網路行銷的最終目的，就是將流量導入到網站，並讓訪客完成轉換。轉換的定義因經營目標而異，經營電商網站的，就是希望訪客能完成購買，經營媒體平台就是希望訪客能閱讀完網站內容、看完影片，甚至是分享網頁、下載檔案、註冊會員等。 因此，經營網路行銷，最容易遇到的問題就是： 為什麼曝光了沒有人會點進來？ 為什麼網站的跳出率這麼高？ 為什麼完成轉換的比例這麼低？ 要解決這些問題，就必須先了解流量的類別，不同類別的…
Browsing: 品牌策略
好的品牌策略能夠讓品牌順利發展下去，必須具有前瞻性、戰略性的眼光，結合精準的品牌溝通與市場行銷，針對不同的消費者切入點去做規劃，這其中也包括4P4C與品牌識別在內的所有要素，關係著品牌化決策、品牌使用者決策、品牌名稱決策、品牌戰略決策、品牌定位決策、品牌延伸策略等，不同的面向有不同的決策手段，由品牌志來告訴你怎麼做對的決策，正中紅心。
說起號稱台灣拉麵的平民小吃「擔仔麵」，想必許多人的腦海中都會馬上浮現出細軟麵條搭配肉燥湯頭以及新鮮貢丸、滷蛋和蝦仁的畫面；事實上，擔仔麵在台南、甚或是台灣其他地區所延伸出的品牌可謂是五花八門，有些堅持以傳統路邊小吃的形式提供餐點，有些透過連鎖經營模式將美味複製至全台各地，而在1958年創立自台北市華西街的「台南擔仔麵」則是選擇以這款屬於平民的小吃麵點做為出發點，重新讓台灣美食以高級且華麗的樣貌呈現…
過去，電影《世界末日》裡的太空人在修復故障機件時曾經不經意地說了一句「不管是美國還是俄國的電腦，其實都是Made in Taiwan」，使得MIT的名號隨著電影情節進入全球不少民眾的腦海當中，而知名歌手蕾哈娜在冠軍單曲Umbrella音樂MV中載歌載舞的畫面裡，那一支被視為最佳配角的黑傘則同樣是來自於台灣，再次讓世人們注意到Made In Taiwan的魅力。一直以來，不論是電腦零件、雨傘抑或是各…
近期若有機會造訪中國，相信一定不難發現在街頭上、餐廳裡…等隨處都不乏年輕人目不轉睛地低頭盯著手機螢幕，絲毫不受外界任何風吹草動的影響，甚至可連續坐上3、5個小時也不為所動，而讓他們如此全神貫注的正是螢幕背後的手機遊戲。事實上，中國目前的手遊可謂是多如繁星，而其中最受歡迎、但也惹出最多爭議的則當屬由騰訊集團推出並在當地被稱為國民遊戲的《王者榮耀》。 騰訊帶來的《王者榮耀》旋風正席捲中國 究竟，《王者…
近年來，企業為了提升自我形象常常會與社會公益議題結合，但如果沒有仔細想一想公益訴求內容與企業本身精神以及產品的關聯性，事實上，是不容易在消費者心中留下深刻的印象，更別說是想要提升企業品牌形象。但最近《TOYOTA大故事家-兩個爸爸》微電影、以及保德信人壽「天空」微電影，卻成功地將汽車產業與保險業的主要訴求，透過老人失智症以及空氣汙染的社會議題充分地展現出來，實在值得大家參考學習。 TOYOTA 藉…
使用者經驗這個名詞，在台灣大概是7、8年前開始有人討論，真正受到注意是最近2、3年的事情。在1995年時，蘋果電腦公司有個叫 Don Norman的老兄擔任「使用者經驗設計師」，根據考察，這應該全世界第一次出現跟使用者經驗直接有關的職務。 使用者經驗最初是用在於討論產品開發，不過剛這名詞剛進來台灣的時候，卻大多是用於網站設計。所以在台灣曾經有一段時間，「使用者經驗設計師」要會的技能都是html、C…
今天無論是建立行銷策略還是來到廣告建立階段，受眾都是相當重要素材，又或者可以說：受眾就是貫穿一個行銷策略的核心，包含了後續情境、文案、圖像及影片等素材設計。 然而大家都在談受眾，又是否想過所規劃受眾是否正確呢？我在課堂上就很常舉兩個例子──「銀髮族商品」及「求婚企劃服務」。 今天當我們要販售銀髮族商品時，從表面上來看，主要受眾當然就是使用者，也就是60歲以上老年族群。這看起來似乎沒什麼問題，因此多…
根據美國媒體CNBC報導，中國兩大電商龍頭之一的京東集團企圖在未來五年內打敗阿里巴巴旗下的天貓商城、成為中國最大的B2C平台，而該集團總裁劉強東接受採訪時則信心滿滿地表示，獨特的用戶體驗是京東得以超越其他對手的競爭優勢，同時更為集團訂定出未來十年之內達到引領全球電商領域的經營目標。 強調資訊透明並以此累積商譽 根據調研機構艾瑞諮詢提供的數據顯示，目前中國的B2C電商市場大致是由擁有56.6%和24…
顧客只能用「粉絲團」訂購甜點的店，你猜一年能賺多少錢？「深夜裡的法國手工甜點」（以下簡稱深法）顛覆既定的開店想法，一開始只開放消費者憑著臉書訊息（Messenger）下單，再以宅配、現場排隊 2 種方式取貨。 換句話說，他沒有「買完就走」的店面，也沒有費心經營官方網站，看似不便的購買方式，卻在Facebook上養出了 76 萬粉絲，6 年來平均年營收突破千萬，曾創下某個小年夜當晚有 300 多人排…
到底一家公司要集中火力聚焦行銷少量或是單一產品，還是開發不同品項產品滿足消費者不同需求，以達到市場規模呢？這個問題對於廠商來說實在是一門極奧妙的學問。就連產品開發高手蘋果電腦賈伯斯也曾陷入苦思，不過，最後他卻成功地提出了「四格策略逆轉勝」，讓蘋果電腦在16年間，股價從將近13元，漲到489.56元，而這段記事被記錄在天下文化所出版的《世界跟著他的想像走–賈伯斯傳奇》一書當中，我們將以此出發帶領大…