終日熙來攘往的美國紐約曼哈頓時代廣場（Times Square），相信是許多人都十分熟悉的國際著名地標；近期，有一則來自台灣的品牌廣告正高掛在廣場顯眼的螢幕上，讓每天經過這裡的30萬民眾都有機會更認識它。這家積極登上世界舞台、不吝向全球展現自己的品牌，是出自宜蘭的金車噶瑪蘭Kavalan威士忌。 以全球角度思考品牌定位 說起金車集團，大多數人應該會馬上聯想到稱霸台灣罐裝咖啡市場近30年、曾創造檳榔…
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好的品牌策略能夠讓品牌順利發展下去，必須具有前瞻性、戰略性的眼光，結合精準的品牌溝通與市場行銷，針對不同的消費者切入點去做規劃，這其中也包括4P4C與品牌識別在內的所有要素，關係著品牌化決策、品牌使用者決策、品牌名稱決策、品牌戰略決策、品牌定位決策、品牌延伸策略等，不同的面向有不同的決策手段，由品牌志來告訴你怎麼做對的決策，正中紅心。
「綠油精，綠油精，爸爸愛用綠油精，哥哥姐姐妹妹都愛綠油精…」、「小美冰淇淋，小美冰淇淋，營養豐富味道好…」，每當聽到這些廣告歌曲，你的腦海中是否也會不自覺地浮現相關的產品畫面或品牌影像呢？ 淺談音樂行銷的重要性 根據全球品牌大師Martin Lindstorm與Millward Brown所進行的研究調查顯示，品牌若能產生較多的感官接觸點，那麼可喚起的記憶便會隨之增加，進而使得消費者與品牌之間建立…
EXP品牌顧問透過品牌規劃，讓中美產品架構明確化，同時制定中美品牌識別cis設計系統、整體系統包裝設計與全新影片拍攝等等，幫助消費者的記憶點從產品延伸至整個品牌，為老品牌注入新活力！ 一身連身褲裝，臉上帶著青春，中美製藥品牌總監林宜琳一臉認真地說，「今年防蚊液市場競爭激烈，我們決定由手機遊戲下手，讓目標族群由遊戲認識我們。」嶄新的行銷手法市場是否買單尚待時間證明，可是，充分掌握行銷趣味化的趨勢，強…
蘋果（Apple）、麥當勞（McDonald’s）、豐田（Toyota）、香奈兒（Chanel）…，世界上的品牌成千上萬，有哪些品牌真正能夠進入消費者的食、衣、住、行？又有哪些品牌會對民眾的生活產生實質影響，進而讓人們感到不可或缺且至關重要呢？ 事實上，品牌所形成的影響力不僅代表著開拓市場和獲得利潤的能力、可以有效反應出各個產業的發展趨勢，同時更是消費者在選擇商品時的關鍵因素；也因此，打造品牌影響…
前日本星巴克CEO岩田松雄推出《成為讓部屬願意追隨的上司：51個帶人先帶心的領導力》，以自身在日產汽車、遊戲公司Atlas、日本美體小舖和日本星巴克等工作經驗，闡述心目中理想領導者該有的51種思維態度。這本書在日本引起廣泛的迴響，曾經高居日本亞馬遜網路書店商管書暢銷榜領導類第一名。 岩田強調，要成為企業領導人，絕對不只是能夠把分內工作做好而已，更要有著能鼓舞與帶領別人一起向前的能力，而這種能力，必…
近年台灣房地產持續不景氣，2012年至今已經跌了大概15%價格，其中新建案代銷市場更是每下愈況，但很讓人驚訝的是，信義房屋代銷部門卻在今年轉虧為盈，從第一季虧了一千多萬元的景況，到現在盈餘三千萬元，這樣的結果必非偶然，而是來自信義房屋代銷部門近期推出的創新商業經營模式「全房產」所致。為此，品牌志特別專訪信義房屋代銷部總經理李少康，透過其深入淺出的介紹，希望讓大家更了解信義房屋全房產是如何逆轉勝的。…
「大同大同國貨好，大同產品最可靠」，這段曾家喻戶曉，人人琅琅上口的廣告歌曲，相信是台灣許多5、6年級生的共同回憶，而伴隨著歌曲浮現在你我腦海中的大同電鍋，至今不僅仍是多數家庭生活中不可或缺的一部分，其熱銷的程度更讓它有著「國民電鍋」封號。 事實上，這家成立於1918年的百年品牌，剛開始只是家擁有軋鋼設備的民營工廠，隨著民眾的生活漸趨穩定富足，在1945年轉型至家電產業，進而成為台灣第一個自行研發製…
隨全球智慧型手機的需求趨緩，各手機品牌競爭也愈來愈白熱化；根據市調機構顧能（Gatner）公布的今年第一季手機市場概況，目前手機品牌的競爭不僅相當激烈，市場上更維持著三星（Samsung）和蘋果（Apple）兩大廠牌大者恆大的雙強鼎立態勢。在此情況下，三星原打算在今年搶先蘋果iPhone 7，以備受期待的Galaxy Note 7攻佔市場並續坐手機龍頭寶座，然而，這款原先預期將創造出爆炸性銷售成長…
根據凱度消費者指數（Kantar Worldpanel）今年發布的《全球品牌足跡報告》顯示，台灣民生消費品牌排名由義美食品榮獲冠軍，光泉牧場和福樂則分居榜上二、三名。進一步觀察，義美在過去一年總計有超過5,600萬的家庭購買次數，不僅相較前年大幅成長26%、更是全台唯一家庭普及率高於八成的品牌，而雙雙以乳製品銷售為主的光泉和福樂，則分別新增930萬次和500萬次的家庭購買，成為市場整體成長趨緩情勢…
當美國軟體產業透過iPhone、Google、FB席捲世界，德國人積極思考如何在未來的50年維持製造大國的優勢地位，於是ICT資通業整合創新的發展策略就被確立下來，衍生「工業4.0」概念。而台灣呢?我們過去只以代工廠的身分，協助歐美大廠生產高階產品賺取微小利益，雖然一度創造經濟奇蹟，讓台灣擁有堅實的ICT產業基礎；然而，卻無法有效地推出自我品牌，尤其面臨國際市場競爭，更是容易被他國取代。面對工業4…