你每天花在行動裝置上網的時間比較多，還是看電視的時間比較多？根據Yahoo旗下的Flurry在2014年年底針對美國市場消費者的調查指出，每日花在使用行動裝置（如手機、平板電腦）的時間已超過看電視，這個現象也歸功於各種社群平台與App應用的興起。
因應行動裝置這類中小尺寸螢幕的瀏覽行為變成主流化，短影片(Short-form video)甚或是極短片的興起，成為內容行銷的重要趨勢之一，而這項趨勢也已經反映在重要的行動應用軟體或社群平台所提供的服務上，如 Twitter旗下的行動應用軟體Vine，可支援6秒極短片播放， Facebook旗下的Instagram則支援15秒極短片播放與多種濾鏡製作功能，Line 也推出30秒極短片功能，除了濾鏡功能外，還可自選背景音樂。
極短片已經應用在多種議題的溝通與行銷上，例如:
- 新聞播報：BBC已嘗試在Instagram社群上利用15秒極短片播報重點新聞，讓讀者在繁忙的行程中仍可快速獲得資訊。
- DIY或如何使用（How-to）的教學影片：過去很多使用教學影片都動輒5-10分鐘，但這種枯燥的影片已經越來越不受歡迎，因為讀者可能僅想要尋找某個重點的使用步驟，卻需要在龐大的資訊流中浪費時間。現在，利用極短片操作，把一支集合多個功能的影片，分拆成單個功能的多支極短片，輔以適當的標題幫助搜尋，反而更受使用者青睞。
- 重點創意或概念的呈現：說故事行銷不一定要長篇大論，有時候簡單卻引人會心微笑的概念更是讓人易懂，並方便分享。
根據ABI Research的市場研究，2019年全球線上影片(On-line video)產值約560億美金，短影片的產值將快速成長至23% (13億美金左右)；極短片的出現是因應瀏覽習慣的改變－由大尺寸螢幕往中小型尺寸螢幕趨近，由固定場域往行動使用情境(隨時、隨地)轉變，但這並不代表長影片(Long-form video)的格式不再有需求。目前，長影片仍占影片行銷的大宗，因為畢竟完整故事的傳達或深度概念的探討都需要在長影片的格式下比較容易進行，只是根據消費者行為研究，能看完3/4影片長度的讀者佔極少數；Facebook 在2014年7月的研究也顯示，平均被完整觀看完畢的影片長度約115秒，而能被觀看完畢的最佳影片長度則是在21秒左右。
是以，極短片格式的快速成長，對於行銷工作者的啟示應該是，現在的內容行銷活動是在跨平台的環境下進行，且互相關聯拉抬，所以需要針對平台的特性（如螢幕尺寸大小、社群平台特質等）修正內容的訊息量與傳達表現的方式。HP在推廣Pavilion X360 筆電/平板二合一電腦時，第一波選擇和在Vine社群平台已有大量粉絲的創意名人合作，創作了30支6秒極短片，創下了５千萬的網路瀏覽人次後，再將相關影片內容轉製成商業廣告進行全國性播放。所以，如何將極短片應用在內容行銷策略上，尤其是鎖定行動族群為目標使用者的公司，絕對是行銷人員必須面對的課題。
文/品牌志特約記者 徐千惠
Photo via Clemens Löcker、Mashable