在商品市場中，賓士汽車一直都是高貴奢華的代名詞，人們擁有了它等於證明自我高貴的身分地位，到底賓士汽車的品牌地位是如何塑造的？像這樣高價位的商品又要如何進行行銷與銷售呢？相信這些問題都是大家急欲盼望獲得解答的。為此，品牌志這次特別專訪了中華賓士汽車董事劉楚明先生，希望透過他過去實際參與在賓士汽車的行銷企劃工作上的經驗分享，能夠替大家釋惑解疑!! 賓士汽車的品牌是被市場定位的 「賓士汽車的品牌是被定位…
作者: Brian
2016年1月30日，基隆舊火車站聚集了許多民眾，他們全都是衝著日本「熊本縣八代市觀光物產展美食饗宴」而來，為了一睹熊本縣的塌塌米、果凍、布丁、蜂蜜以及紅豆麻糬..等等精美的物產，而在日本大受歡迎的熊本熊當天也與在地基隆「鷹雄」同台亮相一起較勁。此外，八代市長中村博生、冰川町長藤本一臣和基隆市長林右昌市長及議長宋瑋莉、基隆港務分公司總經理蔡丁義還彼此交換紀念品，一起進行祝酒儀式為整個物產展美食饗宴…
猴年春節剛過，相信過年期間家家戶戶都少不了象徵著喜氣和祝福的紅包；然而，「你今年搶了多少錢的紅包？」或許就是今年除夕夜裡大陸民眾相互寒暄的熱門招呼語，因為活躍在手機和行動裝置上的「另類紅包」已在網路上引發一波搶錢狂潮、成為人們在年夜飯之際最為關注的大事！ 中國電商三巨頭B.A.T.皆投入紅包大戰 據了解，中國電商龍頭阿里巴巴旗下的支付寶在春節前已斥資人民幣2.69億元取得與央視春晚合作的機會，因此…
現在真的是宅經濟當道的時代，舉凡食衣住行育樂生活消費各層面都包含在內，尤其外送餐點APP服務近幾年來更是蓬勃的發展，成了全世界新興的行業；據統計，2015年外送餐點的商機，美國上看203億美元、義大利上看136億美元、英國上看105億美元；而台灣，目前家戶數走向小家庭式，一個家計單位一般的消費數目，一年最起碼也有79萬，再加上許多上班族不想出來曬太陽、淋雨，叫外送餐點的比例也越來越高，這些市場的需…
農曆新年對全球華人來說，是一年一度的重要節日，對占總人口約兩成的馬來西亞華人社會來說，自然也不例外。過新年、人團圓，還有會遵循各地流傳的文化古禮。新年將近，人們添購新衣、購買家居用品以及年菜跟各種零食，過年期間，Facebook上也增加許多分享年夜飯、以團聚為主題的照片、影片，許多串討論的討論圍繞著購物、品牌，甚至旅行計畫資訊。 農曆新年期間，馬來西亞人發文的頻率都有顯著增長，以行動裝置發文量為大…
根據2015年數位行銷軟體公司Marketo所做的報告，受訪的478位CMO（行銷長）及行銷主管中，有高達37%的受訪者認為「社群行銷」是他們接下來3-5年內，需要增加最多預算的重點部門，比行動行銷跟行銷分析都要來得高。被認為已過時的社群行銷，又再度引起大家的注意。 然而，雖然社群媒體相當受行銷人員的歡迎，但並不是所有人都知道如何妥善利用社群媒體以提升業績。一般大眾所認知的社群媒體，不外乎是貼文或…
由於走在時尚尖端、也因為是眾人追求前衛流行的標竿，因此彩妝產業向來皆以不斷顛覆傳統的創新來做為發展品牌和產品的主軸，舉凡近年來熱門的氣墊粉餅、馬卡龍腮紅、造型唇膏…等，無不代表著各家彩妝品牌在市場競爭中力求突破的象徵。 然而，目前卻有家美國彩妝品牌反其道而行、在這個強調著必須不斷推陳出新的時尚產業中頻頻「往後看」、甚至以「復古」做為品牌發展的核心；究竟，這家品牌想做的是什麼呢？ 反其道而行的「化妝…
近年來，個性商品在台灣的市場越來越受歡迎，無論是個性化公仔、馬克杯、球鞋、手機殼..等等，幾乎食衣住行育樂無所不包，這其實都與消費者心裡有極大的關聯；因為人們希望能透過消費的產品來凸顯出個性的不同，讓別人意識到自己的特色，同時也能加以欣賞，於是乎這股追求個性化商品的風潮，連帶地也引領「客製化」服務新經濟社會的來臨，一舉打破過去產品內容一致化、標準化的情形，同時也打開了追求自我特色的無限空間。 獨一…
承上一篇：https://www.expbravo.com/2989 讓我們聽聽王成昌總經理還有哪些經營之道吧！ 網路直接販售 「當時網購興起、貨物運送方便，不必要經過代理商，基本上，只要顧客付了錢，快遞就可以將貨送到達，於是我就設定了網路直接販售的方式，就不會被中間商剝削砍價格，自然而然地三文堂的品牌通路就被慢慢建立了起來。」王總經理對於網路通路很有信心地做了以上的表示；從這點也讓我們看到，三文…
近幾年來，台灣總體經濟呈現低幅度的成長情形，民間消費不足內需市場萎縮，再加上原物料製造成本上揚，使得傳統產業企業利潤普遍下降，業主不是選擇出走，不然就留在台灣拚轉型尋覓一線生機。在這一波傳產轉型的風潮中，台灣鋼筆製造的優質品牌「三文堂」，不但有效地鞏固台灣的市場，還打響了世界的品牌名號!!到底「三文堂」是如何辦到？有甚麼企業策略是值得其他傳產業者學習的？以下，就讓我們一起來探討研究。 從「太幸精密…