企業的產品品牌價值必須與時俱進，不斷地與不同世代與族群做溝通，以電腦或是科技產品來說，過去主打的消費族群都是以男性為主，但隨著女力經濟的崛起，電腦大廠紛紛鎖定女性消費者市場進行感性的廣告行銷，尤其是筆電產品的市場；像是宏碁Aspire S13以及華碩Vivo Book筆電產品廣告影片，就充分透過現代年輕的女性上班族普遍講求獨立的精神，例如，堅忍個性、性感美麗以及聰明的特質，以凸顯產品品牌價值，打動…
作者: 品牌志編輯部
一個超過五十年以上的老品牌如何再度獲得市場高度青睞，甚至形塑新的品牌印象呢？這個問題大概是台灣老牌企業所要共同面對的挑戰。以出版大富翁桌上遊戲在台灣紅極一時的亞灣文具公司而言，就曾經面臨市場下挫的嚴峻考驗，後來靠著第三代的接班人王亞灣讓品牌生命再度活絡起來，甚至還衍伸出新的品牌《TWO PLUS》，獲得市場高度的肯定，才讓老品牌找到了新出路。 不是做品牌的轉型而是品牌的區隔 「從2008-2017…
在傳統媒體一片哀嚎，網路媒體儼然成為新世代聲量發言人時，聯合數位文創董事長暨聯合線上執行長李彥甫的說法讓人眼睛一亮：聯合線上（包括網路新聞，知識庫和讀書吧等單位）已經連續三年PE值（本益比）為正，也就是說，已經持續獲利，可是，｢我們並不認為自己轉型成功，在被科技追著跑的時代，轉型沒有成功的時候，全世界都一樣。｣ 問李彥甫聯合報系轉型的歷程，他想了想，表示1999年聯合報開始把報紙內容放在網路上算是…
一年銷售168萬條生乳捲是個什麼樣的概念呢？ 如果用台灣第一高樓來做衡量，這個數量堆疊起來大概等同670多座台北101，倘若用時間頻率來換算，那麼則相當於是以每隔15秒就銷售出一條的節奏在進行著，而在市場上寫下如此佳績、以這款招牌甜點創造6億元年營收的品牌，則是目前稱霸台灣蛋糕和團購美食排行榜的亞尼克菓子工房。 低價策略絕非經營長久之道 說起這家被譽為「團購甜點王」的蛋糕品牌史，恐怕還得從創辦人吳…
7月18日晚間，網路上傳來誠品創辦人吳清友先生驟然離世的消息，讓兩岸三地不少人紛紛緬懷起這位一手開創出書店王國的文化界巨人；這些群眾當中，有人是在誠品書香空間的陪伴下成長、有人歷經了誠品從小書店逐步走向跨國企業的過程，當然，也有人只來得及參與已經商業化後的誠品生活。或許，有些人會認為誠品在「人文氣息」和「商業化」之間已經逐漸失衡並據此不斷提出質疑，然而不可否認的是，誠品的出現的確改變了許多民眾的生…
根據國際養生機構Global Wellness Institute的研究指出，目前全球健康飲食、營養保健、減重服務…等領域的市場規模已於2015年時達到6,480億美元，而台灣的飲食健康相關產業在2015年時則創造出1,421億元的總產值，顯示各國民眾對於健康的意識都已逐漸抬頭，同時也十分願意將錢花在各類健康餐飲的項目上。 在此趨勢之下，台灣的有機農業不僅愈趨成熟，有機產品及通路也正邁向多元且蓬勃…
「如果有機會開一家店，不必每天早上趕著上班打卡，也不會在下班前臨時收到主管的開會通知，那該有多好呢？」、「假設可以自己打造一間佈置優雅的咖啡店，如此一來，每天工作時不但可以被濃濃的咖啡香環繞，還能整日享受愜意的氛圍、聆聽輕鬆的音樂，讓人在擁抱工作的同時還得以熱愛生活，這樣的人生應該會更完美…」 喝咖啡是浪漫 開咖啡店則是現實 近年來，隨著咖啡文化的普及以及咖啡消費人口的增加，使得相關市場有著快速且…
今年三月份，美國紐約時報（New York Time）上出現了一篇名為《除了無人機，我們也需要芝麻街、詩歌和哲學》的評論文章，內容借用兒童節目芝麻街中的著名角色大鳥（Big Bird）做為人文藝術的代表，進而對川普總統提出相關建言；無獨有偶地，美國有線電視新聞網CNN日前也在節目中以芝麻街玩偶角色艾摩（Elmo）為訪問對象，企圖透過臉書網路直播將難民兒童的問題訴諸輿論。姑且不論這些舉動是否讓芝麻街…
「時間，像個難以控制的孩子，你明白，他不總是站在你這邊；暫停一下，唯有一杯咖啡的時間，他會和你好好相處，從時間，偷一杯咖啡的時間；統一超商【CITY CAFE一分鐘探索影展】近期所推出的廣告《城市之間》，影片接近尾聲時，由女星桂綸鎂飾演的職業婦女在公司頂樓陽台內心的一段獨白。這部影片上傳短短不到三個月的時間，已經獲得210萬人次的高點閱率。推究其成功之道，其實不難發現就是成功地反映出現代職業婦女的…
「你有freestyle嗎？」這絕對是今年夏天中國年輕人最為朗朗上口的流行語之一。 據了解，由視頻網站愛奇藝製作的真人選秀節目《中國有嘻哈》自6月底播出以來，即憑藉著中國首檔主打Hip-Pop文化的音樂節目之姿掀起一股熱潮，在網路平台獨家播出的該節目不僅創造出超過26億次的總播放量、高達68億次的微博話題閱讀量，更間接造就了無數的商業效應，讓人著實感受到所謂的無處不嘻哈。對此，華爾街日報即指出，在…