「我14歲就開始打工，從賀伯颱風時搬著水桶清理地下室、幫補習班改考卷、被補習班主任派到18家對手補習班中打工蒐集敵情、後來加入補習班管理、授課。我在20歲更因為對於當時補習班只能照顧60%的學生感到不滿，人生第一個以照顧到每一個學生為核心的補習班創業也因此產生。」「不僅如此，我還做過美食專欄作家、調酒師、早上送牛奶、賣保險…」思路清晰的深法(深夜裡的法國手工甜點)創辦人劉啟任說起自己過去的打工經歷…
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在品牌經營上，同樣形態的企業，為何有些品牌總是領先業界？這些品牌中有哪些差異？這些藏在成功品牌背後的經營技巧，在小地方多下功夫就能讓你的品牌格外突出，讓品牌志來告訴你，從成功案例中發現品牌技巧並多多學習。
轉載至smartm 【SmartM解讀】網路評論不只提供了與顧客溝通的管道、建立與消費者間的信任，也能讓品牌不用砸大錢買廣告，利用現有顧客的評論，證明產品品質、品牌價值，吸引更多潛在消費者。 在人手一機、網路資訊爆炸的時代，消費者在做出購物選擇前，都會傾向先上網查看品牌、產品評價。此外，Google與Facebook都有根據消費者回饋，評分品牌與商家的機制。網路評論不只提供了與顧客溝通的管道、建立…
據估計，台灣每年冷凍食品商機就高達300億元，看準這股商機，許多知名店家紛紛製作料理包，讓顧客能以最便宜的價格購買，就能在家裡使用最快速、最簡單的方式料理，同樣享受上館子的高品質美食，像是紅豆食府麻辣鍋料理包 、良金牧場麻辣鍋料理包，都是市場反應良好的產品。據瞭解，名店料理包在賣場詢問度會比一般料理包高出兩成左右，當然這是受到品牌效應的影響，但關鍵還是在於能否有效地增加消費者剩餘，讓消費者覺得物超…
前些日子麥當勞推出「大麥克單點買一送一」的促銷策略，市場反應超級熱烈，霎時颳起一股搶購風潮，但後來在麥當勞人力調度失靈，超時工作的窘境下特價專案又隨即撤下，留下大眾正反兩極的批評浪潮。正方人士認為，麥當勞結合世界球后戴資穎的知名度創造話題性僅僅一天就奏效，實在非常高明，但也有反對的市場人士分析指出，麥當勞特價專案最後因為人力調度失靈，員工超時工作等反效果而草草落幕，不能說是個成功案例，甚至還減損了…
「數位轉型」近 3 年來成為科技業與行銷界的熱門議題，轉型的成敗，往往牽動著產業結構與商業模式的改變。如何導入雲端、大數據、高效運算、人工智慧及物聯網技術，成為各產業趨之若鶩的課題。 《天下雜誌》甫於上月推出「數位轉型，誰能站到最後」深度專題；麥肯錫台灣分公司去年也透過《台灣刻不容緩的數位化課題》報告書高分貝指出：數位化程度與國家的生產力成正相關，也與個別產業的生產力具有高度的關連，呼籲政府及企業…
【SmartM解讀】千禧世代主要是被定義為在1980年與2000年之間出生的世代，這一代的人在網路時代下長大。比起成本，千禧世代更加注重價值，故品牌價值呈現的調整成為吸引千禧世代族群消費的關鍵因素。 據投資銀行高盛（Goldman Sachs）表示，千禧世代為在1980年與2000年之間出生的世代，這一代的人在網路時代下長大，近50%的人接受過或是正在接受高等教育，在千禧世代逐漸成為社會主力的情況…
轉載至SmartM 【SmartM解讀】飲食雖為人們日常必需品，但在消費精品化的時代下，有著高級品牌標籤的消費空間逐漸成為消費者新的消費體驗。許多高級品牌藉由開設品牌概念咖啡廳來強化消費者心中對於品牌的識別能力，使其品牌價值提升。 食物和飲料雖然並非時尚精品，卻是推動著許多消費者進入大型百貨公司消費的原因。隨著網絡購物的日益普及，線下品牌為了讓消費者有理由進入實體空間消費，不得不創造出更多新的誘因…
常有人抱怨現代多「奧客」，做得太多消費者挑得也多，做太少消費者又嫌不周全，到底要怎麼做才能贏得顧客的心？讓產品（或服務）在市場上有頭有臉，還能占有霸主地位。 行銷策略很多種，每個產品在不同階段適合的策略都不同，但需要考慮到的基本要素，一定都脫離不了產品本身、顧客、市場與競爭對手。行銷達人袁大容在《誰都看得懂的行銷策略》中提到，成功的行銷策略必須要有「行銷優勢」，藉由「提升顧客滿意、壟斷競爭對手、創…
2017年維多利亞秘密年度大秀首度移師中國上海舉行，更請來七位華裔模特兒站台作秀，同時還第一次邀請大陸歌手擔任嘉賓，活動熱鬧登場引起各界高度關注，而維多利亞秘密這麼大費周章地宣傳造勢，當然是為了進軍龐大的中國女性內衣市場，以挽救其在美國市場大幅下滑的事實。據統計，維多利亞秘密母公司L Brands的股價從2015年的100美元跌到2016年的66美元。維多利亞秘密業績下滑原因除了是取消泳裝和服飾的…
SK-II 在保養品市場一直佔有霸主地位，除了捍衛原有的熟齡女性市場以外，這幾年來他們更努力於開發年輕族群，將品牌年輕化。一起來看看 SK-II 是怎麼做的吧！ 今年（2018）六月初，SK-II 在網路上發起了「#BareSkinProject（我行我素）」行銷活動，分別找了 6 位來自美國、日本、中國的國際知名女星，讓她們不上底妝「裸肌上鏡」，訴求是「勇於展露真實的自己」。會這麼做的原因是什麼…