9月4日燕子颱風侵襲日本造成關西機場大淹水、跑道受損，使得關西機場一度關閉，當時大約有3,000多名旅客受困機場，因此，造成許多台灣旅客被迫要轉往東京成田機場搭機，然而，東京與大阪的距離大約550公里，一趟下來車資所費不貲；就在旅客最艱難的時刻，日本航空公司(JAL)竟然推出了補助轉乘搭機的旅客2萬日圓的交通補助金，著實讓台灣旅客倍感溫馨! 如此無微不至的服務，無論應用在品牌管理或市揚行銷上都值得…
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品牌經營管理是指在企業內，為使各種業務能按經營目的順利地執行、有效地調整而進行的系列管理、運營之活動，這是品牌經營的必要技能，許多品牌組織常會制定一個專門的管理者，也因為這的重要，這也常常是眾多品牌因而突出的因素，成敗的差異即在此，品牌志也會多分享此領域的成功案例，針對需求建議專家給予幫助。
來自美國快時尚服飾品牌 Forever 21 於 2015 年進駐台灣，第一間店面選在信義區 ATT 4 Fun，當年開幕剪綵請來藍正龍等大咖明星助陣，大排長龍的人潮展現品牌的吸引力，如今好景不在，根據《蘋果日報》報導，驚傳信義店將在中秋節過後熄燈。 事實上，Forever 21 近年來全球關店不斷，今年（2018）1 月 15 日加拿大溫哥華的兩層 outlet 結束營業；阿姆斯特丹旗艦店也於 …
「每個女人的鞋櫃，都有一雙達芙妮。」 知名女鞋品牌達芙妮（DAPHNE）曾是潮流女性必備鞋款，如今卻發生重大虧損，榮景不再，在 3 年內關店數逾 3,000 間。 由達芙妮發佈的 2018 年中期業績報告顯示，截至 6 月 30 日，上半年營業收入為 22.59 億港元（約 88 億台幣），大跌 17.3%。同時虧損也大幅加劇，由 2017 年上半年的 2 億港元（7.8億台幣）增加至近 5 億…
在自由市場經濟的環境中，政府過度的干預往往不受歡迎，然而，有時候恰到好處的干預卻反而能夠活絡市場，創造更多的市場利基。以去年政府所提出對泰國、汶萊、菲律賓免簽，以及航空公司飛新南向18國航班，降落費降2成的利多政策來說便是最好例證，據觀光局統計，2016年泰國來台觀光旅客11萬116人，到了去年(2017年)已增長到20萬1729人，成長率高達83%；此外，今年亞洲航空新開闢台北清邁航線每周就有4…
日前HTC宏達電集團宣布將大舉裁員1500人，股價還跌破50元大關，消息一出讓人不勝唏噓。畢竟HTC還曾經是Android系統手機市占率第一名的手機大廠。但諷刺的是HTC在去年(2017年)才宣布以11億美元（約新台幣330億元）將約2000人的Pixel手機代工研發團隊賣給Google，當時王雪紅董事長還信誓旦旦說：「宏達電不會裁員，還要大量找人。」如今卻違反誓言實在令人感到非常訝異。然而，冰凍…
大部份的【商業結盟】都是以異業合作為主，主要是因為合作雙方並沒有競爭關係，因此結盟關係會較為穩固；但事實上，「同業結盟 化敵為友」的商業結盟也不再少數，像最近的雀巢咖啡與星巴克兩大咖啡廠商的結盟，以及雙北捷運與公車共同推出 1280元月票吃到飽方案都是「同業結盟」的實際案例。但「同業結盟」還是需要有一些外在與內部關鍵條件才能成立，並非一廂情願地結盟，以下分析提供給大家做更進一步思考。 雀巢想擴大美…
「盛源精密」為新興完全台灣製造的企業，近年來表現亮眼，獨力開發高達255點觸控技術的數位白板系統，不但拿下國內公家機關七成的訂單，更創造出上億的年營收，而其市占率更將近有六成，儼然已成為市場的龍頭企業。執行長王承偉接受品牌志專訪時還特別透露，「盛源精密」今年上半年的營業額已經達到全年目標了。綜觀「盛源精密」創立短短十年內就能創造出如此輝煌的佳績，無論就產品的設計策略、推廣行銷以及產品的定位與定價等…
轉載至SmartM 【SmartM解讀】海尼根從行銷策略、參與感行銷到產品場景，一步步創造獨特的消費者體驗，挑戰消費者的想像力。 在品牌的經營上，很少有百年老品牌，在經歷世代變遷後，仍然緊緊鎖住當代年輕人的心，但海尼根，就是這樣一個不斷創新的品牌實例。 創立於1864年，海尼根在1987年來台，深耕至今超過30年。2018年，海尼根成為首個與台北市政府合作行銷活動的品牌，將市政府前的空地換上綠草皮…
對許多企業主而言，B2B 行銷模式，不外乎是買名單、買廣告或大量業務拜訪，但在大數據興盛的網路時代，這樣的作法逐漸被市場淘汰。為了因應時代的快速變遷，B2B 企業需調整行銷模式，以下為 2018 年五大 B2B 行銷趨勢整理。 一、品牌與顧客間的良好互動 過去十年來市場發生了巨大的變化，公司除了販售商品與服務之外，消費者也漸漸的在意優良的售後服務。現在的顧客希望他購買的不僅僅只是產品或服務，更期…
對於喜歡極限運動或者旅行的人來說，GoPro 想必是耳熟能詳的拍攝工具， 2014 年 GoPro 剛上市的時候，大量酷炫的影片畫面瞬間席捲了 Facebook、Instagram 以及 Twitter 等社群網路，使用者不斷在各種平台上分享自己所拍攝的影片，創造出大量內容，為 GoPro 樹立了明確的品牌形象，GoPro 幾乎跟「酷炫」一詞畫上了等號，因此被封為「內容行銷之王」。然而，王者昔日的…