去年春天，來自紐約的知名甜點品牌Lady M旋風式地在台北晶華酒店快閃現身，留下了1小時完售3,000個蛋糕的驚人銷售紀錄，同時也在眾多甜點迷心中埋下欲一嚐為快的渴望。今年1月份，該品牌在前述的成功行銷經驗下直接來台設點並再度選擇晶華酒店做為業務拓展的第一站，透過外帶為主的專櫃銷售模式，Lady M每天皆吸引到為了品嘗傳說中美味蛋糕而不畏艱辛的排隊人潮；另一方面，該品牌也因為每日有限的供應量，而使…
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好的品牌策略能夠讓品牌順利發展下去，必須具有前瞻性、戰略性的眼光，結合精準的品牌溝通與市場行銷，針對不同的消費者切入點去做規劃，這其中也包括4P4C與品牌識別在內的所有要素，關係著品牌化決策、品牌使用者決策、品牌名稱決策、品牌戰略決策、品牌定位決策、品牌延伸策略等，不同的面向有不同的決策手段，由品牌志來告訴你怎麼做對的決策，正中紅心。
看到這樣的標題，你是不是被所謂的「一夜情行銷」嚇了一跳？先別急，讓我們先從幾個最近的例子看起。 還記不記得上星期黑松沙士突然換包裝，大膽改變設計、走簡單「文青風」爆紅？而上一波【所以奶茶】、【純粹喝】因推出粉色系包裝的玫瑰奶茶，在社群網站上轟動洗版。從這些例子不難發現，現在越來越多品牌開始重視年輕族群的口味和喜好。時事話題也可以注意到年輕族群的聲音越發顯得有份量，包括 4 月初全聯總裁徐重仁爆發的…
相信，喜愛出國旅遊以及因商務需求而必須時常翱翔於天際的空中飛人們，對於機場裡頭磅礡有力的書法字跡、流轉動聽的輕柔音樂以及精神抖擻的服務人員們…等景象一定都十分熟悉，而出境等候區域裡門庭若市的免稅商店、無論男女往往都是人手一袋的免稅商品，更是機場裡頭最為常見且獨特的一道風景。 面對不景氣 靠轉型拚經濟 事實上，不管是機場的門面樣貌抑或是商機無限的免稅業務，其背後的運作都少不了一位重要的推手：免稅商店…
今年夏天，一家老少或三五好友在山林中及海濱邊共同搭建營帳、舖設睡袋，用乾糧罐頭或野炊的方式與大自然中的鳥叫蟲鳴相互應和的畫面，似乎是極為常見的一道風景。事實上，繼戶外野餐的風潮之後，近來蔚為流行的露營活動是台灣民眾目前最為嚮往的假日休閒活動，除了能夠讓人透過最直接的方式體驗大自然的魅力，同時也由此帶出不少露營新商機。 露營商機規模龐大 消費需求逐漸升級 根據中華民國露營協會調查顯示，目前全台灣的常…
「乖乖乖乖乖，乖乖棒棒棒，健康快樂乖乖，營養好吃乖乖，你也乖乖、我也乖乖，乖乖的世界大家一起來…」相信每當哼出這首乖乖主題曲的旋律時，絕大多數的五、六年級生一定都能夠跟著唱上幾句吧！ 據了解，成立於1968年的老牌零食大廠乖乖，當年以平易近人的價格及香酥獨特的口味成功擄獲了不少孩子們的心，產品包裝上那位戴著藍色大帽子、擁有開朗笑容的小男孩不僅陪伴著許多人長大，隨包附贈汽車模型、迷你漫畫等玩具的…
由英國威廉瑞德商業傳媒舉辦、匯集眾多餐飲界名人及知名大廚所評選出的「亞洲50最佳餐廳」已於日前出爐，在2017年度所公布的名單當中，台灣地區囊括了三個席次，分別是第24名的RAW、第28名的樂沐以及第43名的MUME，其中，一舉從去年的第46名躍升至第24名、並拿下台灣最佳餐廳獎項的RAW無疑是眾人注目的一大焦點。 據了解，從創立開始就陸續獲得國際各大媒體讚賞且得獎不斷的RAW，打從2014年開幕…
昨天晚上跟家母吃飯，她突然問一個問題，讓我差點噴飯。她說：「你們馬老闆說以後電商產業將消失，未來只有新零售，你要不要考慮轉行？」聽完後雖然覺得好氣又好笑，在跟她說明何謂是「新零售」之餘，重點是跟她說明馬雲不是我的老闆（XD） 這陣子在台灣的新聞媒體，不管是雜誌、網路還是電視，一直看到大陸新的互聯網名詞不斷充斥，節目不斷討論，從「共享經濟」到「新零售」等，都是最近很熱的討論話題。 在看這些節目以及內…
今天有一對雙胞胎在你面前，除非他們衣服穿得不同，否則你一定認不出來誰是誰。所以除非我們賣的是具有獨特性的產品，不然很容易遇到類似這樣的窘境，因為在一個競爭激烈的環境下，對消費者而言，同性質產品太多，除了包裝，無法辨識出各產品差異。所以，塑造差異化是一件相當重要的事情。 差異化策略，說起來簡單，但要注意一個大原則，那就是對手無法隨便模仿，因為如果輕輕鬆鬆可以被抄襲學習的話，那就稱不上差異化了，所以，…
昔日蜂擁而上的觀光客爭相進入伴手禮門市，再由遊覽車載著一箱又一箱鳳梨酥、茶葉…等台灣特產離去的盛況，如今已隨著陸客來台人數逐漸下滑而不復見。然而，或許正如同諺語所說「當上帝關了一扇門，必定會再為你打開另一扇窗」，近年在來台觀光旅客結構性的調整之下，有部分原本隱藏在你我生活中的優質台灣品牌即趁勢而起、造就了另一股伴手禮旋風；其中，目前僅次於中國、香港和日本的韓國觀光客便扮演著極為重要的角色。 失敗經…
今天要談提升轉換率的一個重要主題“價值主張 Value Proposition”，關於價值主張有很多不同或相近的定義，但我想用白話一點的方法解釋價值主張的意思，因為它是一個很抽象的東西，不太好解釋，希能讓讀者能快速了解它是什麼，然後馬上運用得出來。 價值主張是什麼？不同領域有不同觀點，我們的主題是談網站轉換率，所以回到網站設計的觀點來看價值主張是什麼。通常放在網站最上面第一頁，使用者一進到網站看到…