樸然子有限公司所經營的品牌Plain-me，旗下以販售男士服裝為主，但Plain-me這個品牌對經營者劉威志(Akko Liu)來說，卻不只是經營一個服裝品牌，他認為經營品牌要有夢想，Plain-me賣的是生活風格，透過選品讓消費者「搭配美好的一天」，享受夢想中的生活。 對Plain-me來說，品牌核心價值，希望能幫助消費者達到「內外兼具」，藉由服裝與配品找到到自信心。Akko表示，因為想要讓更多…
作者: 品牌志編輯部
中國版的IKEA紅星美凱龍家居集團在中國可被譽為第一名的傢俱企業，並連續五年內，在中國500大民營企業排行中保持在前五十名的位子，但來自瑞典的傢俱品牌IKEA的進入，目前帶給他很大的競爭壓力。雖然IKEA在中國只有18家據點商店（美凱龍家居集團有150家），但在國產商品的疑慮風波裡，消費者對具有高設計感、高品質但低價的舶來品牌，好感度是比較高的，並且可以很直接的從賣場實際人潮了解此現象（中經濟網比…
相信不少人還記得1998年火紅的電影『楚門的世界』，敘述主人公楚門，在不知情的情況下，住在攝影棚搭建的小鎮中，從小到大的生活點滴都被上千支攝影機轉播成全球最受歡迎的紀實性肥皂劇。這樣的劇情，可能在不久後的未來發生在你我身上，不限在攝影棚，也無須架設攝影機，人人都可以變成主角或路人，透過無遠弗屆的網路快速傳播給全球觀眾。 若說今年剛結束的SXSW(註) 美國南方音樂節最火紅的話題，應該非Meer…
分享式的品牌文化 創造不被金錢束縛的美 雖然具有藝術家性格，但CN Flower總監凌宗湧在經營品牌與員工教育訓練上，卻擁有一股開放的胸懷，「對於員工教育來說，我沒有設立標準，我只是創造一個大環境，所以CN的美學，就像是一個黑洞，吸引了喜愛CN的人來到這。」 凌宗湧表示，他不重視員工的學經歷，但是重視呈現出員工的美感呈現，另外，他也很重視員工的分享程度，「新加入者先進入總公司，我們有一個創意分享…
一封來自新疆維吾爾族的信件，屬名為克麗比努爾，被CN Flower總監凌宗湧看到，因此遂取名為CN的公司中文名，這個名為克麗比努爾的新疆女孩名，代表著溫暖的太陽之意，也如CN Flower中西合併的花藝風格。 美學行銷 黑洞吸引法則 對花藝大師凌宗湧來說，經營品牌像過喜歡的生活，他不太談太多的經營手法或行銷策略，而用美來分享對生活的看法，用務實的藝術家性格來看商業模式，花藝品牌在他手上，像是一個美…
「你今天吃早餐了嗎？」正所謂一日之計在於晨，一頓豐盛又營養的早餐，往往能夠為美好的一天揭開序幕；就健康角度而言，全球醫療專業人士亦不斷地提醒民眾早餐對於人體的重要性，因為不吃早餐或隨意吃早餐，皆容易造成腦部缺氧、精神不濟，唯有好好地在工作前透過早餐為自己補充體力，才是維持體力充沛的不二法門。 早餐外食商機大 根據統計數據顯示，在目前具有新台幣5,000億商機的台灣外食市場中，早餐外食人口即佔有4成…
廠拍銷售 凝聚內部向心力的最大專案 樹德總經理吳宜叡表示，廠拍目標本來是清庫存換現金，到現在廠拍成為公司最大的客戶，也成為220位同仁共同最大專案、最大的整合活動，對於樹德內部來說，是凝聚了一群人的目標與努力。「原本是內清庫存，到現在會辦新品發表記者會，在這一連串的演進過程中，我看到了整體公司同仁一起為夢想努力」。 吳宜叡曾鼓勵同仁說，「經營工廠難道只能剩下庫存或模具嗎?」並進一步激勵了非業務部…
低價品牌與精品聯名似乎已成為各大時尚品牌提高曝光率和業績的行銷策略， 然而這如法炮製的行銷策略，是否已使消費者對聯名商品的購買動機疲乏了、甚至降低所謂的品牌價值？ 三因素決定品牌聯名成功與否 聽到某大精品跨領域聯名不同等級的牌，對於消費者來說已經不是大驚小怪的消息了，但是消費者依舊對這項策略沒有抗體。舉例而言，瑞典知名快速時尚品牌H&M與Alexander Wang跨界合作，消息發布之初雖…
Hello Kitty 的週邊商品十分廣泛，從絲襪、毛巾、運動鞋、花店、到滑鼠、行動電源、相機、筆電等，相信不少人知道，這些並不是三麗鷗 (Hello Kitty 創辦公司) 自己開發製造的商品，而是將Hello Kitty 的肖像權以收取權利金的方式授權給各種合作夥伴進行各種商品的製造與銷售。在習以為常的同時，你可曾想像這種經營模式，正無聲卻又快速地席捲知名的全球消費性電子品牌，所以當你花費數萬…
前言 「老闆不在家，今天清倉大拍賣!」看似一句古老的銷售話術，卻被樹德企業顛覆了!從代工起家到自創品牌，並且成功邁向國際的樹德企業，每年大玩一次廠拍活動，近幾年來，不但成為媒體焦點，今年更進駐百貨通路舉辦大型特賣會，本期品牌專訪樹德總經理吳宜叡，一探「到工廠買貨」的品牌經營成功經驗談。 一如樹德的標語「always there for you」，瞧瞧你家的收納盒，可能樹德企業的產品正出現在你的辦公…