相信多數人都有送修東西的經驗，產品故障最佳的處理方式就是「送回原廠」，回到那個創造產品的源頭，才能找到最佳的修復方法，使產品死灰復燃。如果將同樣的道理套用在「品牌」上呢？ 一個品牌若是遇到了瓶頸、迷失了方向該怎麼辦？行銷人常常要面對客戶發出的求救訊號，除了理清楚品牌到底在哪裡出了狀況以外，追溯品牌成立的初衷是尋找解法非常好的管道，重新連結起點才能展望未來。通常可以從以下四點來探索： ．起源故事：這…
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好的品牌策略能夠讓品牌順利發展下去，必須具有前瞻性、戰略性的眼光，結合精準的品牌溝通與市場行銷，針對不同的消費者切入點去做規劃，這其中也包括4P4C與品牌識別在內的所有要素，關係著品牌化決策、品牌使用者決策、品牌名稱決策、品牌戰略決策、品牌定位決策、品牌延伸策略等，不同的面向有不同的決策手段，由品牌志來告訴你怎麼做對的決策，正中紅心。
ㄦ眾所皆知的《富爸爸與窮爸爸》一書長踞國內各大書店暢銷排行榜，熱銷超過50萬本，還被翻譯成51國語言，銷售109個國家；為此，出版社乘勝追擊相繼推出同一系列的書上市，像是《富爸爸有錢有理》、《富爸爸投資指南》、《富爸爸，第二次致富機會》…等等，總計系列書籍全球銷售2800萬冊，長銷20年；無獨有偶的，另一本在全球暢銷超過2000萬冊，連續登上台灣暢銷年度NO.1的《秘密》，也因為成功銷售的關係，促…
最近蝦皮購物推出了一支廣告「分手篇」，影片中不但出現了PChome的紙箱，而且還有句台詞「分手，是為了更美好的相遇」，讓許多人認為，蝦皮在針對PChome。 為了讓你更清楚了解這篇文章的內容，我將這兩支廣告重新剪輯成比對的影片，歡迎點閱觀看。 其實蝦皮一開始要酸的，是PChome上個月推出的「你在哪 home就在哪-求婚篇」廣告。在「求婚篇」廣告中，可以看到男主角正在機場，西裝筆挺，貌似出差的樣子…
今天母親節前夕中華電信推出「499吃到飽電信資費促銷」方案，引起全民搶購亂象；中華電信的門市外民眾大排長龍，原本晚上九點應該是門市關門的時候竟然還可以看到有人在排隊，大家還幽默地彼此問候：「你499了沒？」到底中華電信為何願意開出如此低價的競爭策略？民眾為何會如此瘋狂搶購？對於整個台灣的電信市場又會帶來何種衝擊？以下就為大家一一地剖析說明。 電信龍頭保衛之戰 事實上，這整個事件導火線是台哥大與遠傳…
轉載至SmartM 【SmartM解讀】Heinz番茄醬社群行銷，藉由讓決策參與、hashtag口號、負評正效用，吸引93萬回應，引爆社群話題。 2018年是Heinz番茄醬在twitter、Facebook豐收的一年，Heinz番茄醬僅僅透過兩個提問，就在社群網站上獲得全美國的注目，進而為自己的新商品穫取極高的關注度。美國關注於行銷議題的媒體Adweek分析Heinz的新行銷手法，提出3個中小…
對許多企業主而言，B2B 行銷模式，不外乎是買名單、買廣告或大量業務拜訪，但在大數據興盛的網路時代，這樣的作法逐漸被市場淘汰。為了因應時代的快速變遷，B2B 企業需調整行銷模式，以下為 2018 年五大 B2B 行銷趨勢整理。 一、品牌與顧客間的良好互動 過去十年來市場發生了巨大的變化，公司除了販售商品與服務之外，消費者也漸漸的在意優良的售後服務。現在的顧客希望他購買的不僅僅只是產品或服務，更期…
大多數人深知創新有助於品牌發展，但對創新的定義卻無法拿捏，來看看蘋果跟CHANEL如何運用求異思維，突破企業瓶頸，以及專家建議如何培養市場洞察能力找到企業的「叛逆基因」。 叛逆—這兩個字在一般大眾眼裡是underground、次文化的印象。華語字典中，叛逆原有造反、相反方向的解釋，是『求異思維』的表現型態．但是將這觀念放到品牌發展（註1）裡，在品牌顧問團隊眼中，正恰恰點出就是要與眾不同，目標與潛在…
近五年來，台灣的「會議展覽產業」（Meetings, Incentives, Conventions, Exhibitions，簡稱MICE產業）蓬勃發展，產值年年增長已經從2013年的341億元成長至2017的 440億元規模。觀察此一產業的成長趨勢，對於從事品牌或是產品行銷人士可說是非常重要，因為這正意味著透過會議展覽的傳統行銷模式依然可以達成行銷的目地，而不必拘泥於目前盛行的網路行銷與社群行…
只要從事行銷工作一定會遇到這些問題：FB觸及率下滑、老闆不肯給宣傳預算等…這些問題會讓人造成困擾的根本因素，在於沒有培養自己的流量，必須依靠外部導流工具，而這些工具不是要付費、就是會受到演算法影響，所以，永遠受制於人。 我們來重新複習網路行銷基本三要素：導流 → 轉換 → 分享，不論是 AARRR 或 AISAS，都不脫離這個架構。 培養自己的流量，重點在於「連結」與「留下」： 首先是「連結」你想…
對於喜歡極限運動或者旅行的人來說，GoPro 想必是耳熟能詳的拍攝工具， 2014 年 GoPro 剛上市的時候，大量酷炫的影片畫面瞬間席捲了 Facebook、Instagram 以及 Twitter 等社群網路，使用者不斷在各種平台上分享自己所拍攝的影片，創造出大量內容，為 GoPro 樹立了明確的品牌形象，GoPro 幾乎跟「酷炫」一詞畫上了等號，因此被封為「內容行銷之王」。然而，王者昔日的…