品牌有了核心價值，下一步呢？如何將品牌深植人心，讓品牌影響力轉化成營收，都是每個企業主不可忽略的！市場定位應先聚焦市場再放大、建立差異化的品牌價值 、設計呼應市場定位的品牌形象 、以溝通策略創造跟消費者的連結 、準確的行銷推廣讓品牌更加分，把握以上這五大關鍵，就能逐漸打造品牌影響力。 EXP品牌顧問認為名與利，是大多數營利事業所追求的終極目標，這兩項條件彼此間不一定相輔相成，但卻又互相影響。常常提…
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在品牌經營上，同樣形態的企業，為何有些品牌總是領先業界？這些品牌中有哪些差異？這些藏在成功品牌背後的經營技巧，在小地方多下功夫就能讓你的品牌格外突出，讓品牌志來告訴你，從成功案例中發現品牌技巧並多多學習。
從電商向線下整合比較穩、比較快 傳統實體零售門市，由於 POS 系統 (銷售時點情報系統) 已經用了數十年，要更換成新零售的 POS 機組簡直傷筋動骨，談何容易？因此新零售也變成看得到吃不到的念想。當然，新開立實體門市品牌商的沒有這個包袱，但是傳統實體門市業者，究竟有沒有辦法更簡單地吃到新零售的果實呢？ 線上先行，整合線下 品牌顧問推薦更務實的執行方式為「線上」開始調整體質，再慢慢整合線下的系統是…
新零售的優勢在？ 新零售因為電商品牌商紛紛加速開展實體門市的腳步（取得較低獲客程本 + 線下體驗）所以將一併導入新零售的系統，比方説 Cyberbiz 電商系統就是目前業界新零售首選。新零售究竟對一家品牌能有什麼幫助呢？以下展開簡單描述與分析，這些分析我不打高空，將第一線從事新零售佈局的客戶反饋整理為三個優勢： 優勢一、精準行銷 有做電商的都知道，電商的廣告可以「追著特定人打」也就是指定廣告投放給…
隨著十二月的到來，你是否發現今年又要悄悄地過完了呢？當你準備開始結算的時候，別忘了，還有聖誕節這個大日子等著你來好好運用呢。聖誕節一直都是人們購物的高峰期之一，所以不管是身為電商老手或者是電商新鮮人的你都絕對不能輕易放過！ 你可能會有疑問：「那如果要在聖誕節看到報表的數字增加的話，該用什麼方式才好呢？」 當你在心中問出這個問題時，你已經贏過許多競爭對手了，因為你知道這種特殊的節日就必須有特殊的行銷…
今年縣市長選舉戰況非常激烈，每位候選人都使出混身解數，希望能夠高票當選。尤其是高雄市市長選舉更是萬眾矚目焦點!大家都在想為何原本綠營陳其邁穩操勝算的局面，到了選戰最後階段卻被藍營韓國瑜迎頭趕上，甚至一舉拿下高雄市長寶座，終結綠營在高雄20年的執政紀錄。如果以市場行銷的角度來看，韓國瑜實際上扮演一個向陌生市埸或極困難進入市場挑戰者，而其如何破冰、傳播並取得廣大民眾的信任，實在值得進一步研究。 成為勇…
在傳統的消費環境下，人們總是需要在特定的時間與空間才能完成各項交易活動，但随著現代各種行動通信與互聯網的智慧科技裝置進步，人們漸漸地已達到隨時、隨地消費的可能，這是最近盧希鵬教授極力所倡導的【隨經濟】的基本概念。如果我們將這樣的概念應用在市場行銷的領域更是相當有價值的，尤其在現代人越來越忙碌的景況下，廠商如何做到讓消費者可以使用最短的時間，並隨時隨地甚至是隨緣的消費，都將是取得市場銷售優勢的關鍵所…
轉載至smartm 又到了讓人失心瘋的週年慶，不只各大百貨推出優惠組合，線上商城也蹭著熱度加入週年慶混戰，對於品牌行銷人員，Q4這樣的銷售旺季，推廣目標就是促銷促銷促銷！本篇文章從幾個維度觀察台灣保養品品牌的行銷策略，在週年慶期間，各大品牌是如何運用數位行銷有效強化品牌銷量的呢？ 根據Fashionguide 2017年的調研，消費者留意的資訊管道以DM為主，數位渠道的加總佔比也愈來愈可觀，我們從…
電商中「客單價」指標的意義 客單價指的是你家消費者平均結帳都花多少錢。有的網路商店700元、有的網路商店1,200元、更有的商店可以做到客單價超過萬元比如說高級行李箱電商。 數以百計、千計的訂單加總成一家網路商店的總營業額，也就平均出一個客單價數字。因此行銷人員無不想方設法盡量提高客單價，因為這也是增加營收的直接手段。假設，你是服飾電商，你的客人原本平均購買3件衣服，那麼你可以透過種種行銷功能、活…
從行銷漏斗中我們了解行銷在不同時期中對於消費者有著不同的作用，行銷後期的留存、忠誠與擁護三個階段中，行銷端能做的品牌策略有哪些，行銷後期關乎到消費者的評價，也關乎到行銷策略的效果。 EXP創璟國際品牌顧問接續前篇行銷漏斗 (Marketing Funnel)或稱銷售漏斗(Sale Funnel)，我們重溫一下漏斗中的六個階段： 知曉 － 讓消費者知道我們 考慮 － 讓消費者考慮我們 轉換 － 讓消…
今年在零售通路討論最火的商品，莫過於在好市多熱賣的「義美厚奶茶」，在很多人還在抱怨買不到時，沒想到這股熱潮沒過多久，就出現義美厚奶茶在好市多滯銷的消息！到底發生什麼事？商品爆紅與熱潮快速消退的原因值得討論。 ▲貨架上滿滿都是義美厚奶茶，似乎已退燒。（圖片擷取自爆料公社） 很多文章都有說明其爆紅原因，不外乎義美長期良好的品牌形象，就不再贅述，這邊拆解熱潮這麼快退燒，有以下主因： 一、飢餓行銷不再飢餓…