Browsing: 品牌行銷

這篇文章中會介紹五種電商市場中主流的行銷手段，要專精其中一項也可以，要每個都摸一摸也可以。這些技法、手段、招式，都是可以達成百萬電商的沒有錯。當然，不會提及太過細節的操作，因為每一個商品線的產業生態都不太一樣，這是各位品牌主需要去克服的功課。 網路行銷01：廣告投放 投廣告這件事情不管你喜不喜歡、會不會操作，都是電商的基本功。廣告的邏輯是「花錢買錢」透過技術、文案、素材等等方法去提高買進更多錢的效…

電商趨勢的整理，主要可以區分為「流量面」與「營運面」，流量面的重要性不言而喻，有人才有錢，人聚集在哪裡品牌就去哪裡插旗子。而營運面的趨勢分析就稍微深入一點。營運面牽涉電商經營型態、體質。體質不好，給品牌主一夜50萬的訂單都吃不下來。要往上爬，還是要調好身體，品牌才能迅速長大！ 電商趨勢一：手機下單超過 8 成 不用想了，手機的天下。以品牌官網來說不一定是APP，手機版就行了。手機下單已是主流。手機…

提到數位行銷或數位轉型，許多傳產老闆的第一反應都是「別跟我說那些五四三的！」而年輕一代則認為「要那些老闆們接受太難了！」因為上一代的老闆或資深主管們只信奉「愛拚才會贏」，數位化什麼的對他們來說都是浮雲。 為什麼傳產老闆們不願意改變？難道他們真的想要看到公司因時代變遷而遭淘汰嗎？當然不是，但他們不願意改變，有部分原因其實與既有的成功模式息息相關。 產品導向的代工企業，成功關鍵在「業務力」 過去，台灣…

什麼是影響力行銷？ Influencer Marketing 的中文意思為「影響者行銷」、「影響力行銷」、「社群意見領袖行銷」…等翻譯，我自己則是更偏愛影響力行銷這一個名詞。Key Opinion Leader (KOL) 則是特定領域的關鍵意見領袖，廣義而言，某個領域的專家、明星藝人、部落客、Youtuber、網紅…都在此範圍。 說真的，影響力行銷確實是一種可行的行銷策略，這主要歸功於近年來消費…

國產遊戲《還願》（Devotion）於 23 日爆發「維尼符咒」事件，挑起兩岸政治敏感話題，連 BBC、The Verge 等外媒都刊登了相關報導，使《還願》瞬間紅遍全球。但除了這起事件以外，網路上也充滿了許多關於故事情節的論述，讓該款遊戲從 Steam 商店中暫時下架，但討論度依舊不減。 如果撇開兩岸敏感的符咒事件不談，開發公司「赤燭遊戲」到底做對了什麼，使《還願》本身能受到熱烈歡迎？其故事情節…

HI~大家今天過的好嗎？一連串的連假後，終於來到新年度的正式起點。品牌志編輯團隊與EXP品牌顧問團隊，祝福每一個正在閱讀這篇文章的你，每個新的開始都是最美麗的改變。 在服務客戶的過程中，我們很幸運可以在第一線貼身觀察產業發展趨勢及企業發展的各式挑戰。年前團隊內部一起針對我們服務過的客戶做了盤點和歸納，發現了一些有趣的企業特質，因此有了這個尋寶圖企劃，想和大家一起來聊聊，自家的品牌現況是哪一種狀態。…

現今商業市場競爭激烈，零售業者除了開設實體店面如街邊店、進駐商場之外，還有線上的網路通路或線上跨入線下…等多種商業模式，而隨著經濟的發展，百貨商場一直都是零售產業很重要的一環，百貨業者會在各個節慶配合許多行銷活動或舉辦特色市集來吸引廣大的顧客，這樣的常態活動也激化了百貨業甚至品牌之間的競爭，在這個百貨業大爆發的時代，品牌該如何經營及發展，是值得關注的議題。 從「微風南山」的開幕，觀看台灣百貨業的趨…

品牌行銷充斥在消費者的日常生活中，但大部分的消費者都不希望自己是被強力推銷或是直接推銷的，而這也是為什麼許多品牌會以「逆向行銷」來操作的廣告，這樣的行銷方式也總能引起話題，若逆向行銷的題材有趣、新穎甚至可以不斷的被消費者分享出去，也達成了廣告傳播的目的。 舉例而言，2017年7月SCA旗下衛生棉品牌「bodyform」曾推出一則沒有衛生棉產品的廣告有片；影片內容穿插女性運動員在運動過程中受傷流血，…

黑上衣牛仔褲、一頭俐落的短髮、親切爽朗的笑容，她是傳產上尊企業二代李佳恩。專訪當天，她帶著台南熱情的陽光與朝氣，融化台北連日來的濕冷寒氣。 今年 28 歲的她，大學畢業於清華大學生命科學系，同時也修習經濟、商管、程式和媒體寫作等課程，並前往土耳其當交換學生一年。2014 年回國後，因自身對網路行銷感興趣，在父親的請託之下，她便一手接下上尊企業網路行銷的業務。 父親和舅舅在 1992 年成立上尊企業…

對於高度安全性的交通航空業者來說，企業的品牌形象是非常重要的，它是影響消費者購買產品服務的主要關鍵，在這樣的前提之下，如果航空公司出現了罷工事件、空難事件，都會嚴重損害航空公司的品牌形象。 最近炒得沸沸揚揚的華航機師罷工事件就是一個最好的例證；機師們持續的罷工、數次的勞資協商，以及航班的臨時取消等事件，都讓華航的企業品牌形象嚴重受損。而透過此事件，也正好讓我們再次地思考當勞方與資方內部發生對立衝突…