租車服務 Uber和旅遊住宿平台Airbnb從美國加州走向全球，雖然路途不盡平順，但「共享經濟」（ Sharing economy）早已躍身變成各產業趨勢的顯學。《經濟學人》今年初的一篇文章則從另一個面向切入，討論這一類新創公司，如何在行動網路的時代掀起一波「職業革命」——服務的提供者，以及服務的需求者，似乎正在以一種有別於以往的方式「媒合」。 在經濟活動的場域，公司是一種最有效率的營運機構…
作者: 品牌志編輯部
隨著婚姻逐漸走向多元、愛情故事也開始呈現了不同的類型；不僅荷蘭、西班牙、法國和美國部分州等全世界多個國家和地區，皆已將同性婚姻實現合法化，越來越多的大型企業也站出來以行動表示對LGBT團體的支持。(編按：LGBT為女同性戀者(Lesbians )、男同性戀者(Gays)、雙性戀者(Bisexuals)與跨性別者(Transgender)的英文字母縮寫字。) 近期，國際著名珠寶集團Tiffany &…
化繁為簡的跨文化餐飲風格 「卡提撒克」在餐點上強調英國道地烘培文化，但在市場經營上，口味與視覺又要兼顧台灣市場，最著名的多款司康餅(scone)，傳遞出道地英國風味，令許多曾赴英國留學生的台灣人著迷。另外，品牌又研製出特色查佛(trifle)，其改良了英國老媽媽的樸實甜點，以節令水果設計出令人驚豔的漂亮點心，成功顧及了英國道地烘培與台灣市場口味，是市面上少見的特色甜點。 精緻的英式下午茶品牌複製進…
所謂的「點石成金」，應該是個什麼樣的概念呢？ 相信，有不少的台灣在地品牌對於這個問題都能夠侃侃而談；因為，他們不僅深刻體會這句話背後所代表的意涵，更是正在經歷一場由代工走向設計、由傳產轉為品牌的點石成金之旅。 過去，憑藉著傳統製造業的外銷，台灣替自己奠定下亞洲四小龍的地位，並創造出令人驚嘆的經濟奇蹟；然而，隨著代工市場遭遇低價競爭、利潤逐年下滑的趨勢日益嚴重，再加上企業面臨世代交替的接班問題，再再…
說起在各國飽受爭議的行動叫車公司Uber(優步)，真是想讓人不注意到它都難！ 這家五年前發源自美國舊金山的網路服務公司，隨著智慧型手機的普及化，而迅速在全球各大城市走紅；然而，也正因為該公司的熱門程度威脅到傳統叫車市場的發展，因而惹惱了各國的計程車產業，更有成千上萬的計程車司機們紛紛走上街頭，抗議Uber公司所提供的服務內容遊走於法律邊緣。此外，讓Uber更加感到頭痛的，當屬先前傳出該公司在印度的…
前言 網路消費時代來襲，實體百貨的生意賣點不斷蛻變，為的是找出更多的消費誘因，這幾年台灣百貨生態蛻變，餐飲業成為百貨主力業績貢獻，很多人都在問，經營餐飲品牌如何快速複製擴點，卻又不被拷貝偷點子?本期介紹的「卡提撒克‧英國茶館」案例，就以文化價值淬鍊出難以被拷貝的品牌價值。 「一壺閃耀剔透香檳色的產地茶，一只楊柳風情的藍釉瓷杯，一盤適合家人分享的國王司康。你找到了能讓你滋潤心靈的好茶了嗎？ 」自19…
「環保節能、咖啡渣回收、植物栽種、髮類用品」這些看似毫不相關的要素，應該要如何被組合在一起？事實上，它們共通的語言正是一家以「自然、純淨、環保」為核心理念的髮妝品牌 – O’right歐萊德。 提起O’right歐萊德這個名字，或許有許多消費者會認為似乎遠不如國際髮類品牌名氣響亮；然而，被譽為全台最”綠”品牌的歐萊德卻在2014年末，憑著一瓶洗髮精，代表台灣前往泰國參加第二屆聯合國亞太碳足跡網路研…
隨著歲末將至，許多企業正紛紛著手進行業務整理或者財務數字總結，而國際各大品牌亦在此時針對2014年的整年表現繳出了一份年度成績單。全球知名品牌顧問公司Interbrand於日前公布了「2014全球最有價值百大品牌」，依據品牌財務表現、對消費者影響力以及對社會的貢獻…等指標進行評估，挑選出橫跨科技、餐飲、汽車、時尚、社群等領域的全球百大品牌。無獨有偶地，世界品牌實驗室(World Brand Lab…
承上一篇瘋手作 慢工細活好玩藝。從業外工作室躍身金工品牌-草山金工(上)，讓我們接續下篇，看看其它品牌經營的關鍵： SOP課程設計&推廣金工講座 卓昱辰表示指出，草山金工隨著品牌擴張，開始訓練正職的授課老師，除了大型茶道具仍有外聘講師外，大部分的課程，都由專職員工授課。在員工教育訓練方面，金工技巧固然很重要，但研發課程的SOP和進退應對，更是品牌專注訓練的軟實力。卓昱辰說，「金工製作時間長…
新通路點成功肩負品牌開拓，使得品牌發展跳躍倍增，草山金工在松菸展點，成為成功案例，原只是山腳下的金工工作室，因為通路點的成功開拓，短時間內，躍身為文創成功品牌案例! 一間位在陽明山腳下的金工教室，原本只是熱愛金屬工藝的劉冠伶(Karen Liu )業外工作室，隨著這七年來，一點一滴靠著課程口碑的經營，開始接觸到越來越多喜愛金工的學生，因此促成了品牌化的契機，並因為去年草山金工擴點到松菸誠品，品牌快…