Browsing: 品牌實用技巧

你知道什麼是「法國粉」嗎？Google一下關鍵字，大概只會找到相關法國烘培用的麵粉及各式品牌的麵粉袋，但第一次聽見法國粉三個字的我因此破費了，且這名詞居然是在一家規模有百坪大，卻只有一個七、八十歲老伯守櫃檯的安全帽販賣店聽見的新詞。 被新名詞引導消費 回想起安全帽鏡片不小心被砸壞的那天，我趁下班後隨機找了一家店更換，想不到顧店的老伯雖年事已高，但介紹起自家產品可俐落著，甚至不輸給一般年輕靈活的業務…

近年台灣房地產持續不景氣，2012年至今已經跌了大概15%價格，其中新建案代銷市場更是每下愈況，但很讓人驚訝的是，信義房屋代銷部門卻在今年轉虧為盈，從第一季虧了一千多萬元的景況，到現在盈餘三千萬元，這樣的結果必非偶然，而是來自信義房屋代銷部門近期推出的創新商業經營模式「全房產」所致。為此，品牌志特別專訪信義房屋代銷部總經理李少康，透過其深入淺出的介紹，希望讓大家更了解信義房屋全房產是如何逆轉勝的。…

隨全球智慧型手機的需求趨緩，各手機品牌競爭也愈來愈白熱化；根據市調機構顧能（Gatner）公布的今年第一季手機市場概況，目前手機品牌的競爭不僅相當激烈，市場上更維持著三星（Samsung）和蘋果（Apple）兩大廠牌大者恆大的雙強鼎立態勢。在此情況下，三星原打算在今年搶先蘋果iPhone 7，以備受期待的Galaxy Note 7攻佔市場並續坐手機龍頭寶座，然而，這款原先預期將創造出爆炸性銷售成長…

廣告公司較喜歡透過想像創造畫面說服消費者，陳日新卻是先採訪企業內外真實故事，再匯合起來讓大家一起談論，了解到原來這樣感人的故事也發生在我們的企業中。而光是知道故事還不夠，資深廣告人暨資深說故事人陳日新會進一步分門別類，包括商品設計的、研發的、服務的…等等 57個故事類型，記錄各種產業故事行銷成功的案例；研究當中的結構與原理，甚至將這些知識集結成冊，出版《陳日新說故事行銷》。 70%感性+30%理性…

一般而言，企業品牌如果夠知名，行銷與業務人員就不必大費周章說服消費者接受產品與服務。但台灣中小企業品牌力普遍較薄弱，面對大廠競爭總是處於弱勢。所幸，說故事行銷讓一些中小型企業有了抬頭機會，然而，故事人人都有，如何巧妙運用？品牌志特別專訪國內資深廣告人暨資深說故事人陳日新先生，分享如何透過說故事塑造品牌，成功地銷售產品與服務內容。 大眾銀行企業形象廣告 成功吸引大家目光 「大眾銀行前幾年拍攝的形象廣…