總是與眾不同，歐萊德董事長葛望平的一頭大捲髮常讓他在公開場合引人目光，他創辦的歐萊德更常在各大獎項中嶄露頭角。一家年收入新台幣四億元的公司卻多次和營業額高則數十億、數百億的企業平起平坐，且沒有上市，是典型的中小企業。歷數歐萊德的得獎紀錄：台灣第一個完成碳交易的民營企業、台灣第一家產品獲得英國碳足跡認證、台灣首度獲得環境永續創新領域諾貝爾獎- KATERVA創新獎項……。 歐萊德的主力產品是專業用的…
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隨著企業經營環境的變化和消費者需求的變化，品牌內涵和表現形式不斷變化發展，在適應新環境、新需求的過程就是品牌創新，這是剋服品牌老化、使品牌生命不斷得以延長、品牌年輕化的途徑之一，若一個品牌缺乏創新，就必須承擔其品牌市場份額被其他品牌侵占的風險，品牌志會分享成功與失敗的案例，讓你記取前車之鑒，及早轉型。
今天在《壹週刊》看到了一個相當有意思的跨頁廣告，幾個穿著各種不同服裝風格的男女，從文青到龐克、單身到情侶，如果沒有仔細看，或許會以為是哪個服飾品牌的廣告。但每一幅廣告都有一個共通點：他們都提著全聯福利中心的塑膠袋。 全聯全新系列的形象廣告，先透過平面的方式進行宣傳，猛一看其實頗有新意。相同的形象或許相當常見，但是透過全聯來呈現，自然就表現出一種衝突的亮點。 或許，大多數的人對於全聯還停留於全聯先生…
對於我們這種習慣用毛筆書寫的人來說，都有一種生命悵然若失的無奈——這是書畫家陳宏勉曾在《典藏‧古美術》提及對書法課程消失的心情。 書法曾是國小課程的一部分，附屬在國語課，但自2001年開始試行九年一貫後，國語課的教學時間被大幅壓縮，許多老師為了趕進度，將書法課挪來上國語課。除非家長把書法另外給孩子當才藝，否則書法課程幾乎已全面退出國中小校園。這樣的政策轉變，衝擊的不只是有書法嗜好的個體戶，而是整個…
當紅的排骨便當？巷子口的乾麵加小菜？速食漢堡和炸雞？還是要吃樓下便利商店的微波食物呢… 對於許多上班族來說，每天最關心的話題之一莫過於「中午要吃什麼？」這碼子事。據了解，目前台灣一年的外食商機已突破5,000億元，其中便當及餐盒業務更佔據百億元以上的規模，顯示上班族的外食需求驚人，而此一龐大商機也讓不少腦筋動得快的業者們紛紛以健康清淡的外送輕食餐盒搶進市場，企圖透過讓現代消費者在填飽肚子滿足味蕾之…
2013年12月，作家九把刀所出版的第一本小說《等一個人咖啡》被改編為電影並進行拍攝，其後，隔年8月隨著故事被搬上大銀幕，片中不少讓人直呼幽默的搞笑橋段伴隨著帥氣的「阿不思」和神秘美麗的「老闆娘」這兩個關鍵角色逐漸在網路上成為熱議的話題，而電影場景和擺設則被完整地保留，並以同名咖啡店「等一個人咖啡Cafe. Waiting. Love」做為品牌持續經營。 以下，不妨讓我們藉由專訪，進一步了解這家從…
一般而言，企業最苦惱的就是明明自己的產品很好，但是在市場上卻乏人問津，或是即便自家產品有知名度但總是無法帶來企業實質的利潤成長。這的確是一個非常棘手的問題亟待解答；為此，品牌志特別專訪台灣「棉條教主」、同時也是莎容企業有限公司品牌總監曾穎凡，跟大家一起分享她是如何成功地引進導管式衛生棉條，突破傳統女用衛生棉市場框架，站穩企業經營的腳步；更進一步地，透過群募資的方式完成新一代女性生理用品「月亮杯」的…
1967這一年，台灣設置第一個直轄市「臺北市」，那時候台灣也還沒退出聯合國，但這一年卻誕生橫跨兩岸的睡衣品牌—羅絲美。第一代創辦人呂政信帶著老婆一織一線裁縫而成的睡衣，每天不辭辛勞到百貨賣場叩關，求的就是希望用寄賣方式，讓商品有一絲曝光的機會。那個時代，做生意不求花俏行銷，圖的僅是腳踏實地賺來每一筆訂單。 羅絲美創辦人呂政信及夫人呂葉孌。 轉眼50年過去，過去台灣經濟大好時，睡衣市場同時間多達10…
與老周南下到了顧客的工廠，不誇張，整個區域幾乎都是精密加工類的同行，幾次跟朋友談到台灣的工廠，發現他們都會有一些刻板印象，覺得燈光昏暗、都是鐵皮屋，但台灣很多工廠的設備是非常先進的，大樓與接待廳也裝潢得很標緻，這次拜訪的製造商就屬於後者，現場機具幾乎都自動化，一進接待室老周的朋友姜先生出現了，姜先生在該領域算是台灣的領頭羊，雖然是公司負責人，但他說他是從課長開始發跡的，所以大家還是習慣叫他姜課長 …
150輛大巴車免費乘，但盈利卻上億，為何？ 相信不少人都有過搭飛機的經驗，通常下了飛機以後還要再搭乘另一種交通工具才能到達目的地。在中國的四川成都機場有個很特別的景象，當你下了飛機以後，你會看到機場外停了百部休旅車，後面寫著“免費接送”。 如果你想前往市區，平均要花150塊人民幣的車費去搭計程車，但是如果你選擇搭那種黃色的休旅車。只要一台車坐滿了，司機就會發車帶乘客去市區的任何一個點，完全免費！你…
終日熙來攘往的美國紐約曼哈頓時代廣場（Times Square），相信是許多人都十分熟悉的國際著名地標；近期，有一則來自台灣的品牌廣告正高掛在廣場顯眼的螢幕上，讓每天經過這裡的30萬民眾都有機會更認識它。這家積極登上世界舞台、不吝向全球展現自己的品牌，是出自宜蘭的金車噶瑪蘭Kavalan威士忌。 以全球角度思考品牌定位 說起金車集團，大多數人應該會馬上聯想到稱霸台灣罐裝咖啡市場近30年、曾創造檳榔…