出處：Motive 原文連結：http://www.motive.com.tw/?p=6677 即時行銷改變了你我的生活，各大品牌無不想跟你＂即時的互動＂＂即時的回應＂＂即時的服務你＂，就是希望時時刻刻參與我們的生活。加拿大john st廣告公司，因此對這＂即時＂的現象作出了趣味影片，也趁機暗諷一些只求速度未經大腦的即時行銷。 首先，讓大家先回味一下那些成功的即時內容行銷： 超級盃停電也無法阻擋你…
作者: 品牌志編輯部選文
出處：Motive 原文連結：http://www.motive.com.tw/?p=6361 小時候上餐館，大人總是愛在拿到帳單的時刻，開著一個玩笑，對著孩子說：「唉呀！沒錢付！只能把你留在這邊洗餐盤了」，然後惹的我們心驚膽顫的，就怕真的一個人被留在餐館蹲在角落洗盤子去。 如今，在巴黎的某間餐廳，真的成真了。來這邊吃飯，既不用帶錢包也不用帶信用卡，只要餐後留下來洗碗就好，讓你想付錢刷卡都不行！！…
顏色與形狀，是我們每天收入眼簾的世界，也是影響我們感受，觸動我們思想的關鍵元素。因此，當創業者想建立一個擁有鮮明性格的長期品牌，通常第一個要精挑細選的，就是用來什麼顏色、什麼形狀來表達這個性格。 關於顏色與性格，前陣子在 Entrepreneur 上挖到了一篇相當精采的 The Psychology of Color in Marketing and Branding，非常值得與大家一讀，以下是我…
韓國美妝品牌近期在網路紅遍半邊天，網路美妝龍頭通路：小三美日、86小舖等紛紛主打韓國彩妝，成功擄獲許多少女心，然而，各大百貨專櫃品牌也不甘示弱，近期積極在網路布局，並利用社群媒體將人流導入實體百貨分店，在此波競爭之下，「百貨專櫃」及「韓國網路」兩類型品牌各在網路美妝市場佔有一席之地。 「百貨專櫃品牌」vs. 「韓國網路品牌」勢均力敵 多數商家可能認為網路族群因年齡層較低，導致傳統百貨專櫃品牌市佔率…
品牌僅靠推廣他們訊息而接觸消費者的日子已經過去了，它們需要一個好的故事來突破。由於媒體景觀持續地參與，受眾因為他們所看到及分享的資訊而受到越來越多的控制。為了保持相關性，品牌必須知道如何訴說令人信服的故事來接觸他們。 傳統使用撒播的方式來傳遞訊息─讚揚產品並告訴受眾為什麼他們現在需要它─好的話，僅是被忽略或遺忘，慘的話，則是被嘲笑。因為成功的故事─例如多芬的『Real Beauty Sketche…
說故事是行銷人員的第二本能。 以一個華盛頓州的蘋果農場為例子，他們透過說故事的方式來販售經過冰雹災害後受損的蘋果。 而這個農場的其中之一擁有者是麥迪遜廣告主管。 有一天，他在華盛頓的夥伴告訴他一個壞消息。『哇! 我們有麻煩了!』，他說。『我們今天原本要去採收蘋果並海運出去，但是昨夜的一場冰雹打落大部分的蘋果，而且大部分的蘋果都撞壞了，看起來我們這整個季節都要損失了。』 『給我幾分鐘』廣告主管說，『…
忠誠度計畫、獎勵點數、社群網站參與以及口碑行銷。這些工具都是用來解決許多公司面臨的最大挑戰：顧客忠誠度。 在一個對折扣癡迷的社會，品牌忠誠度似乎很難被達成。消費者每天面對多元的選擇，並且被設計巧妙的廣告訊息轟炸，因此不斷被誘惑著交換品牌。 51%的CMO將顧客回頭率做為最大的挑戰一點也不奇怪。真正令人驚訝的是將迅速適應最新的趨勢及科技這件事安排在創造品牌忠誠度前面。 本文是用來邀請企業主以及行銷專…
你已經從這系列的文章瞭解定價策略與品牌價值的關係以及定價策略的考量，現在就讓我們學習顧客對價格的敏感度如何影響他們對你的品牌的認知、以及對銷售短期、長期的影響。 瞭解消費者價格敏感度會大大影響你的定價是很重要的。定價的改變會影響銷售、收入、利潤、品牌未來延伸性、產品上市、地區性的拓展等等。不過顧客對價格變更的反應遠比定價改變更麻煩，換句話說，當定價改變時，顧客對品牌的認同可能一夕之間發生根本性的改…
在上一篇建立定價策略及品牌價值的基礎（一）中，跟大家分享了定價策略及品牌價值是如何影響消費者對一個品牌的認知，或是認知是如何影響定價及品牌價值。現在讓我們學習如何為你的品牌發展一套定價策略，讓它符合你期待的消費者認知、同時符合你的收益以及成長目標。 定價策略不只是決定你要賺多少錢那麼簡單。當然，你的確需要設定一個價格去支持你的成本，用以支應生產優良的產品給顧客，但你仍需要瞭解幾個定價戰術，以便可以…
定價是品牌間其中一種最快速、最簡單且是最常見的競爭方式。但是價格競爭卻是很複雜的問題，短期的價格促銷可以達到短期的業績效果，但若把時間拉長一點來看，促銷卻會造成長期的銷售下降。有多種原因會造成這種現象，將會在這個系列跟大家分享。 定價的基本準則告訴我們，一件商品如果希望可以順利賣出，它必須讓客戶購買時認同此商品的價值。所以市場上一些強勢品牌可以用較高的價格銷售他們的高級產品。因為消費…