Browsing: 品牌策略

相信廠商最高興看到的，就是消費者在眾多品牌中只選擇你們家的產品，而要形成如此的結果，其中，最大的關鍵就在於如何做出『產品差異化』？這永遠都是產品行銷重要的課題。一般而言，各家廠商的產品技術與服務品質不會相差太多，如果真的落後市場標準太多自然就會被淘汰。因此，如何在激烈的競爭中脫穎而出，便是各家廠商費盡心思所要達到的目標，而且如此的差異化策略又要做到看似不同但卻極為相關的程度，甚至還要與消費者生活經…

觀念一：品牌是獨有的名稱、識別符號、精神理念、核心價值，包含產品或服務各種有形和無形的綜合表現代名詞。觀念二：行銷是將品牌核心價值與品牌、產品或服務的相關資訊傳達給受眾的方式。觀念三：銷售是向客戶販售公司的產品或服務，使公司獲得利潤的交易行為。搞懂這三個關鍵，品牌策略才能成功帶動品牌發展。 在與客戶接觸的過程，常常遇到以下提問：我想做行銷，請幫我設計一個LOGO。我想做品牌，增加產品的銷售量，但這…

從行銷漏斗中我們了解行銷在不同時期中對於消費者有著不同的作用，行銷前期的知曉、考慮與轉換三個階段中，行銷端能做的品牌策略有哪些，行銷前期關乎到如何吸引消費者注意，行銷策略有沒有成功接觸客戶是關鍵。 進入後電商世代，在地的品牌已經開始不分線上線下的全通路 (Omni-Channel)經營，品牌行銷已經不再單純只是用灑的方式來進行，數位工具的發展讓我們有機會利用數據的角度重新檢視我們的行銷策略，其中有…

轉載至SmartM 【SmartM解讀】透過區分產品價值、口碑行銷、連結目標社群、搭上當紅話題四步驟，一步步建立產品知名度，新品也可以成為發燒話題。 對品牌來說，商品推出前期最重要的一步就是累積知名度、吸引忠實用戶，使目標用戶能夠理解品牌的價值。打造堅實的用戶基礎之後，才能進一步擴大品牌影響力與銷售通路。新創公司Plunes的創辦人Chander Verma，有感於品牌在建立用戶基礎時常常無從下手…

大部份的【商業結盟】都是以異業合作為主，主要是因為合作雙方並沒有競爭關係，因此結盟關係會較為穩固；但事實上，「同業結盟 化敵為友」的商業結盟也不再少數，像最近的雀巢咖啡與星巴克兩大咖啡廠商的結盟，以及雙北捷運與公車共同推出 1280元月票吃到飽方案都是「同業結盟」的實際案例。但「同業結盟」還是需要有一些外在與內部關鍵條件才能成立，並非一廂情願地結盟，以下分析提供給大家做更進一步思考。 雀巢想擴大美…

最近台灣香蕉生產過剩造成價格大跌，造成蕉農收入大為減少，蔡總統為此還訓斥農委會官員怠忽職守，逼得農委會不得不以保證價格來收購過剩的香蕉；行政院賴清德院長則是教大家如何烹煮青香蕉，希望增加香蕉的消費。其實如果我們仔細地研究香蕉生產過剩原因，不難發現主要是因為去年香蕉價格極高，造成農民一窩蜂搶種，結果導致今年市場供應過剩。而觀察這一香蕉生產過剩的市場警訊對於行銷策略研究又有何意義？以下說明提供給大家做…

「盛源精密」為新興完全台灣製造的企業，近年來表現亮眼，獨力開發高達255點觸控技術的數位白板系統，不但拿下國內公家機關七成的訂單，更創造出上億的年營收，而其市占率更將近有六成，儼然已成為市場的龍頭企業。執行長王承偉接受品牌志專訪時還特別透露，「盛源精密」今年上半年的營業額已經達到全年目標了。綜觀「盛源精密」創立短短十年內就能創造出如此輝煌的佳績，無論就產品的設計策略、推廣行銷以及產品的定位與定價等…

轉載至SmartM 【SmartM解讀】海尼根從行銷策略、參與感行銷到產品場景，一步步創造獨特的消費者體驗，挑戰消費者的想像力。 在品牌的經營上，很少有百年老品牌，在經歷世代變遷後，仍然緊緊鎖住當代年輕人的心，但海尼根，就是這樣一個不斷創新的品牌實例。 創立於1864年，海尼根在1987年來台，深耕至今超過30年。2018年，海尼根成為首個與台北市政府合作行銷活動的品牌，將市政府前的空地換上綠草皮…

每次到一個新環境、認識新朋友，總不免俗地要自我介紹。你都怎麼介紹自己？ 「你好，我叫某某某，現在正在某某廣告公司擔任廣告業務…」喔拜託，超不吸引人的好不好，我保證三分鐘之後對方就忘記了。 可是，如果你換個講法呢？ 「你好，我叫某某某，工作是拆炸彈。」 拆炸彈？ 這聽起來就是個很超現實的工作，人家一聽，絕對會好奇地問你真的還假的？這時候只要解釋，「因為每天處理客戶的問題就像拆炸彈一樣，一不小心就會被…

說到左岸咖啡館，第一個浮現在你腦中的印象會是什麼？巴黎鐵塔？浪漫大道？抑或塞納河畔的人文風情？ 這些元素，在左岸咖啡館身上統統看得到。試圖跳脫普通咖啡的既有印象，包裝營造出浪漫氛圍，讓消費者喝一口彷彿置身塞納河左岸，感受法式人文氣息。 異軍突起的法式浪漫，讓左岸咖啡館在眾多咖啡品牌中佔有一席之地，但曾幾何時，我們對咖啡的悠閒浪漫情懷越來越無感，向來競爭激烈的咖啡市場，更不斷推出新的品牌，讓喝咖啡變…