轉載至SmartM 【SmartM解讀】飲食雖為人們日常必需品，但在消費精品化的時代下，有著高級品牌標籤的消費空間逐漸成為消費者新的消費體驗。許多高級品牌藉由開設品牌概念咖啡廳來強化消費者心中對於品牌的識別能力，使其品牌價值提升。 食物和飲料雖然並非時尚精品，卻是推動著許多消費者進入大型百貨公司消費的原因。隨著網絡購物的日益普及，線下品牌為了讓消費者有理由進入實體空間消費，不得不創造出更多新的誘因…
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成功之人必有可學習之處，期待讀者能透過諸多品牌成功案例，以及優秀的品牌策略、精準的品牌定位、創新的品牌行銷，學習品牌經營之術，或是透過成功的品牌的足跡找尋品牌未來方向，避免走多餘的路。品牌志－志在品牌，學習使人成長，跟著我們一起觀照古今，鑑往知來。
在自由市場經濟的環境中，政府過度的干預往往不受歡迎，然而，有時候恰到好處的干預卻反而能夠活絡市場，創造更多的市場利基。以去年政府所提出對泰國、汶萊、菲律賓免簽，以及航空公司飛新南向18國航班，降落費降2成的利多政策來說便是最好例證，據觀光局統計，2016年泰國來台觀光旅客11萬116人，到了去年(2017年)已增長到20萬1729人，成長率高達83%；此外，今年亞洲航空新開闢台北清邁航線每周就有4…
文／山風 Zoe；公眾號／金錯刀（微信 id：ijincuodao） 一個產品，幾十年不升級包裝，換一般產品早死了。 但這個小魔瓶不僅沒死，還活得好好的，創造了「一個單品，82 年，年銷 270 億 」的成績，還落個「一個紅瓶闖天下」的美稱。 這究竟是為什麼？ 史上最任性、最不求上進的產品卻一路開掛 這個產品最初來源於 1930 年代田稔醫學博士的實驗室，代田稔博士在這裡成功進行了乳酸菌的強化培養…
日前HTC宏達電集團宣布將大舉裁員1500人，股價還跌破50元大關，消息一出讓人不勝唏噓。畢竟HTC還曾經是Android系統手機市占率第一名的手機大廠。但諷刺的是HTC在去年(2017年)才宣布以11億美元（約新台幣330億元）將約2000人的Pixel手機代工研發團隊賣給Google，當時王雪紅董事長還信誓旦旦說：「宏達電不會裁員，還要大量找人。」如今卻違反誓言實在令人感到非常訝異。然而，冰凍…
1990的台灣，本土IT產業透過本地垂直水平的產業鍊建構，以價格優勢與良好品質，快速於全球電子消費市場攻城掠地，同時更吸引第一批的工業設計公司成立，當時的工業設計盛況空前，隨著IT產業之自有品牌與代工產製的發展，找到實質上收入的價值，以及自信的存在感。 不過隨著各大IT產業開始內部自創設計部門，大量招募各設計產業的畢業學子進入，透過薪資結構完善與股票分紅制度，優異的人才漸漸直接進入大型企業擔任螺絲…
常有人抱怨現代多「奧客」，做得太多消費者挑得也多，做太少消費者又嫌不周全，到底要怎麼做才能贏得顧客的心？讓產品（或服務）在市場上有頭有臉，還能占有霸主地位。 行銷策略很多種，每個產品在不同階段適合的策略都不同，但需要考慮到的基本要素，一定都脫離不了產品本身、顧客、市場與競爭對手。行銷達人袁大容在《誰都看得懂的行銷策略》中提到，成功的行銷策略必須要有「行銷優勢」，藉由「提升顧客滿意、壟斷競爭對手、創…
註解：陳文成，台灣知識份子，長期關注台灣民主與人權發展，民國70年從美國帶妻小返台探親，旋即遭警備總部約談，隔天就被發現陳屍臺大校園，遇害時僅31歲。 編按：文末新增《全聯》聲明稿 全聯又紅了，一支由奧美廣告製作的網路影片，表面上是為中元節做促銷，但「網友發現」，影片中的男主角生日、就讀台大年份與陳文成相同，鏡子上寫的民國70年也是陳文成遇害那年，演員造型也與當事人相似，諸多巧合瞬間讓這支廣告爆紅…
「乖乖乖乖乖，乖乖棒棒棒，健康快樂乖乖，天天都要乖乖；你也乖乖、我也乖乖，乖乖的世界，大家一起來…..。」這首乖乖食品的企業主題歌曲相信大小朋友都耳熟能詳，在40幾年前那個只有台視、中視、華視三家電視台的時代，乖乖食品成功地藉由電視廣告搭配響亮的企業主題歌曲，進入到台灣的每個家庭，順勢成為家喻戶曉的食品品牌；時至今日包括乖乖、孔雀香酥脆、孔雀餅乾、孔雀捲心餅、乖乖桶經典產品仍然為人所津津樂道。難能…
2017年維多利亞秘密年度大秀首度移師中國上海舉行，更請來七位華裔模特兒站台作秀，同時還第一次邀請大陸歌手擔任嘉賓，活動熱鬧登場引起各界高度關注，而維多利亞秘密這麼大費周章地宣傳造勢，當然是為了進軍龐大的中國女性內衣市場，以挽救其在美國市場大幅下滑的事實。據統計，維多利亞秘密母公司L Brands的股價從2015年的100美元跌到2016年的66美元。維多利亞秘密業績下滑原因除了是取消泳裝和服飾的…
SK-II 在保養品市場一直佔有霸主地位，除了捍衛原有的熟齡女性市場以外，這幾年來他們更努力於開發年輕族群，將品牌年輕化。一起來看看 SK-II 是怎麼做的吧！ 今年（2018）六月初，SK-II 在網路上發起了「#BareSkinProject（我行我素）」行銷活動，分別找了 6 位來自美國、日本、中國的國際知名女星，讓她們不上底妝「裸肌上鏡」，訴求是「勇於展露真實的自己」。會這麼做的原因是什麼…