台灣擁有這麼多布料、成衣製作人才，卻無自己的運動品牌，林義傑因此下定決心要打造屬於台灣的品牌！此次與EXP創璟國際品牌顧問合作，透過消費者與市場研究洞察品牌立基，進行品牌規劃、讓品牌設計更聚焦，邁向充滿希望的未來 「我的每一個老師都叫我不要去教書」，從小一身反骨，為了堅持自己對跑步的熱愛，隻身離家就讀培養田徑選手的學校、為了讓台灣被國際看見，勇闖國際，成為第一位台灣國際超級馬拉松運動家，不但橫渡撒…
作者: Brian
EXP品牌顧問透過品牌規劃，讓中美產品架構明確化，同時制定中美品牌識別cis設計系統、整體系統包裝設計與全新影片拍攝等等，幫助消費者的記憶點從產品延伸至整個品牌，為老品牌注入新活力！ 一身連身褲裝，臉上帶著青春，中美製藥品牌總監林宜琳一臉認真地說，「今年防蚊液市場競爭激烈，我們決定由手機遊戲下手，讓目標族群由遊戲認識我們。」嶄新的行銷手法市場是否買單尚待時間證明，可是，充分掌握行銷趣味化的趨勢，強…
台灣有許多企業多年代工，希望能建立自身品牌，搶佔新興市場，卻沒有辦法調整心態，本文建議這些企業應該要放下代工的心態，從產品設計、經營組織、品牌行銷等所有環節一一「解放品牌」 以我多年擔任品牌顧問的經驗，企業都知道整體經濟環境越不好，品牌可能發揮的效力更大，但是，環境不好是波段性的，品牌的建立卻無法一蹴就成，必須按部就班，假以時日，才能看到成效。台灣品牌最大的問題是，曾經或依然活在往日光環中的領導層…
「手機螢幕故障？不如趁機會換一支最新的型號吧！」「家裡的冰箱和微波爐壞了？到賣場再買台新的，應該會比送修來得方便又划算吧！」 想想看，你是否也有這樣的經驗，當平日所使用的電器、手機…等用品壞掉時，店家會建議你「修不如換」，不如直接把手邊原有的舊產品丟掉再買新的，而身處於科技時代中，不斷升級的軟體和產品功能更間接地引導著你我每隔一段時日就想汰舊換新、不停地追求著更新更好的產品。然而，這種大量製造、用…
後進品牌該如何突破市場，首先企業主需要先丟掉舊有思維，聚焦市場，為產品找到新的市場定位，進而引導產品的研發方向。最後是明確的品牌定位，找到差異化是後進品牌在眾多品牌中走出自己的必備要件 多年擔任品牌顧問，常會碰到輔導企業，或是認識的朋友問我：「後進品牌到底要如何做，才有機會生存，成功？」我總是說，最重要的是要從改變心態開始。 台灣品牌普遍的心態還停留在代工廠心態，就是生產了許多產品，以為自己的產品…
蘋果（Apple）、麥當勞（McDonald’s）、豐田（Toyota）、香奈兒（Chanel）…，世界上的品牌成千上萬，有哪些品牌真正能夠進入消費者的食、衣、住、行？又有哪些品牌會對民眾的生活產生實質影響，進而讓人們感到不可或缺且至關重要呢？ 事實上，品牌所形成的影響力不僅代表著開拓市場和獲得利潤的能力、可以有效反應出各個產業的發展趨勢，同時更是消費者在選擇商品時的關鍵因素；也因此，打造品牌影響…
各位品牌主也面臨到了產品品質好，消費者卻不買單的狀況嗎？其實產品品質只是基本功，如何做好產品品味、產品品性才是最重要的關鍵！品味來自品牌本身具備的底蘊，而品性是對於市場了解的程度，品牌和品牌定位需與消費者溝通清楚，與「時」俱進，搭配適合的品牌策略，才能順利！ 好產品 市場不買單？ 在輔導企業的過程中時常聽到，為什麼我的品質超好，大家都很喜歡，偏偏市場不買單，銷售情況不佳，到底為什麼？碰到這個問題，…
前日本星巴克CEO岩田松雄推出《成為讓部屬願意追隨的上司：51個帶人先帶心的領導力》，以自身在日產汽車、遊戲公司Atlas、日本美體小舖和日本星巴克等工作經驗，闡述心目中理想領導者該有的51種思維態度。這本書在日本引起廣泛的迴響，曾經高居日本亞馬遜網路書店商管書暢銷榜領導類第一名。 岩田強調，要成為企業領導人，絕對不只是能夠把分內工作做好而已，更要有著能鼓舞與帶領別人一起向前的能力，而這種能力，必…
近年台灣房地產持續不景氣，2012年至今已經跌了大概15%價格，其中新建案代銷市場更是每下愈況，但很讓人驚訝的是，信義房屋代銷部門卻在今年轉虧為盈，從第一季虧了一千多萬元的景況，到現在盈餘三千萬元，這樣的結果必非偶然，而是來自信義房屋代銷部門近期推出的創新商業經營模式「全房產」所致。為此，品牌志特別專訪信義房屋代銷部總經理李少康，透過其深入淺出的介紹，希望讓大家更了解信義房屋全房產是如何逆轉勝的。…
美國研究單位「全球創業精神發展機構」（The Global Entrepreneurship and Deve-lopment Institute）公布2015年「全球創業精神指標」，以創業態度、創業能力和創業企圖來評比，台灣擠進第八，這總共加起來不到三千萬人口的地方，像是個巨大的創業魂委身在一個小身體裡，引爆如此大的創業能量，然而創業是毅力賽，做生意是速度賽，做品牌是耐力賽，真能以此創業精神做出…