Browsing: 品牌創新

隨著數位音樂的崛起，傳統唱片產品業績年年慘跌，唱片公司只好靠著舉辦演唱會的門票收入來維繫生存，曾經紅極一時的藝人與音樂製作人、詞曲創作人，則識時務地轉變自己的角色成為教育者，紛紛在大專院所開課，成為最佳的業師代表；從市場行銷的角度來看，其實這不就是品牌轉型或是產品衍伸擴張的具體實例嗎？這確實是個很有趣的行銷議題，值得跟大家一起來探究討論。 執行品牌轉型因應外部環境轉變 品牌轉型確實會遇到許多內不與…

擁有自有品牌、自有LOGO對於現代企業來說，不僅是一種識別更是建立自我形象很重要的工具。傳統的企業或產品LOGO都是靜態的，如今卻出現越來越多的動態LOGO，像2019年第30屆金曲獎的主題形象LOGO不但可以靜態呈現也可以動態展現，還有IKEA近來也推出出名為「windows」的動態LOGO廣告影片。如果我們仔細推敲企業或是活動主辦單位為何要推出動態LOGO？不外乎是希望可以將產品說明地更詳盡；…

本文授權轉載至：創新拿鐵 撰文：陳蔚銘 「Philz Coffee」發源於舊金山，在科技浪潮席捲矽谷的黃金時期成為大學生和矽谷新貴最愛聚集的場所。進到店裡，找不到「拿鐵」、「卡布奇諾」等熟悉的品項，只有創辦人Phil Jaber親手調配的「蒼穹」、「超～級棒」等有趣名字。 點好餐後，咖啡豆新鮮現磨、加入96度的熱水攪拌，熱騰騰的蒸氣混合著店裏不時傳出的笑聲，開啟了許多上班族美好的一天。矽谷的科技投…

香 Q 麵條快速的在輸送帶上流過，兩旁的員工快速把麵撈起，一摺摺的扇形疊在竹籃中，最後再整車推去玻璃房曬太陽，這是上智食品製作關廟麵的日常。 上智食品創辦人吳金智，於民國 85 年創立「上智製麵廠」，開始製造生產關廟麵，之後在 90 年代成立「上智食品股份有限公司」，以通路經銷的模式，取代過去的自產自銷，成功將關廟麵推廣至全台灣，從原本幾位員工的小工廠，到現今年產值高達 6 億的泱泱大廠。 今天，…

超過一甲子，傳承到第三代的老品牌，你或許不曾留意，但一定用過他們的產品，舉凡生活中常見的酒精棉片、醫療用紗布、口罩等，這些產品大都來自這家醫材大廠－ CSD 中衛。 CSD 中衛於 1947 年成立於彰化，創辦人張炎東從日本引進醫材技術，在第二代總經理張豐聯領導下，取得多項台灣及國際認證，奠定 CSD 中衛的厚實基礎。2011 年，第三代接班人張德成受父親的邀請之下，從美國歸回，加入爺爺與爸爸一手…

本文授權轉載至：創新拿鐵 撰文：Lance 如果有件T-shirt要價台幣2000元，但可以連穿100天不洗也不會發臭、變髒，你會買單嗎？ 2016年，有間新創公司「Unbound Merino」就主打一系列「免洗滌」衣物，成功吸引一批勇於嘗試的消費者體驗不洗衣服的快感。而這些「無洗滌」品牌不只試圖顛覆消費者長久以來洗衣服的習慣，更帶起一波時尚與環保的新革命，他們如何做到？ 創新點：以科技製成長期…

2017年經濟部統計處的資料顯示全台餐飲業的營業額中，外送就占了5%，約270億元的商機，在科技設備與金流平台都相當成熟的環境中，外送平台從「懶人宅經濟」搖身一變成為講求效率人士的「聰明經濟」，不僅省去出門、排隊的時間，更能掌控零碎時間的運用，究竟哪些外送平台最得網友的心，就讓i-Buzz帶你來了解！ 誰最愛叫外送？時間就是金錢 男性使用者占大宗 分析外送平台整體使用者的性別比例，發現男性約占7成…

本文授權轉載至：創新拿鐵 撰文：Lance 日本一家名為 Felissimo 的公司，推出世上最彩色繽紛的鉛筆，一套500支，要價新台幣1萬9千元。有趣的是，就算顧客付得出這筆金額，他也必須等25個月才能集齊500支彩色鉛筆。雖然價格昂貴，還必須等那麼長時間，Felissimo卻能在全球55個國家賣出超過10萬套的彩色鉛筆，原因在於它對產品的嚴格把關以及創新的銷售模式，提高彩色鉛筆在顧客心中的價值…

近年來有鑒於空氣品質變差，許多消費者有感需要改變，慢慢開始接受電動車，政府著手建立更完善的機車檢驗制度、補助民眾替換電動車等措施，開啟電動車取代油車的新浪潮。 回顧頭幾年電動車遇到的問題，不外乎是電池續航力、充電站不足、價格高昂等因素，市佔率始終提升得緩慢。幾年過去了，越來越多機車品牌加入電動車市場的競爭。上個月Gogoro發表第三代的電動車，再次在電動車市場掀起騷動，想知道網友怎麼看Gogoro…

Facebook 的廣告費年年攀升，許多品牌開始轉戰經營內容行銷，希望藉由影片、文章、網站等，創造消費者感興趣的內容，藉此接觸更多消費者，傳遞品牌的形象與價值，提高商品的轉換率。 雖說內容行銷已成為品牌常用的行銷方式之一，但身處內容何其多的數位時代，如何從資訊海中脫穎而出，讓人們多幾秒時間停留在你的內容上，這便考驗著每位行銷人的功力了。以下分享 3 個品牌的內容行銷案例，看他們如何抓住消費者目光，…