說起號稱台灣拉麵的平民小吃「擔仔麵」，想必許多人的腦海中都會馬上浮現出細軟麵條搭配肉燥湯頭以及新鮮貢丸、滷蛋和蝦仁的畫面；事實上，擔仔麵在台南、甚或是台灣其他地區所延伸出的品牌可謂是五花八門，有些堅持以傳統路邊小吃的形式提供餐點，有些透過連鎖經營模式將美味複製至全台各地，而在1958年創立自台北市華西街的「台南擔仔麵」則是選擇以這款屬於平民的小吃麵點做為出發點，重新讓台灣美食以高級且華麗的樣貌呈現…
作者: 品牌志編輯部
過去，電影《世界末日》裡的太空人在修復故障機件時曾經不經意地說了一句「不管是美國還是俄國的電腦，其實都是Made in Taiwan」，使得MIT的名號隨著電影情節進入全球不少民眾的腦海當中，而知名歌手蕾哈娜在冠軍單曲Umbrella音樂MV中載歌載舞的畫面裡，那一支被視為最佳配角的黑傘則同樣是來自於台灣，再次讓世人們注意到Made In Taiwan的魅力。一直以來，不論是電腦零件、雨傘抑或是各…
近期若有機會造訪中國，相信一定不難發現在街頭上、餐廳裡…等隨處都不乏年輕人目不轉睛地低頭盯著手機螢幕，絲毫不受外界任何風吹草動的影響，甚至可連續坐上3、5個小時也不為所動，而讓他們如此全神貫注的正是螢幕背後的手機遊戲。事實上，中國目前的手遊可謂是多如繁星，而其中最受歡迎、但也惹出最多爭議的則當屬由騰訊集團推出並在當地被稱為國民遊戲的《王者榮耀》。 騰訊帶來的《王者榮耀》旋風正席捲中國 究竟，《王者…
近年來，企業為了提升自我形象常常會與社會公益議題結合，但如果沒有仔細想一想公益訴求內容與企業本身精神以及產品的關聯性，事實上，是不容易在消費者心中留下深刻的印象，更別說是想要提升企業品牌形象。但最近《TOYOTA大故事家-兩個爸爸》微電影、以及保德信人壽「天空」微電影，卻成功地將汽車產業與保險業的主要訴求，透過老人失智症以及空氣汙染的社會議題充分地展現出來，實在值得大家參考學習。 TOYOTA 藉…
近年來，無論是2010年台北花博會、2009年高雄世大運以及最近才風光落幕的2017台北世大運，不但成功地完成主要賽事或是展覽任務，更重要的是讓主辦城市軟硬體實力與城市的風土人情被世界看見，進而拓展當地的觀光與產業經濟的發展。同樣地，回到國內其實每個縣市都在尋求建設與發展，彼此競爭也相當激烈，尤其對於資源較落後的縣市更需要透過展覽會議、觀光節慶或是體育賽事來謀求城市的可見度以及創造招商投資的實質效…
根據美國媒體CNBC報導，中國兩大電商龍頭之一的京東集團企圖在未來五年內打敗阿里巴巴旗下的天貓商城、成為中國最大的B2C平台，而該集團總裁劉強東接受採訪時則信心滿滿地表示，獨特的用戶體驗是京東得以超越其他對手的競爭優勢，同時更為集團訂定出未來十年之內達到引領全球電商領域的經營目標。 強調資訊透明並以此累積商譽 根據調研機構艾瑞諮詢提供的數據顯示，目前中國的B2C電商市場大致是由擁有56.6%和24…
到底一家公司要集中火力聚焦行銷少量或是單一產品，還是開發不同品項產品滿足消費者不同需求，以達到市場規模呢？這個問題對於廠商來說實在是一門極奧妙的學問。就連產品開發高手蘋果電腦賈伯斯也曾陷入苦思，不過，最後他卻成功地提出了「四格策略逆轉勝」，讓蘋果電腦在16年間，股價從將近13元，漲到489.56元，而這段記事被記錄在天下文化所出版的《世界跟著他的想像走–賈伯斯傳奇》一書當中，我們將以此出發帶領大…
據網路大數據資料顯示，近來在社群上最熱門的討論話題不外乎是「厚奶茶是什麼」、「厚奶茶好喝嗎」，而「你喝過厚奶茶了嗎」更可謂是最近朋友同事之間碰面時最流行的問候語。 仔細觀察，延燒至今已將近好幾個月的該商品不僅在美式賣場Costco掀起一波搶購熱潮，更間接促使生產業者義美的其他飲料商品業績翻倍成長，然而，外型樸實的厚奶茶雖然具有高性價比、通路獨家銷售以及媒體追捧…等爆紅條件，但是義美食品在歷經多次食…
宏達電日前宣布與Google簽署合作協議，將手機ODM研發人員及相關專利授權給Google，總金額高達11億美元(約330億台幣)，消息一出立刻引起過國內外各界高度注目。在記者會上宏達電董事長王雪紅特別表示，其實在2年多前，她就著手進行公司的轉型策略，第一、一定把品牌做起來，第二、是要持續創新，第三是善用人才。事實上，宏達電此舉表面上是出售公私製部部門以取得現金，減輕人事成本，但高科技產業將製造〈…
百貨商場或是書店最在意的除了實際的銷售量之外，其實也包括「來客數的提升」，因為如果來客數能夠固定穩定成長，正代表著顧客對於企業品牌的認同與忠誠度已經到達穩定的階段。以台灣誠品來說，他們打從企業一成立就想刻意塑造與眾不同的品牌印象，像是敦南誠品書店24小時營業，以及可以坐在誠品書店地板上看書…等等，這些創新服務方式著實打破當年台灣傳統書店的經營模式；然而，企業光靠服務水準與熱誠是不夠的，更重要的是如…