Browsing: 成功案例

品牌點石成金術:創造消費者知覺價值 專以蘋果配件設計為主力的3C配件品牌innerexile ，品牌總經理胡立銘分享：「消費者負責購買的行為決策，品牌要做到打動消費者的心」，才能煉石成金。而真正激發消費者的購買意願，應該是直接傳達出明確、迷人的商品理念，讓消費者能夠有知覺產品價值，進而做出購買行為。 在胡立銘眼中，許多人並不了解品牌，以為產品放了logo就是品牌，不懂品牌的人，無法創造出人們內心的…

專以蘋果配件設計為主力的3C配件品牌innerexile ，品牌總經理胡立銘曾任職於美國舊金山的蘋果公司，工作資歷涵跨前端設計、廣告、網路等多個面向，他以「國際化的設計語言與市場策略」作為innerexile 品牌經營定位。這個創立約莫三年的台灣品牌，近期將品牌、行銷、公關轉往美國發展，準備在美國市場大展拳腳。 操作國際品牌基本知識:沒有通路不做產品 胡立銘接受專訪時，以操作國際品牌經驗，大膽對新…

虛實整合  O2O的品牌資源統一觀念 目前林果良品的主要消費者定位在25~30歲，這幾年甚至有年齡層下降的趨勢，與林果良品設計的新品較多樣化、豐富色彩化有關。另外，林果良品也舉辦紳士周活動，想傳遞紳士不只是穿搭，因此舉辦不少紳士講座，講穿搭之外的職人精神。 林果良品最初是網路創業，但在O2O的時代，曾信儒認為，現在的官網其實已經成為行銷重點，虛擬與實體中間的界線變得更為模糊，成為虛實互通。電子商務…

一家不只是賣鞋的紳士品牌「林果良品」，用心蒐羅男鞋知識，主打工藝價值與工匠精神，更以緩慢服務著稱，踏入林果良品的實體店，可別急著瀏覽商品，先坐下來、喝杯咖啡，聽聽手工鞋與製鞋師傅的故事，感受MIT美好時代。 從網路自創品牌出發，「林果良品」以精湛的製鞋工藝與超乎價值的服務保固，因而紅到實體店面，但林果良品不只賣鞋，更賣鞋文化、製鞋工藝與紳士態度，品牌所延伸出的文化細緻度，讓人深深著迷。 林果良品營…

承上一篇，林青龍董事長分享他透過文創風潮、搶先開創市場商機，那該如何跳脫低價競爭呢?讓我們繼續看下去… 平均個人產值為獲利指標 林青龍表示，金鐘領帶在百貨業績高峰時，到達3個資本額一億多以上的業績，但隨著市場轉移，逐漸萎縮到七千萬，因此五年前開始逐步退出百貨專櫃市場；然而，透過轉型，目前一年業績達三千五百萬，「這個果斷的退出決定，是對的」。而重新出發，由最初六十多人的組織規模，轉變成為現在的七人小…

承上一篇，木工職人創辦人Laula分享創業初期透過募資平台實現木作教室的夢想，後續該如何經營呢?讓我們繼續看下去… 木工與文創結合永續經營才是王道 原本木工已被認為是夕陽產業，在台灣近幾年手作風氣日盛的情況下，加上文創意識抬頭，已開始有了不同的轉變。對市場潮流非常敏銳的Laula認為「木工」與「文創」絕對不是像大家想像中永不交會的兩條平行線，若是能將之結合，反而會是個完美出口，「木工職人」木作教室…

擁有68年的經營經驗、自詡為領帶界的鼻祖，金鐘領帶是台灣第一個進入百貨販售的領帶公司，然而隨著時代的變化，金鐘領帶發現市場逐年轉移，其業績從一年上億下滑到千萬，因此在五年前大刀闊斧進行品牌轉型，逐步全面退出百貨業，轉而擁抱網路世界。這五年來，進行一連串的品牌年輕化工程，以客製化與文創設計作為品牌特色，再次擦亮招牌。 董事長林青龍表示，金鐘領帶最初的品牌改造，曾參考台灣精品西服品牌年輕化案例，從修改…

世事並無好壞，全看你們如何去想。(There is nothing either good or bad, but thinking makes it so.)——威廉·莎士比亞《哈姆雷特》 你對木頭製成的家用品懷抱著什麼樣的想法？高質感？價格不菲？使用期限長？清潔保養不易？答案是通通對也其實通通不對。從台灣第一個群眾協力集資平台「嘖嘖zeczec」出身的木作教育品牌「木工職人」，希望可以讓更多人…

承上一篇，DECOmyplace 創辦人Jerry分享創業過程中很重要的兩個關鍵：「資金」&「技術」，還有什麼經營之道呢?讓我們繼續看下去… 執行事業比創立事業更為辛苦 已經成立5年的DECOmyplace.com，雖然已是國內前五百大流量的知名網站，但公司內部其實僅有5位正職的編輯與業務來維持網站每日內容更新，如此精實的定額職務人員數量，是 Jerry 對公司能賺多少錢就聘請多少員工的堅…

跟大部份的創業者不一樣，甚至可以說是反其道而行，DECOmyplace 居家裝潢社群網站創辦人 蔡明宗Jerry拒絕了多家創投公司的投資，如此有個性的品牌營運模式，其中的動力與奧妙到底是什麼呢？ 現代人對於自己居住的空間其實都已有一定程度的重視，不論是室內裝潢、局部設計、改造裝修…等等，喜歡設計自己的家的消費者越來越多，Jerry在 2007 年時比身邊的人早一步看見大環境氣氛的改變，便以自己學生…