在一切講求數據化的今天，無論是高科技業還是傳統產業，紛紛投入「大數據分析」的領域，希望從一些已知的數據中，抽絲剝繭得出市場未知的訊息。對此，阿瘦皮鞋總經理郭欣怡日前在接受品牌志專訪時也曾指出，阿瘦皮鞋成立「數據中心」的主要目的，乃在「對於既有顧客的分析以及對於潛在顧客的需求探索」。由此可見，「大數據分析」對於市場行銷來說絕對佔有關鍵性的地位，以下我們就一一地位大家分析這箇中的奧妙在哪裡？ 找出顧客…
作者: 品牌志編輯部
品牌策略與平台模式的關聯性是什麼？以平台模式經營的企業該如何定位品牌？讓我們透過實際案例，來釐清平台模式與品牌策略的關聯吧！ EXP品牌顧問認為在數位經濟時代，平台模式成為最重要的商業模式之一，平台模式是許多新創品牌採用的商業模式，也是近年來經濟成長的重要力量。不同於傳統線性生產的企業，平台模式能同時整合生產者與消費者，有效地「媒合」了所有參與者，進而為平台所有參與者創造價值。 為什麼市場需要平台…
在全球經濟環境的轉變以及市場劇烈的競爭下，傳統產業要如何保存企業原有的精神，同時又能夠提供創新產品與服務，就成為企業必須面對的課題。為此，品牌志特別專訪台灣皮鞋品牌龍頭企業－阿瘦皮鞋總經理郭欣怡，希望透過阿瘦皮鞋的實務經驗，帶領讀者了解企業品牌轉型的方法與策略。 堅持做台灣最好的皮鞋 「阿瘦皮鞋在創辦期與扎根期階段，其品牌定位就很明確，就是要『堅持做台灣最好的皮鞋』，企業成立60餘年來秉持著『堅持…
Nike女總董煒自上任短短三年來，已交出大中華區年營收成長67%的亮麗成績單；她接受媒體專訪時曾自信地說道：「進攻就是最好的防守」。我想這句話對於從事品牌與市場行銷的人士，實在是非常有建設性。尤其當彼此的產品的價格與品質都差不多的時候，主動攻擊就是創造「產品差異化行銷」，以及「拉開與競爭對手距離」最重要的一項策略。 霹靂布袋戲主動攻擊 創造差異化 霹靂布袋戲在2000年推出布袋戲電影作品《聖石傳說…
東區商圈過去曾經是台北市最發達、最為時尚的商圈，如今風華不再，商圈人潮漸漸消退，待出租店面竟高達158間，國際知名的服飾品牌，像是Forever 、SPAO都相繼退租離開，據統計，整個東區店面租金整整已經下滑了12.3%。反觀西門町商圈卻是由落後變為領先，儼然成為外國人來台觀光排名第 3 的景點。這一消一長背後的原因到底為何？從品牌與市場行銷策略的角度來分析，我們將發現怎樣的道理呢？以下就一一為大…
在品牌行銷的領域中，有一個現象是非常獨特的！那就是母公司另外成立子公司來生產特定的產品並進行銷售，這次品牌志企業專訪的對象康飛加國際企業，它本身就是由阿瘦皮鞋所獨立出來的子公司，主要業務就是以生產以及銷售機能襪；我們希望透過康飛加國際企業總經理李瀚洋的專訪，來抽絲剝繭這背後的主要原因？除此之外，我們也一併來探討康飛加國際企業，是如何突破創新在機能襪的市場上闖出一片天來。 讓配角成為主角 「平心而論…
全球面臨的環境問題全球暖化、海平面上升、北極融冰、土地荒漠化、森林銳減、大氣污染等日漸嚴重，讓世界意識到「綠色環保」勢在必行。隨著全球環保意識抬頭，國際知名保養品牌致力環保行動時，台灣也陸續出現追求天然的品牌，不論吃的、用的、穿的，甚至保養品都開始講求天然，這是對自己、對地球都很健康的好行動，簡約樸實、環保天然的時尚態度，讓美得以挺胸驕傲。 第50屆地球日 國際品牌環保力 1970年4月22日是第…
HI~大家今天過的好嗎？一連串的連假後，終於來到新年度的正式起點。品牌志編輯團隊與EXP品牌顧問團隊，祝福每一個正在閱讀這篇文章的你，每個新的開始都是最美麗的改變。 在服務客戶的過程中，我們很幸運可以在第一線貼身觀察產業發展趨勢及企業發展的各式挑戰。年前團隊內部一起針對我們服務過的客戶做了盤點和歸納，發現了一些有趣的企業特質，因此有了這個尋寶圖企劃，想和大家一起來聊聊，自家的品牌現況是哪一種狀態。…
品牌行銷充斥在消費者的日常生活中，但大部分的消費者都不希望自己是被強力推銷或是直接推銷的，而這也是為什麼許多品牌會以「逆向行銷」來操作的廣告，這樣的行銷方式也總能引起話題，若逆向行銷的題材有趣、新穎甚至可以不斷的被消費者分享出去，也達成了廣告傳播的目的。 舉例而言，2017年7月SCA旗下衛生棉品牌「bodyform」曾推出一則沒有衛生棉產品的廣告有片；影片內容穿插女性運動員在運動過程中受傷流血，…
對於高度安全性的交通航空業者來說，企業的品牌形象是非常重要的，它是影響消費者購買產品服務的主要關鍵，在這樣的前提之下，如果航空公司出現了罷工事件、空難事件，都會嚴重損害航空公司的品牌形象。 最近炒得沸沸揚揚的華航機師罷工事件就是一個最好的例證；機師們持續的罷工、數次的勞資協商，以及航班的臨時取消等事件，都讓華航的企業品牌形象嚴重受損。而透過此事件，也正好讓我們再次地思考當勞方與資方內部發生對立衝突…