，成為外國客人與國內工廠的橋樑，將M…
住在上海的Alice素日總是打扮入時、穿著講究，除了時常在社群媒體上分享與三五好友相約喝下午茶、享受美食或者參加各種時尚派對活動的動態，還會不定期地以直播介紹自己到世界各地旅遊的美景，同時更不忘與上千名觀看者透過互動聊天的方式拉近彼此的距離… 過去，這樣的情景或許大多發生在明星藝人身上，但是如今活躍在社群媒體上的素人們也開始擁有高人氣，甚至能夠產生比名人更大的影響力，也因此被稱之為網路紅人，簡稱「…
誠徵資深品牌企劃與資深品牌設計師 改變就是機會－這是一個經營品牌最好的年代，也是最壞的年代。新的消費者、商業模式崛起，老品牌岌岌可危。 EXP 創璟國際品牌顧問是一個專長於品牌改造、品牌規劃、企劃與設計的團隊。我們由多位跨領域的顧問、企劃與設計組成，專業涵蓋品牌核心定位策略、行銷、通路、產品開發、市場拓展、公關、智財、品牌設計，協助各產業的客戶，內外兼顧，解決品牌問題，在這裡，充滿各種跨界合作的可…
整理‧撰文 郭子苓 在撰寫提案或企畫書的過程中，很多人都把「找出好點子」視為最困難的部分，但其實最費工夫、最攸關成敗的工作，是如何將好不容易想出來的點子，從腦中的模糊計畫，化為躍然紙上的精采創意，讓看到、聽到提案的人，都能採納你的提議。 正因為好創意難尋，所以提案者覺得每個點子都不容錯過、難以割捨。然而，「和盤托出」的結果就是讓提案書變成了萬言書，對方不但抓不到重點，也無法在第一時間理解你的提議，…
一般人對於業務銷售人員或多或少都抱持著負面的看法，但諷刺的是大企業的老闆雖然備受尊崇，他們卻都是以業務出身的居多。同樣都是業務背景人士為何出現如此兩極化的評價呢？這其中的關鍵，其實就在於「到底我們有沒有辦法去說服別人接受我們的觀點？」，這正是業務工作的職責所在，而至於要如何做到有效的說服別人的工作，以及在銷售上有甚麼基本的動作要學習的，甚至要如何從經典去學會銷售智慧。我們特地訪問擁有多年銷售經驗的…
在2015年的CES展場上，一款來自台灣的智慧電動車搶盡了所有穿戴式裝置的風頭，不但大幅佔據全球科技媒體的版面、更在多到令人眼花撩亂的穿戴式產品中，以極具創新概念的設計讓所有參展者留下深刻印象；這是Gogoro，一台由前宏達電執行長陸學森領軍製作、吸引企業大老尹衍樑和王雪紅投資、主打智慧綠能訴求，並且在台灣掀起一股時尚風潮的電動機車。 Gogoro貴與不貴的價格爭議 讓我們再把時間再拉近到今年六月…
在現代人追求健康飲食的浪潮之下，你還是喜歡大口吃著高油、高糖、高熱量的甜麵包嗎？相信有許多人對於這項問題的答案都是否定的；事實上，食品產業目前最為明顯的趨勢之一就是採用越來越健康的食材及技術，而隨著來自台灣的時尚麵包品牌「原麥山丘」所秉持的低油、低糖、不添加防腐劑的理念，這股講究飲食健康的風潮也正在年銷售額達3,000億人民幣的中國麵包市場中逐漸地醞釀成形。 將單品做到極致的產品理念 說起原麥山丘…