近年來有鑒於空氣品質變差，許多消費者有感需要改變，慢慢開始接受電動車，政府著手建立更完善的機車檢驗制度、補助民眾替換電動車等措施，開啟電動車取代油車的新浪潮。 回顧頭幾年電動車遇到的問題，不外乎是電池續航力、充電站不足、價格高昂等因素，市佔率始終提升得緩慢。幾年過去了，越來越多機車品牌加入電動車市場的競爭。上個月Gogoro發表第三代的電動車，再次在電動車市場掀起騷動，想知道網友怎麼看Gogoro…
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世界的腳步不斷前進，許多老品牌因為沒跟上腳步而面臨品牌老化，創新趨勢會影響品牌轉型及創新，跟得上腳步的品牌才能持續經營達到品牌延續，在這之前，你得知道世界的腳步往哪走，企業的遠見取決於能不能掌握趨勢，想了解創新趨勢就要鎖定品牌志，我們會分析現今的趨勢，帶領品牌緊跟世界的腳步。
Facebook 的廣告費年年攀升，許多品牌開始轉戰經營內容行銷，希望藉由影片、文章、網站等，創造消費者感興趣的內容，藉此接觸更多消費者，傳遞品牌的形象與價值，提高商品的轉換率。 雖說內容行銷已成為品牌常用的行銷方式之一，但身處內容何其多的數位時代，如何從資訊海中脫穎而出，讓人們多幾秒時間停留在你的內容上，這便考驗著每位行銷人的功力了。以下分享 3 個品牌的內容行銷案例，看他們如何抓住消費者目光，…
本文授權轉載至：創新拿鐵 撰文：Crystal 你聽過「醜食革命」(Ugly Produce Revolution) 嗎？ 「醜食」(Ugly Produce)，指的是外表長得奇特（如：兩隻腳的蘿蔔、連體嬰蘑菇、長出個疣的草莓、伸出根鼻子的檸檬），或是外表長了斑點、不符合傳統審美的農產品。由於這些醜食不符合大零售通路收購的「審美要求」，多半命運被拿去餵動物、製成罐頭、果汁，捐贈給食物銀行、慈善單位…
留著一頭長髮，一副精緻妝容，一身俐落女裝，頗有模特兒氣質，卻獨力扛起木傢俱工廠轉型，她是《原木工坊》的設計總監－李佳鈺。專訪當天，氣場十足的她，其實相當直爽又有親和力，一下午侃侃而談如何轉型做品牌，讓《行銷人》感受到她對原木傢俱的熱情。 談到原木傢俱，大家就會想到阿嬤家的木桌、木椅，多是樹根木雕的傳統傢俱。其實，這一類老派木製家具已經 OUT 了！ 但《原木工坊》有別於傳統傢俱行，跳脫木頭只有原木…
想省荷包又抓住最新購物熱潮？看團購網紅的發文就對了！近年來電商蓬勃發展、物價上漲，團購網紅儼然成為新興購物專家，不少產品經過網紅引介，便立刻受到消費者矚目，甚至成為熱門跟團商品。 AsiaKOL亞洲達人通以「團購、開團、折扣」等特性關鍵字，分析台灣美食料理、家庭母嬰、運動健身等領域KOL的發文，一起看看今年2月至5月Instagram與YouTube熱門團購物有哪些！ 微網紅口碑推薦等於品質保證 …
近年許多數據顯示，奢侈品市場將由千禧世代及新科技使用者形塑，這些族群對科技使用的習慣與體驗比以往更加深入，講求分享互動，圖文影音更是傳播利器，這些特點也將促使奢侈品企業改變傳統行銷方式，重新思考數位、年輕化與傳統品牌價值兩端的取捨。那麼，台灣時尚精品市場是否依舊如過往呢？還是這群人跟以前消費者有著不同特點？趕快跟著i-Buzz來了解！ 品牌聲量觀察：CHANEL精品引領風騷 GUCCI、COACH…
付費訂閱（又稱定期定額、長期配送）對於台灣電商市場來說是較新的支付方式，不過在日本已經好幾十年了。台灣電商市場雖然發展迅猛，但還在初期，定期定額就很像中華電信每個月固定的 499 資費那種，差別只是你是訂的可以是真實商品貨物。付費訂閱對於促進市場交易有著很明顯的效果。廠商也可以利用這項支付工具，去賺到更多的回購訂單。 但不是每一個產品都適合付費訂閱。有些產業的商品線就特別適合來做定期定額的銷售。以…
現代人常被廣告轟炸，走在街頭看到戶外廣告，已經視而不見了。為了吸引消費者的注意力，眾多品牌無不絞盡腦汁，追求腦洞大開的行銷手法。 今年 5 月 IKEA 出了新招！他們改造了巴黎 La Madeleine 地鐵站，在牆上懸掛了 1500 件 IKEA 商品，從椅子到窗簾，再到廚房用品，甚至是毛絨玩具，再配上 IKEA 的標誌和文案，巴黎地鐵站一隅裝飾成 IKEA 設計市集。 這不是 IKEA 第一…
品牌策略與平台模式的關聯性是什麼？以平台模式經營的企業該如何定位品牌？讓我們透過實際案例，來釐清平台模式與品牌策略的關聯吧！ EXP品牌顧問認為在數位經濟時代，平台模式成為最重要的商業模式之一，平台模式是許多新創品牌採用的商業模式，也是近年來經濟成長的重要力量。不同於傳統線性生產的企業，平台模式能同時整合生產者與消費者，有效地「媒合」了所有參與者，進而為平台所有參與者創造價值。 為什麼市場需要平台…
人工智能（AI）正在改變我們的生活，舉凡醫療保健、製造業、教育、社交溝通和自動駕駛汽車。人工智能，已經影響了許多產業，也在影響我們的購物方式。過去，買東西必須去商店或賣場。現在，只需要打開電腦，登錄購物網站，點擊你要的商品，放入購物車完成付款，坐在家中就可以拿到想要的東西。 人工智能，逐漸改變我們的購物模式 在商業世界之中，人工智能的應用，算法相對比較簡單。當消費者在 Google 或其他購物…