說起了「自有品牌」，你腦海中所浮現的印象會是什麼？是包裝簡易、品質稍差、還是價格低廉便宜？根據Kantar Worldpanel凱度消費者指數日前提出的《2016全球品牌足跡報告》指出，台灣民眾對於零售商自有品牌的態度正在逐漸轉變當中，有不少自有品牌都越來越受到消費者的歡迎，其中又以全家便利商店的自有品牌FamilyMart collection成長最為快速，不僅擁有高達92%的成長幅度，同時更連…
Browsing: 品牌策略
好的品牌策略能夠讓品牌順利發展下去，必須具有前瞻性、戰略性的眼光，結合精準的品牌溝通與市場行銷，針對不同的消費者切入點去做規劃，這其中也包括4P4C與品牌識別在內的所有要素，關係著品牌化決策、品牌使用者決策、品牌名稱決策、品牌戰略決策、品牌定位決策、品牌延伸策略等，不同的面向有不同的決策手段，由品牌志來告訴你怎麼做對的決策，正中紅心。
「我要做華人圈的瑪莎史都華！」這句話從語氣溫柔甜美的謝凱婷KT，矽谷美味人妻口中說出時，第一時間感覺不太真實，但當你聽完這位美食創業家的創業過程，絕對不會懷疑這位時尚、在家庭與自我實現中尋找平衡的女性成為華人圈瑪莎史都華的可能性。 「老闆，你有甚麼別人不想做的工作請給我做」 由成大工學院畢業後，因為當時對火紅影集「情定大飯店」的嚮往，KT一腳踏入完全陌生的飯店產業擔任公關助理，然而，剪報為主的工作…
不會有人質疑台灣大車隊的龍頭地位，在全台80000多名計程車司機中，加盟人數達16,000名之多，也就是說，全台八萬多輛計程車裡，每五台車，就有一台來自台灣大車隊。台灣大車隊還是第一家全台車輛可以使用信用卡，第一家加裝椅背螢幕，不只播放節目，更銷售廣告，第一家與銀聯卡合作…，數不完的創新性服務，台灣大車隊總經理李瓊淑說得含蓄：交通服務的第一個改變，我們贏了，現在，是另一個轉折點，我們會盡力而為。 …
客人：「你好，今天有什麼好喝的嗎？」 店員：「請先選一種飲料，再選擇大小和甜度，還有冰塊的量。」 客人：「那我要一杯jumbo珍奶，半糖去冰。」 店員：「好的，馬上為您準備！」 這段對話在台灣已經是家常便飯。不過，在台灣的手搖杯廠商還沒進入韓國之前，韓國人根本想都沒想過，點杯飲料還可以有這麼多種選擇。 自 2010 年以來，快可立、Comebuy 和歇腳亭等連鎖飲料店，陸續進軍韓國飲料市場。相對之…
講到日式連鎖餐飲吉野家，馬上浮現在你我腦海中的，除了用大碗公盛裝的牛丼飯之外，想必就是那橘底黑字的招牌、昏暗的店內燈光以及讓人有些眼花撩亂的海報了；然而，不久前卻有一家風格簡約，以純白色招牌、白色牆面與淺色木頭基調為主的吉野家悄悄進駐人潮熙攘的台北信義商圈。 以新生活概念顛覆既有品牌印象 其實，這家以「Slow life、Slow food、Sharing」為主軸的店舖，正是吉野家在全亞洲開設的第…
連鎖素蔬食餐飲業者「得來素」創辦人關登元，針對開店創業的「人事分配」與「動線規劃」分享以下心得： 開店創業除了要學會對外開創市場創造業績，還要懂的對內管理，尤其是對成本上面的管理。 一般來說開一間店有兩大成本區塊影響著獲利率： 1.食材成本的控管，這影響了毛利率 2.人事支出的控管 這兩大區塊影響著你的店獲利率的大部份，成本與毛利通常在定價的部分會決定大部份，在經營上就是做「耗損管理」。 人事分配…
炎炎夏日即將來臨，又到了大口暢飲冷涼啤酒來消暑的季節；據了解，身處於飲料王國的台灣人除了熱愛手搖杯、瓶裝茶以及香濃咖啡之外，每一年還可以喝掉將近7億公升、相當於292座標準泳池的啤酒，進而為台灣的啤酒市場創造出新台幣400億的龐大商機。 台灣啤酒的轉型契機 事實上，啤酒乃是全世界最古老、消費量最大的酒精飲料，同時也是僅次於水和茶的第三大飲料類別，而全球各地亦不乏知名度高且極具在地性的啤酒品牌，如荷…
不知道你最近是否也注意到38度金門高梁已經悄悄地換上了全彩新裝，並且顛覆傳統地請來虛擬偶像做為代言人呢？ 事實上，這次與金門酒廠合作的對象，正是擁有超過50萬名忠實粉絲的「霹靂布袋戲」，在廣告中，素還真、葉小釵以及亂世狂刀，這三名各自具有鮮明特色的代表性人物，不僅使出混身解數、極力為合作夥伴爭取更多年輕族群的認同，同時也讓人又一次地見證了霹靂布袋戲不斷求新求變、企圖打破既有框架的百變風貌和跨界行銷…
連鎖素蔬食餐飲業者「得來素」創辦人關登元，針對單店與加盟創業，及連鎖加盟總部運作模式分享： （一）開店前要先問自己的六個問題： 在談創業之前，談開店之前，要先清楚這六個問題。 1.我一個月要賺多少錢？ 2.要賺這些錢要多少客人？ 3.我的產品定價要定多少？ 4.我的產品要賣給誰？誰會跟你買？ 5.我的店要開在哪裡？那裡有多少你的潛在客戶群？ 6.我要怎麼讓這些潛在顧客知道我的店，我的產品？ 無論你…
根據2015年數位行銷軟體公司Marketo所做的報告，受訪的478位CMO（行銷長）及行銷主管中，有高達37%的受訪者認為「社群行銷」是他們接下來3-5年內，需要增加最多預算的重點部門，比行動行銷跟行銷分析都要來得高。被認為已過時的社群行銷，又再度引起大家的注意。 然而，雖然社群媒體相當受行銷人員的歡迎，但並不是所有人都知道如何妥善利用社群媒體以提升業績。一般大眾所認知的社群媒體，不外乎是貼文或…