最近看了一部Netflix的創作日劇《Underwear》（台灣Netflix翻譯為《內衣白領風雲》，如感興趣請自行前往觀賞），談的是發生於內衣品牌當中的大小事，不妨可以將其視為比較柔和版的《FIRST CLASS》來服用。 在第三集當中，出現了一段相當令人玩味的對話，談的是品牌應該以什麼樣的方式來達成銷售的任務： —— 「我不希望客人抱著跟風的想法來買，尤其是讓客人有『我一定要有這件衣服…
作者: 品牌志編輯部選文
1994 年的某一天，在矽谷擔任高階主管的勞倫斯．李維（Lawrence Levy）接到史蒂夫．賈伯斯（Steve Jobs）的電話，邀請他擔任皮克斯動畫工作室（Pixar Animation Studios）的財務長一職。 當時，皮克斯還只是間默默無名的小公司，尚未站穩腳步不打緊，每月入不敷出的窘境，讓已投入 5000 萬美元的賈伯斯實在吃不消，不得不找來李維幫助這家面臨存亡之秋的公司成功上市。…
對於我們這種習慣用毛筆書寫的人來說，都有一種生命悵然若失的無奈——這是書畫家陳宏勉曾在《典藏‧古美術》提及對書法課程消失的心情。 書法曾是國小課程的一部分，附屬在國語課，但自2001年開始試行九年一貫後，國語課的教學時間被大幅壓縮，許多老師為了趕進度，將書法課挪來上國語課。除非家長把書法另外給孩子當才藝，否則書法課程幾乎已全面退出國中小校園。這樣的政策轉變，衝擊的不只是有書法嗜好的個體戶，而是整個…
文章出處：SmartM 【SmartM解讀】企業在社群平台上，到底要如何讓消費者族群知道「我們真的在乎你」呢？ 根據統計，80%的企業認為其在社群平台上提供給顧客的服務令人滿意，然而實際調查卻發現只有8%的人同意，由此可見理想和現實的差異甚鉅，所以企業在社群平台上，要如何讓消費者族群知道「我們真的在乎你」呢？ 1.越投入社群媒體，效果越好 Forrester的研究顯示，使用社交媒體並與品牌互動的消…
除了快樂地遊戲和盡情地奔跑之外，你的童年記憶裡是否也有一隻黃澄澄、看似嘟著嘴的可愛小鴨，有時會出現在衣服鞋子上、有時以文具的形式陪伴著你在書桌前的時光、偶爾還能夠在澡盆裡看到它… 的確，對於許多大小朋友們來說，「黃色小鴨」就像是家人或朋友般的親切熟悉，但或許有部分消費者所不知道的是，這隻陪著你我長大的小鴨其實還是個不折不扣的台灣品牌呢！ 從代工發展品牌，由品牌走向多元 事實上，「黃色小鴨PiyoP…
文章出處：SmartM 【SmartM解讀】品牌找出企業文化、品牌價值，並將解決問題的方式化為一目了然的文字，鼓勵消費者親身體驗與回饋，是幫助創造話題性與渲染力的不二法門。 品牌創造話題，開始與顧客對話、說故事並非一蹴可幾，得要靠長期的經營。美國富比士雜誌專欄作家Sina Chehrazi就提出了四關鍵，開啟與消費者對話的契機。 1.找到品牌的「文化」 替品牌找到主軸文化是讓電商品牌成功的首要關鍵…
一段 30 秒的聯合航空（United，以下簡稱聯航）影片，自周一起已在臉書被瀏覽逾 1200 萬次。 一夕間化為烏有的品牌形象 事件發生在周日，一名 69 歲的乘客被航警強行拖下機。全程被同機的旅客錄影，《芝加哥論壇報》指出，這是繼禁止 2 名穿緊身褲的少女登機後，聯航第二次在社群媒體形象受創。影片引起網友熱議，讓聯航執行長姆諾茲（Oscar Munoz）在過去一年來積極重振的品牌形象，一夕間化…
俗語說「強將手下無弱兵」，但是他們沒有告訴你的是「強將手下無強將」。每當一個強勢的領導人離開了他的組織，繼任的接班人幾乎很少能夠挺起原來的位置。這裡面有磨練的問題 — 這些副手早已長期習慣把決策外包給上面，這裡面也有期望的問題 — 無論誰來接班都很難滿足眾人的眼光，這裡面還有政治鬥爭的問題 — 平平我們都是 No. 2 為什麼只有他可以接班？這裡面還有團隊合作的問題 — 既然我不滿足他的表現也不服…
1967這一年，台灣設置第一個直轄市「臺北市」，那時候台灣也還沒退出聯合國，但這一年卻誕生橫跨兩岸的睡衣品牌—羅絲美。第一代創辦人呂政信帶著老婆一織一線裁縫而成的睡衣，每天不辭辛勞到百貨賣場叩關，求的就是希望用寄賣方式，讓商品有一絲曝光的機會。那個時代，做生意不求花俏行銷，圖的僅是腳踏實地賺來每一筆訂單。 羅絲美創辦人呂政信及夫人呂葉孌。 轉眼50年過去，過去台灣經濟大好時，睡衣市場同時間多達10…
做口碑行銷有許多種方式，你的服務、你的態度，都是消費者納入審視的一環，其中重點就是讓你的客戶有尊榮感。品牌故事內容的宣傳手法你試過嗎？你對於消費者有極為深入的洞察嗎？以下 7 種方式可以勾起消費者的興趣與關注，幫你的品牌打出一場漂亮的全壘打吧！ 「我告訴妳喔，上週末我去新店吃飯，那邊有一家餐廳餐點不錯。」「買電腦喔，如果你是做設計的，那我建議你可以參考Apple的。」「想要來一場浪漫的蜜月旅行，那…