150輛大巴車免費乘，但盈利卻上億，為何？ 相信不少人都有過搭飛機的經驗，通常下了飛機以後還要再搭乘另一種交通工具才能到達目的地。在中國的四川成都機場有個很特別的景象，當你下了飛機以後，你會看到機場外停了百部休旅車，後面寫著“免費接送”。 如果你想前往市區，平均要花150塊人民幣的車費去搭計程車，但是如果你選擇搭那種黃色的休旅車。只要一台車坐滿了，司機就會發車帶乘客去市區的任何一個點，完全免費！你…
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品牌要面對的問題很多種，例如：品牌定位、品牌創新、品牌轉型等，針對不同品牌的經營方式，若不知道有哪些方式或是不知道如何運用，歡迎看我們的專題文章，我們會透過專業顧問及品牌經營者的實際經驗歸納品牌知識，讓品牌永續經營成長。
現在的銷售管道那麼多，包括有網路、電視廣告、百貨公司通路、傳統商店……等等，為什麼廠商要找電視購物台來促銷自己的產品與服務呢？還有購物台到底擁有甚麼法寶可以讓消費者願意買單呢？以及購物台內部的節目製作策略手法……等等，都值得我們做進一步的研究。為此，品牌志的工作團隊特別專訪前viva TV購物台珠寶線主持人和商品線精品處處長徐植蓉，希望以她豐富的電視購物台經驗，為企業指點迷津並創造最佳的銷售管道與…
自從蘋果iPhone第一代手機於2007年6月開始發售以來，每年的新機發表往往都能攻佔媒體版面，此外，在各大社群網站也總是會看到許多果粉的討論分享，只要能跟蘋果沾上邊，不僅能帶來流量也能帶來錢潮。試問：蘋果可曾做過任何社群行銷？完全沒有。為什麼沒有社群行銷，卻還是有這麼死忠的粉絲呢？筆者以為答案應該呼之欲出了…就是「產品力」。 「產品力」VS「品牌議價力」 所謂的「產品力」是指企業開發滿足顧客需求…
文章出處：SmartM 對於消費者網上購物流程有研究的電商都會特別注意到，千禧世代的消費習性—總是把商品留在購物車，就是不按時結帳。 千禧世代是一群年齡18~34歲左右的消費者們，從剛出社會、逐漸擁有穩定經濟能力，一路到工作步入平穩期、專注於找尋人生除了小確幸外的其他意義，在這些心境的改變上，反映在一項特別針對18到29歲族群的消費習慣調查白皮書中；高達九成的消費者都習慣將在網路上看中意的商品，先…
「當我了解到我對於我的客人是負分時，頓時發現我的職業沒有意義。」 小編因為工作關係，常會到各個產業走跳，輔導轉型以及給於建議 所以聽到不少業界的故事，最近輔導的一位顧客是在貿易領域打滾好幾年的老前輩，姑且稱這位老前輩老周吧，由於需要針對個案去給建議，常常會與客人聊到過去的輝煌以及最近碰上的困境。 聽他說著台灣經濟奇蹟的基礎，其實都是這些中小企業的貿易商打拼而來的，成為外國客人與國內工廠的橋樑，將M…
住在上海的Alice素日總是打扮入時、穿著講究，除了時常在社群媒體上分享與三五好友相約喝下午茶、享受美食或者參加各種時尚派對活動的動態，還會不定期地以直播介紹自己到世界各地旅遊的美景，同時更不忘與上千名觀看者透過互動聊天的方式拉近彼此的距離… 過去，這樣的情景或許大多發生在明星藝人身上，但是如今活躍在社群媒體上的素人們也開始擁有高人氣，甚至能夠產生比名人更大的影響力，也因此被稱之為網路紅人，簡稱「…
整理‧撰文 郭子苓 在撰寫提案或企畫書的過程中，很多人都把「找出好點子」視為最困難的部分，但其實最費工夫、最攸關成敗的工作，是如何將好不容易想出來的點子，從腦中的模糊計畫，化為躍然紙上的精采創意，讓看到、聽到提案的人，都能採納你的提議。 正因為好創意難尋，所以提案者覺得每個點子都不容錯過、難以割捨。然而，「和盤托出」的結果就是讓提案書變成了萬言書，對方不但抓不到重點，也無法在第一時間理解你的提議，…
一般人對於業務銷售人員或多或少都抱持著負面的看法，但諷刺的是大企業的老闆雖然備受尊崇，他們卻都是以業務出身的居多。同樣都是業務背景人士為何出現如此兩極化的評價呢？這其中的關鍵，其實就在於「到底我們有沒有辦法去說服別人接受我們的觀點？」，這正是業務工作的職責所在，而至於要如何做到有效的說服別人的工作，以及在銷售上有甚麼基本的動作要學習的，甚至要如何從經典去學會銷售智慧。我們特地訪問擁有多年銷售經驗的…
2016年adidas以知名明星蔡依林（Jolin）代言，透過Jolin說「#一起變強」，訴求運動健身效果或是群體仿效的定位，甚至還加上一句 「只有Jolin才能超越Jolin」；而網路服飾品牌OB嚴選卻提出截然不同的話語：「#我的量力而為」，透過素人們的輕運動照片上傳活動，延續這股溝通力道。 兩者顯而易見的是完全不同定位、不同痛點的市場溝通方式，但究竟是肇因於不同目標客群？還是彼此嘗試用不同的溝…
Sherry | 2016-12-13 13:48 可口可樂公司的全球首席行銷官（global Chief Marketing Officer） Marcos de Quintos近日在一次行業會議上為電視廣告辯護，認為其能夠提供貨真價實的效果，同時質疑可口可樂在過去幾年裡的數字行銷實踐成效。 Marcos 強調：電視渠道之於可口可樂非常重要（very, very critical for our…