一位在上市代工(ODM)公司擔任人資主管的朋友，提到最近幫公司尋找高階行銷經理人才的困難：「執行長想要透過行銷提升公司知名度，幫助業績拓展，可是組織裡的行銷部門時有時無，在面試時總被詢問行銷資源在哪裡？」台灣高科技產業的蓬勃發展一路歸功於代工服務的興起，既然業績來源是依靠技術研發、廠房投資、與主要代工客戶間的關係，行銷這類跟『品牌』相關的功能毫無疑問地被歸屬於非必要投資，在過去資訊傳遞不及時且台灣…
作者: Brian
在網路購物盛行的電子商務時代，消費者只需要打開電腦、動動手指頭，就能夠輕鬆從網站上選購商品，在家裡等著快遞將所購買的各類物品送上門來；然而，在消費者漸漸習慣以網路購物的同時，零售商們也正設法改善實體店面的購物模式，以期提供給消費者更具吸引力和便利性的購物體驗，同時也讓自身的服務內容變得更具競爭力。以下，就讓我們透過科技大廠近期所推出的創新技術，一窺「未來商店」究竟會是什麼模樣！ 智慧試衣鏡 – 英…
您知道透過網站出租住宿、媒介旅人們短期租屋需求的Airbnb，目前所擁有的100多億美元的身價已經大幅超越知名頂級飯店君悅(Hyatt)集團了嗎？您知道以行動應用程式預約車輛的租車公司Uber，正以獨特的商業模式席捲全球、並以高達182億美元的市值大幅領先傳統的租車行業嗎？ 根據《哈佛商業評論》的數據顯示，透過線上平台相互提供與購買商品和服務的「共享經濟」，2013年已在世界各地創造出260億的商…
你每天花在行動裝置上網的時間比較多，還是看電視的時間比較多？根據Yahoo旗下的Flurry在2014年年底針對美國市場消費者的調查指出，每日花在使用行動裝置（如手機、平板電腦）的時間已超過看電視，這個現象也歸功於各種社群平台與App應用的興起。 因應行動裝置這類中小尺寸螢幕的瀏覽行為變成主流化，短影片(Short-form video)甚或是極短片的興起，成為內容行銷的重要趨勢之一，而這項趨勢也…
目前在中國，不管是北京和上海等重點城市，抑或是遠在雲南與四川等地的二、三線城市，隨處可見的咖啡館並不是擁有醒目美人魚招牌的星巴克(Starbucks Coffee)、也非近來積極拓展的英國品牌咖世家(Costa Coffee)，而是由主打休閒風格、具濃厚韓式風情的咖啡陪你(Caffe bene)、漫咖啡(Maan coffee)和動物園咖啡(Zoo Coffee)…等品牌各自坐擁一席之地。 難道，…
最近台中發生了重大公安事件，在台中興建的捷運鋼樑掉落，這個慘劇的發生，原因出在有很多的不應該出現的人為錯誤，造成如此的慘重傷亡，諸如為何鋼索沒有定期檢查，綑綁是否有失誤，在懸吊工作時下方應該淨空，為何沒有執行？等等問題，這些看起來很小的問題，只要有一個環節出錯就會造成重大損失，但是為何還是會發生？ 我曾經在台灣的IKEA服務過，像IKEA這樣國際數一數二的大品牌有許多令人讚賞的品牌經營之道，其中一…
“…Gender is not binary, we are all binary, we are all individuals, and essentially gender is a fluid thing” (翻譯：性別不該被兩分化，我們本身就是一體兩面，更是獨立的個體，性別本當就是一件可塑的事情。)by Dazed and Confused 雜誌 2015 LGBT (註1)所引發的社會…
市面販售的假睫毛琳瑯滿目，但不說您可能不知道，大部分的台灣假睫毛品牌是所謂的「貼牌」，亦即台灣廠商大多數都是去韓國、印尼、緬甸後找商品，回來後再包裝並貼上品牌名稱。而本土美睫品牌All-Belle 愛比堤，則訴求全程台灣製造，從研發到製造，包裝到行銷全都是MIT，創辦人追求品牌創新，品牌努力向國際發聲，想讓世界看到台灣的魅力! 以愛為名 因愛而生的MIT美睫品牌 美睫品牌All-Belle 愛比堤…
還記得《來自星星的你》裡頭那句「下雪的時候，最適合吃炸雞配啤酒」嗎？簡單的一句話，成為了這部熱門韓劇的經典台詞，更讓炸雞配啤酒的組合成功在大陸和台灣刮起一陣旋風；而劇中主角所使用的通訊軟體、服飾和彩妝等品牌，則巧妙地被融入劇情中，以不著痕跡的方式進入觀眾腦海並且達到廣告效果。不管你是否喜歡，像這樣以置入方式透過影劇節目行銷的時代已然來臨！ 置入性行銷容易融入消費者生活 根據品牌調研機構Brandc…
每年總讓許多人又愛又恨的四月一號愚人節，其實是從19世紀開始，在西方興起流行的民間節日，目前並未被任何國家認定為法定節日。在以往，人們總絞盡腦汁要以小把戲愚弄對方。但隨著時代的流轉推移，眾多科技大廠選擇在愚人節這天發表讓人莞爾的新作，在令消費者會心一笑之餘，也互相比拚無限創意，同時達到另類的宣傳效果。 -ZenBelt 智慧皮帶 國內知名大廠華碩就在四月一號當天釋出新品「ZenBelt 智慧皮帶」…