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走出麥當勞時，手上多了一杯最新的免吸管冷飲。上班途經星巴克決定奢侈一點，買了中杯拿鐵，解自己的星期一憂鬱。四月的天氣像炎夏，中午過後，人手一杯茶飲，五十嵐、都可，品牌不一。更別說週末時節，跟朋友看電影時，總不免吃著爆米花，喝著飲料……在其中，看到你的生活樣貌了嗎？不同地點，不同場景，共同的只有一樣，就是裝著爆米花、裝著咖啡、茶飲、可樂的這些容器，都是同一家公司的產品－奎達集團。 「我們從1995年…

留著一頭長髮，一副精緻妝容，一身俐落女裝，頗有模特兒氣質，卻獨力扛起木傢俱工廠轉型，她是《原木工坊》的設計總監－李佳鈺。專訪當天，氣場十足的她，其實相當直爽又有親和力，一下午侃侃而談如何轉型做品牌，讓《行銷人》感受到她對原木傢俱的熱情。 談到原木傢俱，大家就會想到阿嬤家的木桌、木椅，多是樹根木雕的傳統傢俱。其實，這一類老派木製家具已經 OUT 了！ 但《原木工坊》有別於傳統傢俱行，跳脫木頭只有原木…

電商定期定額在電商中的好處與優勢在哪？ 我們都知道，台灣電商目前的金流方式已經相當豐富了，有一大堆，比方說信用卡刷卡、新用卡分期、Line Pay、超商取貨付款等等，那麼，再加上一個定期定額支付，會有什麼好處呢？或者說，這個訂閱 （定期定額）有什麼優勢值得身為電商操盤手的我們去使用呢，以下會區分兩個部分來討論。我們從「消費者端」與「品牌端」這兩個部分來做討論： 消費者定期定額好處 1：不需重複訂購…

在一切講求數據化的今天，無論是高科技業還是傳統產業，紛紛投入「大數據分析」的領域，希望從一些已知的數據中，抽絲剝繭得出市場未知的訊息。對此，阿瘦皮鞋總經理郭欣怡日前在接受品牌志專訪時也曾指出，阿瘦皮鞋成立「數據中心」的主要目的，乃在「對於既有顧客的分析以及對於潛在顧客的需求探索」。由此可見，「大數據分析」對於市場行銷來說絕對佔有關鍵性的地位，以下我們就一一地位大家分析這箇中的奧妙在哪裡？ 找出顧客…

現代人常被廣告轟炸，走在街頭看到戶外廣告，已經視而不見了。為了吸引消費者的注意力，眾多品牌無不絞盡腦汁，追求腦洞大開的行銷手法。 今年 5 月 IKEA 出了新招！他們改造了巴黎 La Madeleine 地鐵站，在牆上懸掛了 1500 件 IKEA 商品，從椅子到窗簾，再到廚房用品，甚至是毛絨玩具，再配上 IKEA 的標誌和文案，巴黎地鐵站一隅裝飾成 IKEA 設計市集。 這不是 IKEA 第一…

品牌策略與平台模式的關聯性是什麼？以平台模式經營的企業該如何定位品牌？讓我們透過實際案例，來釐清平台模式與品牌策略的關聯吧！ EXP品牌顧問認為在數位經濟時代，平台模式成為最重要的商業模式之一，平台模式是許多新創品牌採用的商業模式，也是近年來經濟成長的重要力量。不同於傳統線性生產的企業，平台模式能同時整合生產者與消費者，有效地「媒合」了所有參與者，進而為平台所有參與者創造價值。 為什麼市場需要平台…

在全球經濟環境的轉變以及市場劇烈的競爭下，傳統產業要如何保存企業原有的精神，同時又能夠提供創新產品與服務，就成為企業必須面對的課題。為此，品牌志特別專訪台灣皮鞋品牌龍頭企業－阿瘦皮鞋總經理郭欣怡，希望透過阿瘦皮鞋的實務經驗，帶領讀者了解企業品牌轉型的方法與策略。 堅持做台灣最好的皮鞋 「阿瘦皮鞋在創辦期與扎根期階段，其品牌定位就很明確，就是要『堅持做台灣最好的皮鞋』，企業成立60餘年來秉持著『堅持…

人工智能（AI）正在改變我們的生活，舉凡醫療保健、製造業、教育、社交溝通和自動駕駛汽車。人工智能，已經影響了許多產業，也在影響我們的購物方式。過去，買東西必須去商店或賣場。現在，只需要打開電腦，登錄購物網站，點擊你要的商品，放入購物車完成付款，坐在家中就可以拿到想要的東西。   人工智能，逐漸改變我們的購物模式 在商業世界之中，人工智能的應用，算法相對比較簡單。當消費者在 Google 或其他購物…

傳統紡織業，大多走人海戰術，仰賴螞蟻雄兵般的作業員，完成從紡紗、織造、染整、成衣等繁複工序，一道道撐起一整條生產線。不過，有家位於台中精密園區的針織廠「意創坊」，已搶先走在工業 4.0 的前端，上百坪廠房內，僅 11 台「特殊機台」以及 5 名服裝設計師，不拚勞力全靠腦力，指揮機器如何織衣服，首創全台無人紡織生產線，目前年產量將破 10 萬件。 意創坊董事長陳志軒表示，「經營一家成衣廠，當成本越來…

隨著餐飲創業越來越熱門，街道上及百貨公司裡出現大量的餐飲品牌，導致台灣目前的餐飲產業競爭相當激烈。台灣的餐飲創業者大多已經跨越了建立企業系統與開發商品(菜色)的障礙，然而要開一家能撐過五年的餐廳，並且持續發展成為一個品牌，成功率卻很低。台灣餐飲創業門檻不高，卻鮮少看到開業幾十年的品牌，開店失敗的原因百百種，以下是我近幾年來觀察，創業者容易忽視的幾個重點：  一、傳統觀念 過於關注產品本身的性價比 …