“現在是台北時間早上八點，是紐約晚上八點，紐約的藝文活動正熱鬧舉行中…”，對廣播節目熟悉的朋友們聽到這樣的內容，應該會豎起耳朵，聽個仔細，這正是可樂旅遊推出嶄新品牌後的作品，期待跳脫傳統一味宣傳旅遊內容的手法，期待讓消費者從內容中產生連結，｢一起分享旅行的美好。｣可樂旅遊整合行銷部副總經理林珊珊表示。廣告得到很好的迴響，讓公司在消費者心目中的識別度持續增加。 她敘述重塑品牌的初衷，可樂旅遊是老字號…
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品牌行銷是使客戶形成對企業品牌和產品的認知過程，顧客對你的第一印象取決於你們品牌行銷的成效，品牌行銷注重的是如何讓自己的品牌從眾多選擇中嶄露頭角，不同的客群有不同的觀點，有些注重能見度，有些注重品質，應該要如何溝通傳達呢？如何強化呢？又該如何改善呢？歡迎追蹤品牌志，給你最新的品牌觀念。
（本文出自經理人154期特別企畫：無印良品的品牌經營學） 良品計畫社長松崎曉曾經說過：無印販售的是日常生活中會使用的東西，如果符合使用者需求、價格合理、品質有保證的話，就一定有人埋單。所以，他們不花錢雇用名人代言，也不到處投放廣告，台灣僅以銷售總額的2%做為廣告費用。 不過，他們不是不做宣傳，只是 選擇用自己的方式宣傳品牌理念。因為他們深信，只要顧客認同他們提倡的生活態度，就有機會成為潛在消費者。…
2017年台北世大運中華隊，創下我國世大運最佳紀錄，囊括26金34銀30銅，總計90面獎牌，排名僅次於日、韓位居世界第三！不僅如此，還有許多第一，包括賽事票房售出高達87％，創下歷屆世大運最高紀錄，周邊商品總營業額破5000萬，華視轉播的開閉幕式都是全國第一，12天下來更帶動台北84億觀光產值。而要創造如此亮麗的成果，主辦單位行銷的對象當然不僅是體育熱愛人士而已，更重要的是開發了許多「潛在的顧客群…
實習生略帶青澀的介紹著公司的歷史，｢我們在2013年2月先以粉絲團形式上線，原先預計第一個月人數達一萬人，實際上人數為二十二萬人。｣別看一個實習生，她可是在四百位申請者中脫穎而出的佼佼者，｢在我們這裡當實習生競爭的程度，跟申請美國名校差不多。關鍵評論網 The News Lens創辦人暨執行長鍾子偉語中帶有一絲得意，他繼續說著：「在我們完成B輪募資的當天晚上碰到一個業界朋友，他說我們是創新媒體中第…
小年夜時跟朋友交換了一下品牌行銷想法，得到一個相當有趣的啟發：用產品為品牌溝通。 一般來說，我們都認為品牌需要一個「記憶點」來深化溝通，而這個「記憶點」通常都是由整體角度切入，思考如何包覆整體產品線，但有些時候這種作法，的確可能讓消費者對於品牌產生印象，但卻不一定能點出產品優勢，增加消費者購買動機。 相同問題也存在於產品銷售上，事實上這個問題應該是從行銷初期「產品開發」階段就要切入思考：是否有一件…
｢當我們賣西方茶時，日出茶太還是日出茶太嗎？｣六角國際產品管理處負責人王漢彬說著，他進入六角國際事業股份有限公司八年，同時身兼產品管理局國際業務開發主管，細數日出茶太一路來的成長，有感而發：｢我們的確把品牌做到國際，但是，我們還在學習如何管理一個國際品牌。｣ 六角國際事業股份有限公司成立於2005年，於2015年上櫃，旗下目前擁有的品牌除了日出茶太外，還有銀座杏子豬排、段純貞牛肉麵、仙Q甜品和烘焙…
試著想像：開台第一天，頻道已經擁有30萬粉絲，是國內第一個擁有社群媒體專責單位的媒體，成立不到三年，就獲得《數位時代》雜誌評選為2014百強榜新聞網站第一名，該獎項的評選標準來自四項指標，分別是Alexa台灣區平均排名、comScore平均每月觸達人數、comScore平均單次停留時間及comScore平均單月每人使用時間。《ETtoday東森新聞雲》是後發部隊，表現卻令人刮目相看。 社長蔡慶輝非…
「大～家好，我～是超粒方，今天要來為各位解析的電影是…」這句慣用的開場白，已經深深印在影迷們的腦海裡。經營了將近 2 年半的YouTube頻道，影評人【超粒方】從預告分析、影評到有趣的彩蛋分析，總共累積了近 140 部短片，現有訂閱人數也突破 49 萬，成為知名影評網紅，甚至獲邀專訪好萊塢明星及導演。 從起初因為單純熱愛電影，在自有平台上分享觀影心得及電影觀點，到經營成一個影評「品牌」，超粒方如何…
日前鴻海集團總裁郭台銘與美國總統川普，一起在白宮宣布將在美國威斯康辛州投資金額高達一百億美元面板工廠，也就是「飛鷹計畫」，消息一出驚動世界；在記者會中，川普信誓旦旦地表示，這項投資至少將創造3000個就業機會，對美國勞工、製造業，以及所有相信「美國製造」的人而言是美好的一天，甚至還驕傲地表示，如果沒有他當選郭台銘絕對不會投資100億美元。而郭台銘也不惶多讓地強調，此項計畫中的高畫質8K顯示器和強大…
文章出處：SmartM 【SmartM解讀】４位國際頂尖商學院教授，在《哈佛商業評論》雜誌，刊登社群平台「讚數」、「讚術」實驗，按讚對行銷成效到底有無顯著幫助？結論卻和我們想的不盡相同。 按「讚」最重要？ 因應時代趨勢，各品牌每年花費數十億美元精心設計和維持社交媒體的熱度，其中，Facebook是首選平台：世界前500大的企業中，80％的公司皆擁有活躍的Facebook頁面。品牌每天持續製新的文章…