EXP品牌顧問透過品牌規劃，讓中美產品架構明確化，同時制定中美品牌識別cis設計系統、整體系統包裝設計與全新影片拍攝等等，幫助消費者的記憶點從產品延伸至整個品牌，為老品牌注入新活力！ 一身連身褲裝，臉上帶著青春，中美製藥品牌總監林宜琳一臉認真地說，「今年防蚊液市場競爭激烈，我們決定由手機遊戲下手，讓目標族群由遊戲認識我們。」嶄新的行銷手法市場是否買單尚待時間證明，可是，充分掌握行銷趣味化的趨勢，強…
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品牌要面對的問題很多種，例如：品牌定位、品牌創新、品牌轉型等，針對不同品牌的經營方式，若不知道有哪些方式或是不知道如何運用，歡迎看我們的專題文章，我們會透過專業顧問及品牌經營者的實際經驗歸納品牌知識，讓品牌永續經營成長。
「手機螢幕故障？不如趁機會換一支最新的型號吧！」「家裡的冰箱和微波爐壞了？到賣場再買台新的，應該會比送修來得方便又划算吧！」 想想看，你是否也有這樣的經驗，當平日所使用的電器、手機…等用品壞掉時，店家會建議你「修不如換」，不如直接把手邊原有的舊產品丟掉再買新的，而身處於科技時代中，不斷升級的軟體和產品功能更間接地引導著你我每隔一段時日就想汰舊換新、不停地追求著更新更好的產品。然而，這種大量製造、用…
蘋果（Apple）、麥當勞（McDonald’s）、豐田（Toyota）、香奈兒（Chanel）…，世界上的品牌成千上萬，有哪些品牌真正能夠進入消費者的食、衣、住、行？又有哪些品牌會對民眾的生活產生實質影響，進而讓人們感到不可或缺且至關重要呢？ 事實上，品牌所形成的影響力不僅代表著開拓市場和獲得利潤的能力、可以有效反應出各個產業的發展趨勢，同時更是消費者在選擇商品時的關鍵因素；也因此，打造品牌影響…
前日本星巴克CEO岩田松雄推出《成為讓部屬願意追隨的上司：51個帶人先帶心的領導力》，以自身在日產汽車、遊戲公司Atlas、日本美體小舖和日本星巴克等工作經驗，闡述心目中理想領導者該有的51種思維態度。這本書在日本引起廣泛的迴響，曾經高居日本亞馬遜網路書店商管書暢銷榜領導類第一名。 岩田強調，要成為企業領導人，絕對不只是能夠把分內工作做好而已，更要有著能鼓舞與帶領別人一起向前的能力，而這種能力，必…
近年台灣房地產持續不景氣，2012年至今已經跌了大概15%價格，其中新建案代銷市場更是每下愈況，但很讓人驚訝的是，信義房屋代銷部門卻在今年轉虧為盈，從第一季虧了一千多萬元的景況，到現在盈餘三千萬元，這樣的結果必非偶然，而是來自信義房屋代銷部門近期推出的創新商業經營模式「全房產」所致。為此，品牌志特別專訪信義房屋代銷部總經理李少康，透過其深入淺出的介紹，希望讓大家更了解信義房屋全房產是如何逆轉勝的。…
美國研究單位「全球創業精神發展機構」（The Global Entrepreneurship and Deve-lopment Institute）公布2015年「全球創業精神指標」，以創業態度、創業能力和創業企圖來評比，台灣擠進第八，這總共加起來不到三千萬人口的地方，像是個巨大的創業魂委身在一個小身體裡，引爆如此大的創業能量，然而創業是毅力賽，做生意是速度賽，做品牌是耐力賽，真能以此創業精神做出…
「大同大同國貨好，大同產品最可靠」，這段曾家喻戶曉，人人琅琅上口的廣告歌曲，相信是台灣許多5、6年級生的共同回憶，而伴隨著歌曲浮現在你我腦海中的大同電鍋，至今不僅仍是多數家庭生活中不可或缺的一部分，其熱銷的程度更讓它有著「國民電鍋」封號。 事實上，這家成立於1918年的百年品牌，剛開始只是家擁有軋鋼設備的民營工廠，隨著民眾的生活漸趨穩定富足，在1945年轉型至家電產業，進而成為台灣第一個自行研發製…
隨全球智慧型手機的需求趨緩，各手機品牌競爭也愈來愈白熱化；根據市調機構顧能（Gatner）公布的今年第一季手機市場概況，目前手機品牌的競爭不僅相當激烈，市場上更維持著三星（Samsung）和蘋果（Apple）兩大廠牌大者恆大的雙強鼎立態勢。在此情況下，三星原打算在今年搶先蘋果iPhone 7，以備受期待的Galaxy Note 7攻佔市場並續坐手機龍頭寶座，然而，這款原先預期將創造出爆炸性銷售成長…
廣告公司較喜歡透過想像創造畫面說服消費者，陳日新卻是先採訪企業內外真實故事，再匯合起來讓大家一起談論，了解到原來這樣感人的故事也發生在我們的企業中。而光是知道故事還不夠，資深廣告人暨資深說故事人陳日新會進一步分門別類，包括商品設計的、研發的、服務的…等等 57個故事類型，記錄各種產業故事行銷成功的案例；研究當中的結構與原理，甚至將這些知識集結成冊，出版《陳日新說故事行銷》。 70%感性+30%理性…
一般而言，企業品牌如果夠知名，行銷與業務人員就不必大費周章說服消費者接受產品與服務。但台灣中小企業品牌力普遍較薄弱，面對大廠競爭總是處於弱勢。所幸，說故事行銷讓一些中小型企業有了抬頭機會，然而，故事人人都有，如何巧妙運用？品牌志特別專訪國內資深廣告人暨資深說故事人陳日新先生，分享如何透過說故事塑造品牌，成功地銷售產品與服務內容。 大眾銀行企業形象廣告 成功吸引大家目光 「大眾銀行前幾年拍攝的形象廣…