「乖乖乖乖乖，乖乖棒棒棒，健康快樂乖乖，天天都要乖乖；你也乖乖、我也乖乖，乖乖的世界，大家一起來…..。」這首乖乖食品的企業主題歌曲相信大小朋友都耳熟能詳，在40幾年前那個只有台視、中視、華視三家電視台的時代，乖乖食品成功地藉由電視廣告搭配響亮的企業主題歌曲，進入到台灣的每個家庭，順勢成為家喻戶曉的食品品牌；時至今日包括乖乖、孔雀香酥脆、孔雀餅乾、孔雀捲心餅、乖乖桶經典產品仍然為人所津津樂道。難能…
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好的品牌策略能夠讓品牌順利發展下去，必須具有前瞻性、戰略性的眼光，結合精準的品牌溝通與市場行銷，針對不同的消費者切入點去做規劃，這其中也包括4P4C與品牌識別在內的所有要素，關係著品牌化決策、品牌使用者決策、品牌名稱決策、品牌戰略決策、品牌定位決策、品牌延伸策略等，不同的面向有不同的決策手段，由品牌志來告訴你怎麼做對的決策，正中紅心。
2017年維多利亞秘密年度大秀首度移師中國上海舉行，更請來七位華裔模特兒站台作秀，同時還第一次邀請大陸歌手擔任嘉賓，活動熱鬧登場引起各界高度關注，而維多利亞秘密這麼大費周章地宣傳造勢，當然是為了進軍龐大的中國女性內衣市場，以挽救其在美國市場大幅下滑的事實。據統計，維多利亞秘密母公司L Brands的股價從2015年的100美元跌到2016年的66美元。維多利亞秘密業績下滑原因除了是取消泳裝和服飾的…
撰寫這篇文章的靈感來自近年在專案互動、演講、業務洽詢等相關過程中常見的提問，意外的發現，原來，大家對品牌顧問這個行業充滿了好奇，不管是對於我們提供的具體服務內容、專業背景、學經歷條件，甚至於是在企業服務過程中品牌顧問所扮演的角色等。因此，開始了這篇短文，跟大家一起分享EXP品牌顧問的角色和日常工作中真實的樣貌與狀態。 西裝筆挺、專業妝容、振振有詞的氣勢、在會議桌上殺遍無敵手的談判能力是普遍大眾對於…
SK-II 在保養品市場一直佔有霸主地位，除了捍衛原有的熟齡女性市場以外，這幾年來他們更努力於開發年輕族群，將品牌年輕化。一起來看看 SK-II 是怎麼做的吧！ 今年（2018）六月初，SK-II 在網路上發起了「#BareSkinProject（我行我素）」行銷活動，分別找了 6 位來自美國、日本、中國的國際知名女星，讓她們不上底妝「裸肌上鏡」，訴求是「勇於展露真實的自己」。會這麼做的原因是什麼…
轉載至smartm 【SmartM解讀】許多行銷在過程中只在乎是否有吸引到消費者的注意力，但事實上，一個好的行銷策略可分為活動前、中、後三階段，藉由平台推廣，再藉由體驗式行銷達成顯著的行銷效果。 當客戶對品牌第一次的體驗是實體時，爾後會更關注品牌的社群帳號，也更容易參與社群平台上的活動。體驗式行銷正是讓客戶親自體驗、創造情緒以及感受，以此展現品牌理念或是產品特色；然而，在數位化的影響之下，讓人印象…
消費者購買商品之前，所考慮的不外乎品質內容、價格高低，還有品牌；而當產品品質與價格都不相上下時，品牌力比較強的往往就容易雀屏中選。於是乎各家廠商在品牌行銷策略上無不費盡思量，希望能為自家品牌加分。其中以「聯名行銷」策略最為特別，因為聯名品牌是同時結合兩家企業產品、技術與精神內涵所孕育出來的，並非只有單單掛名而已。我們以最近台灣的國際服飾品牌夏姿服飾與美國迪士尼公司合作為例，聯名服飾品牌就非常用心地…
前陣子，林鳳營推出了《別停篇》廣告，上檔一週就超過百萬次的點閱，不過，這廣告真的好嗎？我們先從林鳳營以前的廣告開始討論。 圖片翻攝自林鳳營-牛奶讓你強大_ 別停篇 這次，我們依然準備了影片讓大家參考。 https://youtu.be/FTse4xMW0RY 林鳳營在1998年的時候，推出了第一支由張艾嘉主演的電視廣告。在廣告中，她在家裡喝著牛奶，因為太享受了，不小心留下了牛奶鬚，甚至，在家中看到…
「抖音」（Tik Tok），可說是台灣中小學生近幾年最熱門的話題。只要開啟 FB、IG 或 YouTube，都可以看到許多爆紅的「抖音」15 秒短片。影片中，年輕的少男、少女們配合流行音樂的節奏，自信跳出俐落又吸引人的舞蹈動作。而抖音的爆紅不僅限於台灣，在韓國和日本也十分盛行。究竟，抖音這股強勢的唱跳風潮是如何誕生的？讓許多年輕人「不吃不喝」也要錄影片分享的魅力是什麼？ https://youtu…
中美貿易戰在美國正式宣布對中國500億美元進口商品課徵25%懲罰性關稅後正式開打。據了解，中國在對美貿易談判過程中，曾經釋出善意願意以購買美國的農產品、能源的產品來減少對美貿易的順差；但美國最終還是不接受，甚至要求中國政府停止對中國企業進行「中國製造2025」研發補助，如果我們仔細推究其因，不難發現主要是美國長期以來對中國企業以龐大的中國市場為條件，換取美國企業高科技技術，極度不能容忍；因為在資本…
「有人的地方，就有江湖」，地表最多人觀看的賽事－FIFA 世足賽，更是全世界行銷人的兵家必爭之地，隨著 2018 年的世足賽事揭開序幕，各大品牌、贊助商、媒體、甚至到國家，無不摩拳擦掌，想趁著這個全球矚目的機會，拉抬自己的可見度以及品牌形象。 雖然並不是每個品牌都能像 ADIDAS 或 NIKE 那樣去邀請球星、拍攝大製作的形象影片，但在這樣全球性矚目的活動之中，想行銷自己，每種類型、規模的企業、…