「環保節能、咖啡渣回收、植物栽種、髮類用品」這些看似毫不相關的要素，應該要如何被組合在一起？事實上，它們共通的語言正是一家以「自然、純淨、環保」為核心理念的髮妝品牌 – O’right歐萊德。 提起O’right歐萊德這個名字，或許有許多消費者會認為似乎遠不如國際髮類品牌名氣響亮；然而，被譽為全台最”綠”品牌的歐萊德卻在2014年末，憑著一瓶洗髮精，代表台灣前往泰國參加第二屆聯合國亞太碳足跡網路研…
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品牌要面對的問題很多種，例如：品牌定位、品牌創新、品牌轉型等，針對不同品牌的經營方式，若不知道有哪些方式或是不知道如何運用，歡迎看我們的專題文章，我們會透過專業顧問及品牌經營者的實際經驗歸納品牌知識，讓品牌永續經營成長。
上兩周堂姊帶著老公小孩過來台灣玩，特別指名要吃台灣的麻辣光鍋，所以我用線上訂位服務EZTABLE選好了時間位子，期待那天的到來。難得見面，當然要聊聊港台生活的近況。除了最近的抗議活動、經濟狀況等，其中最令我驚訝的是堂姊夫居然會用博客來買書！因為預先在網站上買好之後，可以在住宿的地方附近超商取貨再帶回香港。再問他們住哪邊？象山－咦？象山有飯店嗎？原來是用Airbnb租的短租套房。 越來越多港澳自由行…
隨著歲末將至，許多企業正紛紛著手進行業務整理或者財務數字總結，而國際各大品牌亦在此時針對2014年的整年表現繳出了一份年度成績單。全球知名品牌顧問公司Interbrand於日前公布了「2014全球最有價值百大品牌」，依據品牌財務表現、對消費者影響力以及對社會的貢獻…等指標進行評估，挑選出橫跨科技、餐飲、汽車、時尚、社群等領域的全球百大品牌。無獨有偶地，世界品牌實驗室(World Brand Lab…
出處：Motive 原文連結：http://www.motive.com.tw/?p=6677 即時行銷改變了你我的生活，各大品牌無不想跟你＂即時的互動＂＂即時的回應＂＂即時的服務你＂，就是希望時時刻刻參與我們的生活。加拿大john st廣告公司，因此對這＂即時＂的現象作出了趣味影片，也趁機暗諷一些只求速度未經大腦的即時行銷。 首先，讓大家先回味一下那些成功的即時內容行銷： 超級盃停電也無法阻擋你…
出處：Motive 原文連結：http://www.motive.com.tw/?p=6361 小時候上餐館，大人總是愛在拿到帳單的時刻，開著一個玩笑，對著孩子說：「唉呀！沒錢付！只能把你留在這邊洗餐盤了」，然後惹的我們心驚膽顫的，就怕真的一個人被留在餐館蹲在角落洗盤子去。 如今，在巴黎的某間餐廳，真的成真了。來這邊吃飯，既不用帶錢包也不用帶信用卡，只要餐後留下來洗碗就好，讓你想付錢刷卡都不行！！…
顏色與形狀，是我們每天收入眼簾的世界，也是影響我們感受，觸動我們思想的關鍵元素。因此，當創業者想建立一個擁有鮮明性格的長期品牌，通常第一個要精挑細選的，就是用來什麼顏色、什麼形狀來表達這個性格。 關於顏色與性格，前陣子在 Entrepreneur 上挖到了一篇相當精采的 The Psychology of Color in Marketing and Branding，非常值得與大家一讀，以下是我…
韓國美妝品牌近期在網路紅遍半邊天，網路美妝龍頭通路：小三美日、86小舖等紛紛主打韓國彩妝，成功擄獲許多少女心，然而，各大百貨專櫃品牌也不甘示弱，近期積極在網路布局，並利用社群媒體將人流導入實體百貨分店，在此波競爭之下，「百貨專櫃」及「韓國網路」兩類型品牌各在網路美妝市場佔有一席之地。 「百貨專櫃品牌」vs. 「韓國網路品牌」勢均力敵 多數商家可能認為網路族群因年齡層較低，導致傳統百貨專櫃品牌市佔率…
未來 ‧ 創新 「TORAYA CAFÉ」─日西合併，品牌年輕化的轉捩點 對虎屋來說，最大的課題是如何將和菓子的魅力傳達給年輕人，讓和菓子走近他們的生活，TORAYA CAFÉ以「為日式甜點開拓一個新的世紀」為宗旨目標，虎屋吸取了在巴黎開店的經驗，以煥然一新的面貌呈現在大家眼前，藉由傳遞「日式甜點的美好體驗」，虎屋希望並相信這樣的新訴求將讓虎屋在22世紀成為甜點界的新標準。 TORAYA CAFÉ…
日本乃為世界長壽企業之最，而其中歷史百年之企業達2萬多家，又90%與「生活」及「傳統文化」息息相關，並以「食品」為最大宗。如果想探究日本文化中的哪種特性，造就了現今百年企業林立的樣貌，應源自於日本特有的「萬世一系天皇文化」，因天皇制延伸出的武士精神等，歷代傳承下的文化思維便是─「專注而為，始終如一」。而除了具備上述要件之外，在百年基底上，以長遠角度力求創新，不拘泥於過去成功的光環，勇於求變，是不被…
品牌僅靠推廣他們訊息而接觸消費者的日子已經過去了，它們需要一個好的故事來突破。由於媒體景觀持續地參與，受眾因為他們所看到及分享的資訊而受到越來越多的控制。為了保持相關性，品牌必須知道如何訴說令人信服的故事來接觸他們。 傳統使用撒播的方式來傳遞訊息─讚揚產品並告訴受眾為什麼他們現在需要它─好的話，僅是被忽略或遺忘，慘的話，則是被嘲笑。因為成功的故事─例如多芬的『Real Beauty Sketche…