1994 年的某一天，在矽谷擔任高階主管的勞倫斯．李維（Lawrence Levy）接到史蒂夫．賈伯斯（Steve Jobs）的電話，邀請他擔任皮克斯動畫工作室（Pixar Animation Studios）的財務長一職。 當時，皮克斯還只是間默默無名的小公司，尚未站穩腳步不打緊，每月入不敷出的窘境，讓已投入 5000 萬美元的賈伯斯實在吃不消，不得不找來李維幫助這家面臨存亡之秋的公司成功上市。…
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好的品牌策略能夠讓品牌順利發展下去，必須具有前瞻性、戰略性的眼光，結合精準的品牌溝通與市場行銷，針對不同的消費者切入點去做規劃，這其中也包括4P4C與品牌識別在內的所有要素，關係著品牌化決策、品牌使用者決策、品牌名稱決策、品牌戰略決策、品牌定位決策、品牌延伸策略等，不同的面向有不同的決策手段，由品牌志來告訴你怎麼做對的決策，正中紅心。
對於我們這種習慣用毛筆書寫的人來說，都有一種生命悵然若失的無奈——這是書畫家陳宏勉曾在《典藏‧古美術》提及對書法課程消失的心情。 書法曾是國小課程的一部分，附屬在國語課，但自2001年開始試行九年一貫後，國語課的教學時間被大幅壓縮，許多老師為了趕進度，將書法課挪來上國語課。除非家長把書法另外給孩子當才藝，否則書法課程幾乎已全面退出國中小校園。這樣的政策轉變，衝擊的不只是有書法嗜好的個體戶，而是整個…
當紅的排骨便當？巷子口的乾麵加小菜？速食漢堡和炸雞？還是要吃樓下便利商店的微波食物呢… 對於許多上班族來說，每天最關心的話題之一莫過於「中午要吃什麼？」這碼子事。據了解，目前台灣一年的外食商機已突破5,000億元，其中便當及餐盒業務更佔據百億元以上的規模，顯示上班族的外食需求驚人，而此一龐大商機也讓不少腦筋動得快的業者們紛紛以健康清淡的外送輕食餐盒搶進市場，企圖透過讓現代消費者在填飽肚子滿足味蕾之…
除了快樂地遊戲和盡情地奔跑之外，你的童年記憶裡是否也有一隻黃澄澄、看似嘟著嘴的可愛小鴨，有時會出現在衣服鞋子上、有時以文具的形式陪伴著你在書桌前的時光、偶爾還能夠在澡盆裡看到它… 的確，對於許多大小朋友們來說，「黃色小鴨」就像是家人或朋友般的親切熟悉，但或許有部分消費者所不知道的是，這隻陪著你我長大的小鴨其實還是個不折不扣的台灣品牌呢！ 從代工發展品牌，由品牌走向多元 事實上，「黃色小鴨PiyoP…
2013年12月，作家九把刀所出版的第一本小說《等一個人咖啡》被改編為電影並進行拍攝，其後，隔年8月隨著故事被搬上大銀幕，片中不少讓人直呼幽默的搞笑橋段伴隨著帥氣的「阿不思」和神秘美麗的「老闆娘」這兩個關鍵角色逐漸在網路上成為熱議的話題，而電影場景和擺設則被完整地保留，並以同名咖啡店「等一個人咖啡Cafe. Waiting. Love」做為品牌持續經營。 以下，不妨讓我們藉由專訪，進一步了解這家從…
文章出處：SmartM 【SmartM解讀】品牌找出企業文化、品牌價值，並將解決問題的方式化為一目了然的文字，鼓勵消費者親身體驗與回饋，是幫助創造話題性與渲染力的不二法門。 品牌創造話題，開始與顧客對話、說故事並非一蹴可幾，得要靠長期的經營。美國富比士雜誌專欄作家Sina Chehrazi就提出了四關鍵，開啟與消費者對話的契機。 1.找到品牌的「文化」 替品牌找到主軸文化是讓電商品牌成功的首要關鍵…
一般而言，企業最苦惱的就是明明自己的產品很好，但是在市場上卻乏人問津，或是即便自家產品有知名度但總是無法帶來企業實質的利潤成長。這的確是一個非常棘手的問題亟待解答；為此，品牌志特別專訪台灣「棉條教主」、同時也是莎容企業有限公司品牌總監曾穎凡，跟大家一起分享她是如何成功地引進導管式衛生棉條，突破傳統女用衛生棉市場框架，站穩企業經營的腳步；更進一步地，透過群募資的方式完成新一代女性生理用品「月亮杯」的…
一段 30 秒的聯合航空（United，以下簡稱聯航）影片，自周一起已在臉書被瀏覽逾 1200 萬次。 一夕間化為烏有的品牌形象 事件發生在周日，一名 69 歲的乘客被航警強行拖下機。全程被同機的旅客錄影，《芝加哥論壇報》指出，這是繼禁止 2 名穿緊身褲的少女登機後，聯航第二次在社群媒體形象受創。影片引起網友熱議，讓聯航執行長姆諾茲（Oscar Munoz）在過去一年來積極重振的品牌形象，一夕間化…
根據國際研究暨顧問機構Gartner日前所公布的報告數據顯示，全球智慧型手機在2016年總計共銷售15億支、較前年成長5%，手機品牌銷量排名則依序為三星、蘋果、華為、OPPO和步步高，顯示目前全球手機市場除了長期盤據前2名的三星和蘋果之外，已由中國品牌囊括3到5名的成績。 美國彭博社先前亦有報導指出，好幾個中國最大的手機品牌正在努力擺脫模仿者的巢臼，積極地在產品規格和市場行銷上突破極限，甚至企圖爭…
從單純的愛逛街，到論文研究，到進入品牌顧問產業，長期關注著台灣風格型小店的成長與發展。何其有幸，就這樣一路看著各類風格小店從兩家、三家到現在的遍地繁花，甚至還有不少專書替消費者導覽風格選品店、提供開店指導或風格營造等等訊息呢！這些迷人的小店精緻細膩得像私人美術館，從選品到陳列、燈光，甚至香氣，將五感體驗呈現的自然又極致，讓消費者一走進來就充滿驚奇感，流連忘返。 但不管是市場的開路先鋒或後起之秀，愛…