百貨周年慶才結束不久，雙12購物節、聖誕節又接踵而至，全台仍沉浸在「血拚」的狂熱氣氛中，而各大品牌及電商業者早已磨刀霍霍，期望透過獨特的行銷策畫活動，搶佔持續到新春的購物商機。在眾多行銷策略中，網紅行銷可算是各大品牌近年最常使用的手法。根據最新的網路溫度計百大口碑YouTuber排行榜，谷阿莫、聖結石、這群人TGOP及唐綺陽等網紅都榜上有名。其中，谷阿莫的粉絲人數高達239萬，號召力驚人，更成為許…
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品牌行銷是使客戶形成對企業品牌和產品的認知過程，顧客對你的第一印象取決於你們品牌行銷的成效，品牌行銷注重的是如何讓自己的品牌從眾多選擇中嶄露頭角，不同的客群有不同的觀點，有些注重能見度，有些注重品質，應該要如何溝通傳達呢？如何強化呢？又該如何改善呢？歡迎追蹤品牌志，給你最新的品牌觀念。
企業的產品品牌價值必須與時俱進，不斷地與不同世代與族群做溝通，以電腦或是科技產品來說，過去主打的消費族群都是以男性為主，但隨著女力經濟的崛起，電腦大廠紛紛鎖定女性消費者市場進行感性的廣告行銷，尤其是筆電產品的市場；像是宏碁Aspire S13以及華碩Vivo Book筆電產品廣告影片，就充分透過現代年輕的女性上班族普遍講求獨立的精神，例如，堅忍個性、性感美麗以及聰明的特質，以凸顯產品品牌價值，打動…
(首圖單位：億美元) 2017年「台灣20大國際品牌」今天揭曉，其中，HTC首度跌出前10名。 這個由國際品牌調查機構Interbrand發表的年度榜單，是檢視台灣品牌發展的重要指標。遙想2011年，HTC風光拿下台灣20大國際品牌的冠軍寶座，品牌價值高達36.5億美元（約新台幣1095億元），還擠進全球百大品牌的行列，但之後品牌價值卻年年縮水，時至今年，僅剩3.36億美元（約新台幣100億元）、…
一個超過五十年以上的老品牌如何再度獲得市場高度青睞，甚至形塑新的品牌印象呢？這個問題大概是台灣老牌企業所要共同面對的挑戰。以出版大富翁桌上遊戲在台灣紅極一時的亞灣文具公司而言，就曾經面臨市場下挫的嚴峻考驗，後來靠著第三代的接班人王亞灣讓品牌生命再度活絡起來，甚至還衍伸出新的品牌《TWO PLUS》，獲得市場高度的肯定，才讓老品牌找到了新出路。 不是做品牌的轉型而是品牌的區隔 「從2008-2017…
今天有一對雙胞胎在你面前，你一定認不出來誰是誰，除非他們衣服穿得不同。除非我們賣的是具有獨特性的產品，不然很容易遇到類似這樣的窘境，因為在一個競爭激烈的環境下，對消費者而言，同性質產品太多，除了包裝，無法辨識出各產品差異。所以，塑造差異化是一件相當重要的事情。 差異化策略，說起來簡單，但要注意一個大原則，那就是對手無法隨便模仿，因為如果輕輕鬆鬆可以被抄襲學習的話，那就稱不上差異化了，所以，削價競爭…
在傳統媒體一片哀嚎，網路媒體儼然成為新世代聲量發言人時，聯合數位文創董事長暨聯合線上執行長李彥甫的說法讓人眼睛一亮：聯合線上（包括網路新聞，知識庫和讀書吧等單位）已經連續三年PE值（本益比）為正，也就是說，已經持續獲利，可是，｢我們並不認為自己轉型成功，在被科技追著跑的時代，轉型沒有成功的時候，全世界都一樣。｣ 問李彥甫聯合報系轉型的歷程，他想了想，表示1999年聯合報開始把報紙內容放在網路上算是…
7月18日晚間，網路上傳來誠品創辦人吳清友先生驟然離世的消息，讓兩岸三地不少人紛紛緬懷起這位一手開創出書店王國的文化界巨人；這些群眾當中，有人是在誠品書香空間的陪伴下成長、有人歷經了誠品從小書店逐步走向跨國企業的過程，當然，也有人只來得及參與已經商業化後的誠品生活。或許，有些人會認為誠品在「人文氣息」和「商業化」之間已經逐漸失衡並據此不斷提出質疑，然而不可否認的是，誠品的出現的確改變了許多民眾的生…
Facebook上最近很多購物詐騙，受害者不但多到已經有新聞報導，甚至還組織受害者社團，儼然已是社會現象。這篇文章並不是教如何避免網路詐騙，而是試著從詐騙集團身上學習行銷技巧，我們分析無數個購物詐騙網頁後，發現以下這五種共通元素，將能有效喚醒網友的消費衝動。 1. 「一次只賣一種商品」，充分呈現商品價值 這些網頁，一次只會賣一種商品，而旁邊說明的圖文，則會以各種角度輔助說明商品特色，針對不同商品，…
「時間，像個難以控制的孩子，你明白，他不總是站在你這邊；暫停一下，唯有一杯咖啡的時間，他會和你好好相處，從時間，偷一杯咖啡的時間；統一超商【CITY CAFE一分鐘探索影展】近期所推出的廣告《城市之間》，影片接近尾聲時，由女星桂綸鎂飾演的職業婦女在公司頂樓陽台內心的一段獨白。這部影片上傳短短不到三個月的時間，已經獲得210萬人次的高點閱率。推究其成功之道，其實不難發現就是成功地反映出現代職業婦女的…
「你有freestyle嗎？」這絕對是今年夏天中國年輕人最為朗朗上口的流行語之一。 據了解，由視頻網站愛奇藝製作的真人選秀節目《中國有嘻哈》自6月底播出以來，即憑藉著中國首檔主打Hip-Pop文化的音樂節目之姿掀起一股熱潮，在網路平台獨家播出的該節目不僅創造出超過26億次的總播放量、高達68億次的微博話題閱讀量，更間接造就了無數的商業效應，讓人著實感受到所謂的無處不嘻哈。對此，華爾街日報即指出，在…