Browsing: 品牌創新

Nike女總董煒自上任短短三年來，已交出大中華區年營收成長67%的亮麗成績單；她接受媒體專訪時曾自信地說道：「進攻就是最好的防守」。我想這句話對於從事品牌與市場行銷的人士，實在是非常有建設性。尤其當彼此的產品的價格與品質都差不多的時候，主動攻擊就是創造「產品差異化行銷」，以及「拉開與競爭對手距離」最重要的一項策略。 霹靂布袋戲主動攻擊 創造差異化 霹靂布袋戲在2000年推出布袋戲電影作品《聖石傳說…

談除了純零售之外，在國外「訂閱制」是很普遍的模式，業者將精選商品裝成箱之後，每個月送到訂閱者手中，讓消費者享受月月驚喜的快感，成為了近年來流行的消費趨勢。 根據 fastcompany 報導，在宛如春秋戰國的訂閱市場之中，位於紐約的新創公司 BarkBox ，短短 5 年就異軍突起，他們以客製化、精緻化方式推出狗糧食和狗玩具，消費者在訂閱時必須填入狗狗的體型、年齡、喜好等，別出心裁的訂閱服務，成為…

數位行銷已經是不可逆的流行，除了實體商店需要掌控以外，想必現在網路行銷也是許多商戶的一大重點。您是否也思考過，要如何增加商店的銷售額，又或是如何行銷網路商店才能讓行銷效果達到最好？揣測消費者的購物習慣，針對客戶的活躍時間去進行促銷無疑是最合適的方法，但是從何去了解呢？這次就讓小編為大家提供一些策略 消費者購物也有時間段？全因新的消費形態與生活形態 目前電商也在慢慢地取代實體店面，手機、電腦等行動裝…

「快時尚」漸漸退潮了，取而代之的將會是什麼？ 電子商務的發達使消費行為改變，加上環保意識抬頭，使全球「快時尚」熱潮持續退燒。近三年來，Zara、H&M 等快時尚品牌都沒有持續在台灣展店，而 Forever 21 更是直接宣布在本（3）月底退出台灣市場。 那麼，是什麼「市場」為服裝產業掀起了這波革命呢？答案是 ──「二手轉售市場」。 對目前的台灣消費者來說，或許還很難意識到二手轉售市場的利潤…

企業要創新、要創意！說來簡單做來難？ 從4P下手，其實「玩創意」可以不用花大錢 大家都知道市場競爭，消費者喜新厭舊，企業要不斷推陳出新，不過像APPLE、Facebook、Amazon、Google…這種怪獸級企業才有大把金子與人才，去搞個創新模式或產品，中小企業或微型企業要生存就已經很吃緊了，哪有錢還去做研發、搞創意。 雖然微型企業資源吃緊，但長遠看來唯有創新與創意才能保證企業長青，一味的模仿與…

在品牌行銷的領域中，有一個現象是非常獨特的！那就是母公司另外成立子公司來生產特定的產品並進行銷售，這次品牌志企業專訪的對象康飛加國際企業，它本身就是由阿瘦皮鞋所獨立出來的子公司，主要業務就是以生產以及銷售機能襪；我們希望透過康飛加國際企業總經理李瀚洋的專訪，來抽絲剝繭這背後的主要原因？除此之外，我們也一併來探討康飛加國際企業，是如何突破創新在機能襪的市場上闖出一片天來。 讓配角成為主角 「平心而論…

提到數位行銷或數位轉型，許多傳產老闆的第一反應都是「別跟我說那些五四三的！」而年輕一代則認為「要那些老闆們接受太難了！」因為上一代的老闆或資深主管們只信奉「愛拚才會贏」，數位化什麼的對他們來說都是浮雲。 為什麼傳產老闆們不願意改變？難道他們真的想要看到公司因時代變遷而遭淘汰嗎？當然不是，但他們不願意改變，有部分原因其實與既有的成功模式息息相關。 產品導向的代工企業，成功關鍵在「業務力」 過去，台灣…

國產遊戲《還願》（Devotion）於 23 日爆發「維尼符咒」事件，挑起兩岸政治敏感話題，連 BBC、The Verge 等外媒都刊登了相關報導，使《還願》瞬間紅遍全球。但除了這起事件以外，網路上也充滿了許多關於故事情節的論述，讓該款遊戲從 Steam 商店中暫時下架，但討論度依舊不減。 如果撇開兩岸敏感的符咒事件不談，開發公司「赤燭遊戲」到底做對了什麼，使《還願》本身能受到熱烈歡迎？其故事情節…

全球面臨的環境問題全球暖化、海平面上升、北極融冰、土地荒漠化、森林銳減、大氣污染等日漸嚴重，讓世界意識到「綠色環保」勢在必行。隨著全球環保意識抬頭，國際知名保養品牌致力環保行動時，台灣也陸續出現追求天然的品牌，不論吃的、用的、穿的，甚至保養品都開始講求天然，這是對自己、對地球都很健康的好行動，簡約樸實、環保天然的時尚態度，讓美得以挺胸驕傲。 第50屆地球日 國際品牌環保力 1970年4月22日是第…

HI~大家今天過的好嗎？一連串的連假後，終於來到新年度的正式起點。品牌志編輯團隊與EXP品牌顧問團隊，祝福每一個正在閱讀這篇文章的你，每個新的開始都是最美麗的改變。 在服務客戶的過程中，我們很幸運可以在第一線貼身觀察產業發展趨勢及企業發展的各式挑戰。年前團隊內部一起針對我們服務過的客戶做了盤點和歸納，發現了一些有趣的企業特質，因此有了這個尋寶圖企劃，想和大家一起來聊聊，自家的品牌現況是哪一種狀態。…