台灣傳產靠著「一卡皮箱，走天下」的精神，數十年來在各地開創貿易版圖，先後替台灣寫下經濟奇蹟。 然而隨著數位時代的到來，中國大陸與東南亞製造業相繼崛起，以貿易展會為主的商業模式逐漸式微。近年來，許多製造者更飽受削價競爭所苦，甚至無奈退場。不少企業主則希冀透過阿里巴巴、亞馬遜等平台來突破國際貿易瓶頸。 「阿里巴巴國際交易市場」（以下簡稱阿里巴巴B2B）自2008起在台灣成立分公司，先後培養台灣電商人才…
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品牌行銷是使客戶形成對企業品牌和產品的認知過程，顧客對你的第一印象取決於你們品牌行銷的成效，品牌行銷注重的是如何讓自己的品牌從眾多選擇中嶄露頭角，不同的客群有不同的觀點，有些注重能見度，有些注重品質，應該要如何溝通傳達呢？如何強化呢？又該如何改善呢？歡迎追蹤品牌志，給你最新的品牌觀念。
怎麼操作紫牛行銷？一、有超越一般產品和服務的價值或意義；二、更貼近消費者的需求；三、需要不斷研發、打破慣性，只要能持續做到這三點，就能掌握紫牛行銷的訣竅。 一群黃牛之中如果出現了紫牛當然會倍受關注，過去大家都看慣的產品，如果出現了獨特的賣點或是令人驚豔的地方，自然也會深受消費者喜愛。電影《大娛樂家The Greatest Showman》劇中的主人翁巴納姆，美國馬戲團創始人，當年別出心裁到處尋找奇…
對許多產業而言，搭上城市行銷和觀光行銷都是很重要的行銷方法。透過和城市觀光產業合作，不但會帶來觀光的消費潮，也能提升自身品牌的知名度。 高雄市長韓國瑜選前提出《愛情產業鏈》政策，希望運用「愛情」來包裝行銷高雄，在當選之後馬上執行政策，找來知名電視劇製作人暨作家瓊瑤擔任高雄《愛情產業鏈》最高顧問，並計畫籌拍電影「天作之河」；消息一出馬上成為媒體焦點，再度引起大家的好奇！到底如此創舉是否能為高雄帶來無…
品牌行銷無所不在，尾牙是許多大企業行銷的渠道之一。台灣的大企業按照傳統慣例都會在年終舉辦尾牙宴，邀請知名主持人、歌手站台，在尾牙宴前夕還會順道公布年終獎金，讓各家媒體爭相報導，一連串的曝光，背後更大的目標是品牌行銷，同時能夠提升企業形象，增加消費者購的品牌信心。以下我們將舉例說明，讓大家更清楚明白企業在尾牙宴進行的各種行銷策略。 大手筆舉辦尾牙 增加企業信用度 每年鴻海集團的尾牙都倍受注目，今年…
當代的餐廳如同都市中的主題樂園，裡面有各式各樣的風格與潮流的元素，儼然成為重要的文化媒介，因為飲食是一般人最容易接受外來文化的管道，一點異國的感覺，或是藝文主題、文化主題，選一間好餐廳，能夠讓你暫時放鬆工作一週的壓力，盡情享受幾個小時飲食的薰陶，讓身、心、靈都得到提升。 過去的餐廳講究的是菜色、傳統，廚藝決定了生意；然而現在的餐廳除了好吃的食物以外，消費者所要求的更是一種整體的享受，燈光、氣氛、主…
如果你從事的工作與行銷相關，我想你可能有一連串的故事可以集結成冊，或者有說不完的荒誕歷程吧，除非你總是遇到好老闆、優質客戶。那真的是，恭喜～恭喜～恭喜～你啊！ 大多數時候，眾多老闆們不是真的對行銷有興趣，因此可能挺外行的，只是想要有好的方法幫助他們的企業可以獲得成長。不過正因為如此，老闆或業主所做或所說的某些事情，將會使行銷人的工作更充滿挑戰性，甚至困難重重。 你可能已經遇到了所有可能的情況，或者…
前陣子和朋友聊到華語歌手的話題，他說近幾年來幾乎沒認識幾個「當紅」的新輩歌手。他所認知、叫得出名字的知名歌手，大部分出道於 2000 左右，像是蔡依林、周杰倫、梁靜茹、王力宏等，現在也都貴為天王天后級的歌手。 那麼，近 3 年出道的歌手呢？似乎比起 10 多年前剛出道的那一批歌手，少了那麼一些「記憶點」。 到底是台灣在華語樂壇的影響力沒落？還是群眾的口味轉變，紛紛轉向歐美日韓等流行音樂？ 其實，現…
（本文節錄至2018年12月512期動腦雜誌）隨著科技進展、生活習慣改變，引發產業大震盪，各領域為王的品牌界限將被突破，同時異域競爭者不斷湧入，夾帶更多科技、技術及人才優勢，動搖品牌生存地位。在這一股股變動下，品牌將如何跨域求生或轉型脫身呢？ 《動腦》512期封面故事，以「品牌斜槓 十大跨領域創新經營模式」為題，看品牌將如何異地求生？或是一個華麗轉身，以創新經營模式跳脫險境，新穎思維導入企業內部，…
電商行銷活動跟著節日走的原因？ 電商會想辦法做一些「梗」來提振銷售業績，讓折扣變得合情合理，而不是硬要打折這樣。而行銷活動通常直接跟風節日大概是最輕鬆的方式。 例如，當整個社會都在談論中秋節，順勢推出中秋行銷活動就是一個搭順風車的概念。這叫「共襄盛舉」而不是「單打獨鬥」。一個品牌要炒作出一檔行銷活動實在太難了，因此現在普遍都是「跟著節日走」來規劃行銷活動檔期。身為電商行銷人員，這是基本功，需要把台…
2018年已逐漸邁入尾聲，我們在2018年Google演算法大更，SEO越來越難做？這篇文章內提過，過去的SEO相對比較要求技術性操作，現在的Google越來越聰明，演算法將更積極地服務使用者。回顧近年的SEO趨勢，站外因素對SERP（搜尋結果頁）排名的影響越來越多，最顯著的一例是在2010年前後社群媒體在我們的生活展現了前所未見的力量，進而改變了SEO的生態。雖然許多科技趨勢只是曇花一現，但具有…