美的空間塑造絕不僅是設計師對於美的實踐，每樣設計的背後都有其邏輯存在，並從品牌理念衍生出來。本篇我們介紹一個來自澳洲的保養品牌Aesop，低調的品牌形象卻受到設計師及設計愛好者的關注，究竟 Aesop 有何魅力就讓我們一窺究竟﹗ 來自澳洲的保養品牌 Aesop，1987年由美髮師 Dennis Paphitis 所創立，名字起源自伊索寓言，而 Aesop 常將哲學或文學名句印在宣傳品上，傳達品…
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品牌行銷是使客戶形成對企業品牌和產品的認知過程，顧客對你的第一印象取決於你們品牌行銷的成效，品牌行銷注重的是如何讓自己的品牌從眾多選擇中嶄露頭角，不同的客群有不同的觀點，有些注重能見度，有些注重品質，應該要如何溝通傳達呢？如何強化呢？又該如何改善呢？歡迎追蹤品牌志，給你最新的品牌觀念。
藝人自創品牌在建立初期的確有可能為品牌帶來強力曝光度，靠著明星本身的名氣、專業領域加持，品牌於初期不需投入太多預算即可創造知名度，但後續如何延燒，持續創造話題才是真正關鍵！各位正在規劃品牌策略的品牌行銷人員快照過來，幫助你找到好靈感！ 近幾年，藝人自創品牌或是開店蔚為風潮，其中不乏成功的案例。像是電視八點檔女明星曾莞婷自創的保養品品牌《萃莞媄》就在市場上受到熱烈歡迎，產品一上市推出500組第二天就…
在網路世界裡，訪客可能永遠不會給你第二次機會去打造第一印象，這一點就是為什麼優秀的網站設計是非常重要的理由，而首頁無疑是網站最重要的關鍵頁面之一。對於任何性質的網站而言，建立最佳形象的門面絕對是首頁，往往也是打開一切的大門。最直接的說法就是，如果陌生訪客不喜歡他們所看到的內容或樣子，本能反應將馬上啟動－「關閉網頁」。 這一觀點雖然是正確的，但好的網站設計不是只有漂亮和好看而已，不但要中看還要真正中…
口感香醇佐黃金醬汁的泡菜、海帶芽、杏鮑菇，每一款吃起來都清甜爽口、超開胃，這是益康食品旗下所推出的熱銷商品，更是蟬聯 3 年網路美食人氣冠軍。你可能想像不到，這些看似不起的小菜，本來只是粽子店的配菜，就在粽子店瀕臨倒閉之際，這一盤泡菜意外開啟了一線生機。想知道他們是如何把泡菜賣到一炮而紅、月營收衝破 400 萬？請看本文介紹。 「屏東有家店日賣 1 萬多顆粽子，我不貪心，一天賣 3000 顆就好，…
本文從銀髮商機分析品牌經營的更多可能性，三葉鋼琴教室、全聯與藥安康藥局、104人力銀行這三個品牌在品牌定位上完全不同，卻又紛紛進入銀髮市場，他們操作銀髮市場的品牌策略與品牌行銷值得更多品牌借鏡。 隨著全球人口老化的趨勢越來越顯著，過去以兒童、青少年或是青壯為主要消費對象的廠商或是機構，目前也紛紛改變行銷策略開始向銀髮族提供產品與服務。像是日本的三葉鋼琴教室就實驗性地開闢銀髮族合唱俱樂部；全聯與藥安…
Why: 購買新美妝就像探索新大陸一樣興奮 除了因為愛美是人的天性，越來越多的消費者在購買美妝品時，其實更享受「探索」的過程。現代人聽到新品牌或新產品時，會想上網查詢相關討論；用到喜歡的彩妝品，也會立即上網分享自身使用心得。你絕對無法想像，台灣地區，平均每天有超過17,000名使用者在網路社群討論美妝主題；每月討論美妝主題的使用者占活躍用戶數的2.83%，約51萬人；而近年來全年討論美妝主題的人數…
品牌有了核心價值，下一步呢？如何將品牌深植人心，讓品牌影響力轉化成營收，都是每個企業主不可忽略的！市場定位應先聚焦市場再放大、建立差異化的品牌價值 、設計呼應市場定位的品牌形象 、以溝通策略創造跟消費者的連結 、準確的行銷推廣讓品牌更加分，把握以上這五大關鍵，就能逐漸打造品牌影響力。 EXP品牌顧問認為名與利，是大多數營利事業所追求的終極目標，這兩項條件彼此間不一定相輔相成，但卻又互相影響。常常提…
如果您身為人母或準媽媽，或許都看過各式各樣的嬰兒用品廣告，東看西看、千挑萬選，就是為了給即將到來的寶寶最好的一切。關於「嬰兒床」的廣告，您看過 IKEA 如何呈現嗎？ 今（2018）年一月，IKEA 在瑞典的女性雜誌 Amelia 中置入了一則平面廣告，然而這則平面廣告的大標「異常」引人注目，上頭寫著 8 個大大的英文字母 ──＂Peeing on this ad may change your …
從電商向線下整合比較穩、比較快 傳統實體零售門市，由於 POS 系統 (銷售時點情報系統) 已經用了數十年，要更換成新零售的 POS 機組簡直傷筋動骨，談何容易？因此新零售也變成看得到吃不到的念想。當然，新開立實體門市品牌商的沒有這個包袱，但是傳統實體門市業者，究竟有沒有辦法更簡單地吃到新零售的果實呢？ 線上先行，整合線下 品牌顧問推薦更務實的執行方式為「線上」開始調整體質，再慢慢整合線下的系統是…
2018 是品牌商新零售佈局高歌猛進的一年 在2018年努力了一整年之後，雖然市場總是傳言線上將消滅線下，但實際上，線上線下在品牌商的眼中更多是合作的關係。你可以見到諸如網路電商品牌在2018年都積極開設實體門市、店面。比方說 life8、CACO、eyescream、iFit等等。這些線上電商的品牌商大人物，為何不專注發展電商就好，反而一頭栽進開設實體門市這個燒錢的不歸路呢？ 因為新零售的大風已…