轉載至SmartM 【SmartM解讀】Heinz番茄醬社群行銷，藉由讓決策參與、hashtag口號、負評正效用，吸引93萬回應，引爆社群話題。 2018年是Heinz番茄醬在twitter、Facebook豐收的一年，Heinz番茄醬僅僅透過兩個提問，就在社群網站上獲得全美國的注目，進而為自己的新商品穫取極高的關注度。美國關注於行銷議題的媒體Adweek分析Heinz的新行銷手法，提出3個中小…
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成功之人必有可學習之處，期待讀者能透過諸多品牌成功案例，以及優秀的品牌策略、精準的品牌定位、創新的品牌行銷，學習品牌經營之術，或是透過成功的品牌的足跡找尋品牌未來方向，避免走多餘的路。品牌志－志在品牌，學習使人成長，跟著我們一起觀照古今，鑑往知來。
對許多企業主而言，B2B 行銷模式，不外乎是買名單、買廣告或大量業務拜訪，但在大數據興盛的網路時代，這樣的作法逐漸被市場淘汰。為了因應時代的快速變遷，B2B 企業需調整行銷模式，以下為 2018 年五大 B2B 行銷趨勢整理。 一、品牌與顧客間的良好互動 過去十年來市場發生了巨大的變化，公司除了販售商品與服務之外，消費者也漸漸的在意優良的售後服務。現在的顧客希望他購買的不僅僅只是產品或服務，更期…
大多數人深知創新有助於品牌發展，但對創新的定義卻無法拿捏，來看看蘋果跟CHANEL如何運用求異思維，突破企業瓶頸，以及專家建議如何培養市場洞察能力找到企業的「叛逆基因」。 叛逆—這兩個字在一般大眾眼裡是underground、次文化的印象。華語字典中，叛逆原有造反、相反方向的解釋，是『求異思維』的表現型態．但是將這觀念放到品牌發展（註1）裡，在品牌顧問團隊眼中，正恰恰點出就是要與眾不同，目標與潛在…
對於喜歡極限運動或者旅行的人來說，GoPro 想必是耳熟能詳的拍攝工具， 2014 年 GoPro 剛上市的時候，大量酷炫的影片畫面瞬間席捲了 Facebook、Instagram 以及 Twitter 等社群網路，使用者不斷在各種平台上分享自己所拍攝的影片，創造出大量內容，為 GoPro 樹立了明確的品牌形象，GoPro 幾乎跟「酷炫」一詞畫上了等號，因此被封為「內容行銷之王」。然而，王者昔日的…
轉載至smartm 【SmartM解讀】向BBC、IBM、GoPro、Redbull四大品牌取經，看品牌內容行銷如何增加互動、達到推廣效益。 內容行銷盛行的時代，並非所有行銷人員都能將之有效運用。根據IBM數位行銷部門的調查，超過半數的行銷人員都認為內容行銷能夠提升與消費者的互動和對品牌的識別度，但在資訊爆炸且快速淘汰的時代，消費者沒有太多的時間，平均而言，一則訊息只有37秒的寶貴互動時間，此外，…
近年來韓國電影在台灣市場的票房屢創新高，例如：《與神同行》票房就突破四億元，《屍速列車》票房也達到3.4億元，相繼獲得2017年台灣電影票房第二以及2016年第三名的殊榮，甚至還打敗了許多美國好萊塢電影。到底韓國電影在台灣所創造的亮眼票房成績是如何辦到的？以及這背後蘊藏著怎麼樣的市場行銷策略，都值得做進一步的探討。 韓國政府積極主導整合 事實上，如果我們仔細去探究可以發現其實這並不是偶發事件，而是…
在社交網路發達的時代，人們不斷追求新鮮、好玩、刺激的事物，為了因應潮流，品牌行銷不再是單純提供產品或服務，而是創造多樣化的行銷策略，讓消費者有更好的體驗與好感度，這就是遊戲化（Gamification）概念的運用。 何謂遊戲化（Gamification）行銷？ 遊戲化一詞並非指真正的遊戲，而是將遊戲中有趣的元素與機制，融入既有的領域中。許多企業將「遊戲化」運用於行銷策略上，以消費者為中心，將好玩、…
台灣是個海島型的國家，內需市場不大，從古至今台灣企業一定要向外擴張才能繼續生存下來，於是大多數公司都會尋求外銷產品甚至到國外設廠投資；因此，如何打造自身企業品牌的國際化或是全球化就成了企業當務之急。雖然這個任務聽起來還蠻艱難的，但我們不妨試著去想想品牌行銷最終的目的是甚麼？無非就是希望能博取市場消費者最大的信任與認同，更直接地來說，只要任何一家企業能為當地政府或是當地消費者帶來實質經濟社會的貢獻，…
產品品牌印象一旦建立要更改往往不太容易，尤其對於一些老牌的企業品牌來說更是如此，但隨著時代的推移，科技日益進步、人們的需求會改變，甚至對於視覺美感的看法也會出現變化；這時產品品牌行銷人員如何在原創品牌設計精神不變之下，衍伸出符合當代消費者需求的品牌包裝形式，就是一個非常重要的課題，以下，我們就一起來透過經典品牌案例來說明，「老品牌新包裝」的原由和其策略方法。 「黑人牙膏」改裝 黑人圖像漸變符合現代…
講到傳統市場，你的腦海中會浮現什麼樣的印象呢？是令人難以忍受的魚肉腥臭味、是讓人一踏入就想趕快離開的滿地髒穢汙水，還是雜物層疊、蒼蠅亂飛及老鼠蟑螂亂竄的混亂畫面？ 的確，營運過一段時間的傳統市場通常會因為缺乏管理而有著環境擁擠雜亂、地面滿是汙漬髒水以及空氣中飄散著腐敗氣味的特色，然而，成立於1992年的台北天母士東市場卻打破了傳統市場共有的陋習，在歷經一番整治後給人空氣流通清新、商品排放整齊的觀感…