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好的品牌策略能夠讓品牌順利發展下去,必須具有前瞻性、戰略性的眼光,結合精準的品牌溝通與市場行銷,針對不同的消費者切入點去做規劃,這其中也包括4P4C與品牌識別在內的所有要素,關係著品牌化決策、品牌使用者決策、品牌名稱決策、品牌戰略決策、品牌定位決策、品牌延伸策略等,不同的面向有不同的決策手段,由品牌志來告訴你怎麼做對的決策,正中紅心。

品牌定位 original9-01
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中國版的IKEA紅星美凱龍家居集團在中國可被譽為第一名的傢俱企業,並連續五年內,在中國500大民營企業排行中保持在前五十名的位子,但來自瑞典的傢俱品牌IKEA的進入,目前帶給他很大的競爭壓力。雖然IKEA在中國只有18家據點商店(美凱龍家居集團有150家),但在國產商品的疑慮風波裡,消費者對具有高設計感、高品質但低價的舶來品牌,好感度是比較高的,並且可以很直接的從賣場實際人潮了解此現象(中經濟網比…

品牌策略 original4-01
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低價品牌與精品聯名似乎已成為各大時尚品牌提高曝光率和業績的行銷策略, 然而這如法炮製的行銷策略,是否已使消費者對聯名商品的購買動機疲乏了、甚至降低所謂的品牌價值? 三因素決定品牌聯名成功與否 聽到某大精品跨領域聯名不同等級的牌,對於消費者來說已經不是大驚小怪的消息了,但是消費者依舊對這項策略沒有抗體。舉例而言,瑞典知名快速時尚品牌H&M與Alexander Wang跨界合作,消息發布之初雖…

品牌定位 original6-01
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Hello Kitty 的週邊商品十分廣泛,從絲襪、毛巾、運動鞋、花店、到滑鼠、行動電源、相機、筆電等,相信不少人知道,這些並不是三麗鷗 (Hello Kitty 創辦公司) 自己開發製造的商品,而是將Hello Kitty 的肖像權以收取權利金的方式授權給各種合作夥伴進行各種商品的製造與銷售。在習以為常的同時,你可曾想像這種經營模式,正無聲卻又快速地席捲知名的全球消費性電子品牌,所以當你花費數萬…

品牌策略 original1-01
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總覺得似乎才剛跟朋友們在跨年夜聚餐、一同迎接2016年的到來,緊接著四處拜年串門子時的伴手禮、替女朋友挑選情人節禮物;節慶、節日固然讓人們可以共同紀念具有意義的重要日子、能夠有機會團聚在一起,感受溫馨和歡樂的氣氛;不過,好像也很容易讓錢包瘦了不少! 事實上,在早已融合東西文化的台灣,不管是中國傳統的春節、端午節或者中秋節…等節日,還是源自西方的情人節、萬聖節還是聖誕節,都已經被成功地結合到店家的商…

創新趨勢 bravoorginalpost4-01
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農曆新年,不僅在華人社會中占有著相當重要的意義,想必更是許多大朋友、小朋友們在一年當中最期待的日子之一吧!從除夕夜、初一到初五,一連五至六天的新年假期,總讓人無時無刻都能夠感受到歡喜熱鬧的節慶氣氛;而在大掃除、吃年夜飯、拜年和走春的同時,還有許多人都會做的一件事,就是上Facebook打卡、上傳照片以及和好友們分享有趣的內容。因此,從Facebook的角度,或許我們不僅能夠看到農曆新年的另一面,更…

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