上週，讀了微信公眾號“黎貝卡的異想世界”裡的一篇文章：《關於Tiffany，你必須知道的事》，越讀越覺得“似曾相識”。原來，Tiffany 100多年前就在打造“互聯網品牌”了！只是那時，沒有“互聯網”，沒有Facebook、Twitter等社交媒體。但是，萬變不離其宗，現在，不少被炒得火熱的“互聯網品牌”，它們的產品開發、營銷手段，只不過是在互聯網的包裝下，看似很新。其實，內核，在100多年前就…
作者: 品牌志編輯部選文
運動行銷在國外已行之有年，但在台灣卻是如同剛出生的小嬰兒學步。 在Lamigo桃猿隊之前，中華職棒的行銷方式一直缺少了差異化體驗的「品牌」意識，他們認為打好球就會有球迷，殊不知，球迷是很視覺的動物，必須有將球迷培養成賈伯斯身後的一大群果粉「提到apple就是潮」的企圖心！ 上次提到了劉聖人扭轉了職棒低迷不振的命運，這次談談Lamigo另一經營突破手法！ 還記得第一次到球場看的那場比賽，那場的兄弟象…
在美國近年來有一家連鎖健身房崛起，叫做 Planet Fitness (http://www.planetfitness.com)，從1992年成立，現在已經遍佈全美一千多個點。會想介紹這一家健身房是因為這家很特別 (不是好的那種特別)，我先提一些頗有趣的點好了。 。場內有的是舒適寬敞的休息區＋音樂，甚至還有按摩椅。 。大多數的場館內都是跑步機＋滑步機＋固定式器材。運氣好也許有史密斯。 。月費相對…
作者：鮪魚星球人 出處：Motive 原文連結：http://www.motive.com.tw/?p=8983 談到橫掃全球的咖啡店，星巴克肯定是一個最成功的標的，想打敗星巴克，如果現在才開始跟它們走一樣的路線，想超越它們是一條很困難的道路。 另一個選擇，就是深耕小眾市場，走一個不同於星巴克的精緻咖啡路線。所以你可以看到街頭巷道有許多裝潢特別，口味特殊的咖啡店，每間店都有自己的模樣，吸引著不同的…
作者：米卡 出處：Motive 原文連結：http://www.motive.com.tw/?p=6225 戶外廣告，一直以來都不是行銷溝通的主要工具。理由很簡單，因為有區域限制、有環境影響，受眾不易專注、不利閱讀，內容不能太多，所以不適合傳播複雜或深入的訊息，通常都以增加知名度為主要目的。至於其他的，增加認知度、對品牌、產品特性的瞭解…，就不是戶外廣告的強項。 撇開近年因為新科技、互動裝置的加入…
當流量的成本越來越高時，同質性商品越來越多，界線清楚的『小而美定位』，更能穩定成交的轉換率(註1)，這理論通用在B2b，B2c，資深的電商專家，都說大量商品數＝較大量流量＝較高業績，在這不變的道理下，您公司產品若能每天或週週能快速上下架，幾百千種多元流行商品，例如服飾、包包、鞋款等，或是您是通路或是類似的賣場：例如屈臣氏、86shop…恭喜您取得較大的流量來源；但是，如果您公司的產品更新慢，SKU…
大部分使用Instagram做行銷的廠商都把重點放在推銷產品上，但是Instagram的功用可不僅止於此。Instagram 是增加品牌資產、開發顧客關係、提高忠誠度與提升顧客終生價值的重要工具。雖然這些無法立即反應在短期業績上，卻是企業永續經營的關鍵。因此許多公司在 Instagram 上分享產品以外的照片、用主題標籤追蹤活動成效或舉辦比賽增加互動，以達到上述這些目標。 電商顧問公司 Ecomm…
這幾天大家的 FB 塗鴉牆動態被一張又一張的「武媚娘」妝洗版，好多朋友在上面玩自己的朋友、小孩、寵物的照片，不只武媚娘妝、還有卓別林妝、豔麗的聖誕妝、冷豔的黑天鵝妝、可怕的吸血鬼妝、搞笑的如花妝…一張又一張的瘋狂妝圖在社群擴散，這支來自中國的APP瞬間爆紅，在安卓系統下載超過100萬次，連續幾天都攻上免費的熱門 APP第一名！ 這支由騰訊開發的「天天P圖」(p意指Photoshop，修圖)，功…
在社群網站上分享內容已經是家常便飯。不過，一般消費者以及對未來數十年經濟有重大影響力的1980年後的世代都在社群網站上分享些什麼訊息？他們又最常使用那些社群媒體分享訊息？行銷圖表公司MarketingCharts.com綜合多家行銷媒體的調查，帶你一窺究竟。 電郵行銷公司Yesmail調查發現，親友在社群網站上分享的產品或服務訊息比廠商付費或贊助的社群推銷文與社群網站廣告更容易吸引人購買。從下圖數…
作者：米卡 出處：Motive 原文連結：http://www.motive.com.tw/?p=7163 同樣以賣鞋起家的品牌，Nike不行，TOMS可以，Why? 取自Tomorrow這個字的TOMS『買一雙鞋，就捐一雙鞋 One for One』的品牌概念，大家都耳熟能詳。其後，也發展出『賣眼鏡』的項目，用同樣的理念，買一副眼鏡就幫助落後國家視力殘障人士，提供免費的醫療服務。但，這些都不脫『…